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界面新闻编辑 | 彭朋
在第七届中国国际进口博览会上，界面新闻记者采访了多家日企高管，聊了聊企业如何看待中国市场的前景，以及未来在华的投资意愿和发展布局。
11月6日上午，日本商会在进博会举行日企参展情况发布会。会上，中国日本商会会长，松下电器集团代表董事、全球副总裁本间哲朗介绍道，今年有220家日本企业参展，涵盖汽车、能源、化学、电机、材料、电子零配件、电器、化妆品、金融等多个领域。
中国日本商会今年7月在北京发布了《中国经济与日本企业2024年白皮书》，其中指出，根据今年5月中国日本商会的最新季度调查，在华日本企业对中国市场的投资意愿改善，56%的受访日资企业表示将在2024年“增加”或“保持”投资规模。
“对日本企业来说，中国不仅意味着消费市场，也不仅是一个制造大国，更是一个创新大国和工程大国。”本间哲朗对界面新闻表示，绝大多数日资企业长期看好在中国的发展前景，愿意在中国扎根发展。
今年进博会上，七届“全勤生”松下在1000平方米的展区内，带来了涉及生活方面的家电和最新的住宅设备一体化解决方案，以及贴合于绿色发展的车载产品和涉及智能制造的软硬件产品。
“7年连续参展，我们深切地感受到进博会在投资促进、产业转型等多个领域的溢出效应正逐步显现。” 本间哲朗介绍，2019年我们在进博会上提出在中国打造“健康•养老”No.1品牌的愿景，之后松下在中国建设的首个健康养老社区——雅达•松下社区落成，今年又有西安高科地产天谷雅舍、北京建工地产熙华台、青岛天泰等合作项目落地。
据悉，今年松下还将在进博会现场与多个合作伙伴签订备忘录，重点涉及健康养老、健康社区等领域，进一步深化合作关系，共同开创更加广阔的市场。
近四年来，松下持续扩大在华投资，对在中国的18个事业基地进行了新的投资。据介绍，今年10月，松下在上海成立在华规模最大业务据点——上海共创中心；9月，松下在苏州成立了松下中国工业自动化系统业务部门的开发中心，在该领域第一次实现在华研发、制造、销售一体化；此外，松下厨电科技（嘉兴）有限公司今年4月全面投产；为中国半导体产业提供产品的松下电子材料（苏州）有限公司新项目今年3月和苏州高新区正式签约……
“从长远看，我们认为中国市场规模巨大，成长机会一直存在。” 本间哲朗表示，在养老领域，随着中国社会老龄化的加剧，松下可以发挥在日本的经验优势，助力打造健康、安全的住空间；在新能源车市场，可以提供丰富的车载零部件和相关解决方案；在环保领域，也能提供可持续发展相关的制造业解决方案。
“中国将持续推进开放，进一步放宽市场准入，依法保护外商投资权益，促进数据依法有序流动等，我们从长期上看好中国经济的走势。”本间哲朗说道。
在进博会今年首次设立的新材料专区，日本综合性化工制造商旭化成以“以多元化材料，共创新质生产力”为主题，重点展现了其在材料领域的新成果。
据介绍，本次旭化成展台围绕“中国需求”，基于“汽车革新”、“数字智能”“绿色低碳”“医药生物”四大领域展出了数十款创新产品。其中，可同时解决锂电池“提高低温输出”与“增强高温耐久性”两大难题的锂电池用超离子导电性电解液、可以为汽车座舱内提供高精度监测的毫米波雷达收发器以及兼具高级感和环保性的超细纤维麂皮绒Dinamica三款产品首次展出。
旭化成株式会社执行官兼中国总代表近藤修司对界面新闻表示，旭化成在日本知名度很高，但在中国的知名度还比较低。我们希望通过进博会让更多人了解公司多样化的产品和技术，扩大知名度，创造新的商机。
界面新闻获悉，最近两年，为了加快与汽车和健康相关企业的共创，旭化成在上海和深圳成立了汽车共创中心，并在苏州设立了医药品生物过程实验室，加快与中国客户以及合作伙伴之间的共创。
在近藤修司看来，中国目前在环保减碳、数字化转型、健康长寿型社会等领域都有着旺盛的需求，这些都契合公司业务领域。“中国和日本在经济上紧密联系，我们认为中国的市场有着巨大的吸引力，今后也会持续增长，旭化成将积极地在中国与本土合作伙伴开展合作。”
同样在新材料专区出展的还有索尼。谈到索尼，大家都会想到丰富的数码产品和游戏娱乐产业，但在本届进博会上，索尼聚焦新材料，全球首展由环保再生阻燃材料SORPLAS制成的CMF色板样品。记者在展台看到，现场展示了通过3D打印制成的可编辑砖概念模型，并呈现了模拟应用场景。
据介绍，SORPLAS是一种由索尼开发的环境友好材料，拥有出色阻燃性能和耐用性能，至今已被应用于多种商品。此次首次拓展了SORPLAS在可持续空间设计及展示方面的应用场景，例如可编辑家具、空间设计和装饰等。
在索尼SORPLAS业务办公室负责人贵田真二郎看来，在“双碳”战略和新质生产力的推动下，本届进博会首次设立了新材料专区，显示出中国对绿色、低碳新材料的高度重视。而索尼在环保材料领域的创新研发正与这一趋势高度契合。
贵田真二郎对界面新闻表示，在新材料领域，索尼始终致力于在中国市场的长期发展，并加快和扩大对环境友好的材料在中国的应用和推广。去年在进博会展出后，SORPLAS材料获得了中国多个行业的关注。本次开拓全新应用场景的合作伙伴之一是一家国内新锐设计品牌，该公司正是从进博会了解到了该项技术并最终达成了双方的合作。
贵田真二郎认为，与日本相比，中国的工业生态具有一些独特的特点。首先，中国在制造业的规模和灵活性方面具有显著优势，这使得新材料的研发和应用能够更快速地响应市场需求。此外，中国在政策支持和市场导向方面也为新材料的创新提供了良好的环境，尤其是在可持续发展和环保方面领域。
“SORPLAS已经展现出在家居和商业空间设计中的巨大潜力，索尼计划将SORPLAS可编辑砖打造成设计师的可持续展陈空间环保解决方案和创意工具。” 贵田真二郎表示，“中国市场对于索尼来说至关重要，未来我们将继续推动材料领域的技术创新，满足中国消费者的需求，进一步扩大在华业务。”
自2018年首届进博会举办以来，Brother从未缺席，进博会已经成为其每年新品首发、和行业互联共通的重要平台。今年，Brother亮相技术装备展区，全方位展示在工业制造、商业零售以及城市基础建设等领域的成果。包括首秀全新A4彩色喷墨多功能一体机“小墨方”和全新智能APP“畅享绣”， 呈现全线产品在实际工业场景中的各式应用，直观展示能帮助制造业增效提质的标签打印质量检测解决方案等。
谈到参加进博会对企业发展的积极影响，兄弟（中国）董事长、总裁张燕向界面新闻透露，去年，在进博会的配套活动——技术装备专场外资企业圆桌会上，公司着重提出了两大核心关切：一是外资企业如何更加公平地参与政府采购；二是产品进口过程中化学品成分的严格监管问题。
会议现场，相关部门负责人明确重申，外资品牌在中国境内生产的产品享受政府采购中一视同仁的平等待遇，并承诺针对墨水进口难题，将携手多方力量加速解决。“这让我们非常振奋。”
2024年初，《关于优化低浓度三乙醇胺混合物进出口监管措施的通知》发布，进一步细化了监管政策，优化了相关进口流程。张燕认为，这些积极变化，正是进博会溢出效应的生动体现。受益于此，Brother喷墨类产品的进口周期大幅缩减，降低了资金的占用成本，有效促进了该类产品在华的销售。
对于今年复杂多变的经济形势，张燕坦言，伴随着全球经济增速放缓，外资企业无疑正面着巨大的压力与挑战，但困境之中也孕育着新的机遇。她以制造业为例，转型升级会拓宽Brother标签机在物流仓库、制造车间等领域的应用场景。同时，移动智能的飞速发展让我们有机会携手本土机柜制造商，共同为医院、银行、社区等公共场所提供高效便捷的自助打印服务。
仅用0.305秒就还原了魔方！在另一位进博“全勤生”三菱电机的展台，三阶魔方还原的世界纪录保持者TOKUFASTbot吸引了众多观众驻足。据介绍，该机器人使用了三菱电机的高速高精度定位技术、AI色彩识别算法等尖端技术。
今年进博会，三菱电机着重展示了在空调、电梯、工业自动化、半导体、以及汽车部件等领域的前沿技术和绿色成果。在11月6日的企业发布会上，三菱电机集团宣布，未来将以2030年实现工厂和办公温室气体零排放、2050年企业价值链温室气体零排放为目标而努力，为此集团将大力推进节能降排技术的研发，加大设备投资力度，并计划于2024年至2030年期间投资约9000亿日元（约420亿元）。
“当下中国正处于经济增长的转折点，高质量发展和新质生产力成为热词。在此背景下，中国的相关政策方针与我们的战略发展高度契合。”三菱电机株式会社中国总代表小柳津裕对界面新闻表示，我们要不断挖掘并持续提供符合中国市场发展需求的产品、解决方案和服务。“碳中和”、“数字化”、“人工智能”、以及“数据处理”都是如今的重要趋势，我们将重点关注这些领域。
三菱电机集团已深耕中国市场46年，目前在华有七家工厂获得了绿色工厂认证。小柳津裕透露，今年7月，三菱电机株式会社代表执行董事、社长漆间启7月到大连考察，并与大连市相关领导进行了会面，就公司在大连加大投资等内容进行了深入交流。三菱电机大连机器有限公司将时隔20年，再度选址大连，新建第4工厂，扩大变频调速器的生产，预计该工厂将于2025年9月竣工，并于12月正式投产。
今年年初，贝亲在中国市场首度公开了婴儿哺喂产品领域的技术模型——「仿生奶嘴3S模型」。本届进博会上，贝亲通过互动装置还原该模型，让参观者能了解一个小奶嘴中蕴含的大科技。此外，贝亲还展示了其在婴儿哺喂用品、母婴洗护产品，以及针对早产儿、唇腭裂患儿等特殊宝宝的专用产品等方面的最新科研成果与创新产品。
根据艾媒咨询的数据，2023年中国母婴市场规模已经达到66478亿元，预计到2025年将突破8万亿。
在贝亲中国区副总裁叶芳莹看来，中国市场已成为全球最具活力和韧性的消费市场之一，尽管母婴用品是一个相对垂直的消费领域，但母婴生活品质的提升对每个中国家庭都十分重要。
她对界面新闻表示，中国未来有望成为全球最大的母婴消费市场，母婴消费观念的升级为母婴企业带来了前所未有的发展机遇，当然这也带来了更为激烈的竞争挑战。
“贝亲始终看好中国经济发展的长期潜力，中国是贝亲除日本总部以外最大的海外市场。” 叶芳莹透露，贝亲对中国市场的投入依然在持续增加。自2002年正式进入中国，贝亲先后在上海设立总部，并投资建设了上海外高桥、青浦以及江苏常州的三座工厂和一个研发中心。“我们已经从最初的产品引进，到现在逐步实现了本土研发设计、生产制造一体化。”
佳能今年携多款医疗新品亮相进博会，其中，搭载高清AI图像引擎PIQE（Precise IQ Engine）的新一代高清CT、突破磁共振成像限制的高清3.0T磁共振、搭载显微高清探测器的高清血管造影系统等产品首次在中国展出。
“在连续七年参展的过程中，佳能充分展示了在影像、印刷、医疗、工业等各大业务领域的新技术、新产品和解决方案，扩大了与中国市场的沟通，强化了品牌影响力。” 佳能股份有限公司副总裁执行董事小泽秀树对界面新闻表示，中国开放的政策和营商环境的改善增强了外资企业在华投资和发展的信心。
小泽秀树透露，根据中国市场的增长速度和增长趋势，佳能（中国）制定了“到2035年成为佳能集团中的NO.1”这一长期发展目标。谈到为何有信心定下这一目标，小泽秀树指出，中国不仅是一个快速发展的经济体，也是全球创新和数字化转型的热土。尽管当前面对着诸多不确定性，但他认为，“中国经济长期向好的基本面没有变”。中国消费者对高品质生活的追求，为佳能提供了巨大的发展机遇。
谈到未来的计划，小泽秀树表示，在环境稳定的情况下，我们会持续扩大在华投入，在覆盖研发、生产、销售与服务的现行布局基础上，从市场需求出发，构建更适合本土市场的生产与供应生态。同时，特别在医疗领域，开展产学研用全方位的价值合作，让更多人从医疗科技的进步中获益。
日本贸易振兴机构(JETRO)今年初发布的2023年度《海外日资企业实况调查》显示，关于未来1至2年的业务发展方向，回答“扩大”的在华日资企业占比为27.7％，加上回答“维持现状”的企业，两者占比超过90%。回答“缩小”的企业占比为9.3%，仅有0.7%的企业表示“转移、撤退到第三国(地区)”。
上海理工大学外语学院国别区域研究所杨本明教授对界面新闻表示，的确有部分日企退出中国或减少投资。其中的原因包括：企业生产成本上升，导致利润下行，不得不选择用工成本更低的地区；在照明、手机、电脑、电视、汽车等领域，中国本土企业迅速发展，日资企业失去竞争优势；受大国竞争、地缘冲突的影响，美国限制日资企业在半导体、芯片、人工智能等领域的对华投资。
但他同时也指出，中国不仅是全球最大的单一市场，也是日本最重要的贸易伙伴之一，中国市场对日本企业极其重要。
日本调查公司“帝国数据银行”的统计数据显示，截至2024年6月，在华拥有当地法人或生产基地的日本企业数为1万3034家，与2022年6月（上次调查）时相比，增长了328家。
杨本明表示，虽然在一些传统制造领域，日资企业优势减弱。但是在精密仪器、运输器材、医药用品、化学工业、健康养老等领域，日本企业的对华投资还在持续增长，两国依旧有着巨大的合作空间。
