根据尼尔森零售数据显示，在2023年Q3至2024年Q1中国线上牙膏市场份额排名中，参半口腔以8.5%市场份额位居行业第一，云南白药、好来紧随其后，市场份额分别为8.2%、7.3%。高露洁、佳洁士位列第四、第五名。值得关注的是，排名前三的参半口腔、云南白药、好来已占据近25%市场份额，中国线上牙膏市场头部效应开始显现，形成“三足鼎立”格局。
据统计，国内牙膏市场格局大致分为四个阶段。第一阶段是在90年代，国内牙膏市场在很长一段时间，被高露洁、宝洁（佳洁士）和联合利华（收购“中华”牙膏）三大外资品牌抢占。进入21世纪后，以云南白药为代表的国产牙膏面世，凭借中草药路线定位，云南白药进入行业第一阵营。从2015到2022年，伴随90后、00后成为消费主力，以参半口腔为代表的新锐品牌出现在牙膏市场，这些品牌瞄准更新潮的细分品类，利用更贴近年轻人的产品形态打造爆款。而到近两年，行业则进入新一轮洗牌。一方面，用户消费回归理性，各品牌间比拼的更多是产品技术实力，过去重营销的流量论已不适用品牌长期发展；另一方面，牙膏市场渠道面临变化，线上渠道占比不断提升，渠道贡献率近四成。
在这个过程中，以参半口腔为代表的新国潮品牌、以云南白药、好来为代表的传统国货、外资品牌组成了当下中国线上牙膏市场第一梯队。 值得关注的是，近两年参半口腔的增长表现格外亮眼。参半口腔最初以漱口水切入口腔护理赛道，从2022年开始重点发力牙膏品类，目前覆盖牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾等各大类目。面对当下消费者对口腔护理个性化、精细化的需求，参半在业内推出的益生菌、溶菌酶、沸石、羟基磷灰石等系列牙膏产品，一经面世就获得众多年轻消费者追捧。近两年，伴随在线上、线下渠道的深入拓展，参半口腔的用户体量已超过1亿，购买人群也从年轻群体拓展至儿童、中老年等全年龄层，从网红新锐品牌进阶为普惠民生的国民消费品牌。
根据Mordor Intelligence预测，中国口腔护理市场规模预计到2029年将达689亿元人民币，预计复合年增长率将达4.43%。相较于日韩、美国、欧洲等口腔护理成熟市场，我国口腔护理人均消费较低、增速较高，未来仍有极大上升空间。
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