界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 牙韩翔
烈酒头部企业人头马君度感受到了市场带来的寒意。
11月28日，人头马君度披露了2024-2025财年（2024年4月至2025年3月）上半年的业绩报告，该公司实现净销售额5.34亿欧元，消除汇率等因素的影响后同比有机下滑15.9%，净利润9200万欧元，同比有机下滑24.2%。
人头马君度高管预测，2024-2025财年该公司销售额将有机下滑15%到18%，其中美洲市场最早明年一季度有可能恢复增长，亚太市场下半财年销售额将继续恶化，欧洲中东非洲市场消费仍将低迷。
此前在披露半年销售额时，人头马君度预计财年销售额会出现两位数下滑，此次则进一步明确下滑幅度将处于15%到18%的高位。
人头马君度在多个业务板块以及全球多个地区的业绩颓势延续自上一财年。2023-2024财年（2023年4月-2024年3月）销售报告显示，该集团实现销售额11.94亿欧元，在消除了汇率等影响因素之后，同比有机下滑19.2%。
目前，人头马君度的业务主要分为干邑、利口酒和烈酒两个主要组成部分。该公司最新财报显示，干邑上半年销售额同比有机下滑17.5%，利口酒和烈酒同比有机下滑12%，此外合作伙伴品牌收入同比有机下滑24.7%。
分地区来看，该集团上半财年在三大主要市场都出现了销售额下滑。亚太市场（APAC）、美洲市场（AMERICAS）上半财年销售额分别同比有机下滑8%、22.8%，这两个地区贡献了人头马君度每年75%以上的销售额。此外，其欧洲中东非洲市场（EMEA）销售额同比有机下滑18.8%。
针对新财年不佳的业绩表现，人头马君度将不利因素归结为两个方面，中国市场的高端消费乏力和消费需求疲软；以及美国市场的情况不明朗。
美国方面，《华尔街日报》报道称，刚刚宣布胜选美国总统的唐纳德·特朗普表示，他打算在上任后立即对来自加拿大和墨西哥的所有产品征收25%的关税。德意志银行(Deutsche Bank)分析师认为，此举意在针对未来风险向欧洲饮料生产商提出警告。而人头马君度是法国的烈酒公司。
中国方面，人头马君度曾在一季报中提到中国市场消费信心仍不足，该公司旗下干邑的销量下滑。另一个影响因素是，2024年10月8日，商务部发布2024年第42号公告，公布对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施。欧盟产白兰地进入中国将被加收保证金，保证金将以海关审定的完税价格从价计征，其中人头马保证金比率为38.1%，这将进一步给其财年业绩带来不确定性。
人头马君度预计将从2026财年开始采取措施减轻保证金带来的冲击。该公司首席执行官Eric Vallat表示，这些措施包括价格调整、提高成本效益和业务重组。
对这家公司而言，一个积极的消息是，本财年人头马君度在中国电商渠道表现突出，上半财年实现了两位数的增长，电商渠道贡献了上半财年在华销售额的25%。本财年一季度，得益于在618电商节期间的良好表现，其销售额增长超15%。
当前，随着中美等多个主要市场即将迎来传统节日，烈酒也将进入传统消费旺季。针对中美市场，人头马君度还在想办法。该公司高管表示，即便市场复苏的步伐可能会稍显缓慢，但他们开始看到美国市场企稳的迹象。此外，该公司计划重新启动有针对性的营销投资，以提振在美国和中国这两个主要市场的业绩，并继续执行降本增效计划。他们将会推进超过5000万欧元的降本计划，以确保经营性利润。
在此前进行的业绩会上，人头马君度全球首席财务官Luca Marotta表示，2024-25财年是过渡之年，2025-26财年开始该公司有望迎来恢复曲线，2029-30财年其年均销售额要实现高个位数增长。
