一直以来，广告主通常需要与广告公司进行协商，做出妥协，留有少数几家合适的广告公司，实施他们的营销策略。不过，而这种趋势正在减弱。
据英国登广告者协会（ISBA）、营销集团奥利弗（Oliver）及市场研究咨询公司思考未来（Future Thinking）联合发布的一项报告称，62%的广告主正弱化与广告公司的合作关系，开始注重驻场（on-site）或内部（in-house）广告制作，这可能有助于广告公司提供更为广泛的服务。
而且，近一半的品牌已经建立或正在考虑建立驻场（45%）或内部广告部门（44%）。
ISBA称其原因是合作更为紧密、数据保密要求以及沟通更为方便。超过三分之二（68%）广告主认为，广告公司提交报告、做出决定的时间太长，他们感到很失望。
对驻场服务感兴趣的广告主列出了下列原因：追求高速灵活（86%）、提高成本效率（68%）、合作（64%）及操作控制（54%）、业内知识（21%）、战略能力（21%）。
至于内部广告部门，影响因素包括：更丰富的品牌相关知识（61%）、合作（52%）、操作控制（55%）及富有创意的专业知识（33%）。
黛比•莫里森（Debbie Morrison）是ISBA咨询及最佳案例部门的负责人，她表示，在广告主及广告公司的合作关系中，灵活性成为了一个日益重要的特性。她说：“适应市场的新需求是广告公司的首要工作，因为他们面临的市场竞争越来越激烈了。”
莎伦•威尔（Sharon Whale）是奥利弗英国公司总裁，她补充说：“我们需要更紧密的合作、更快的转型、更为高效地将广告商融入广告主的运营过程，在这样的情况下，传统的外部广告商模式显然不能满足上述需求。驻场工作能让广告商了解广告主公司的底细，随着广告主期望不断上升，这种独特的模式也越来越有价值。”
Specsavers、可口可乐、BBC和4 Creative等品牌都将外部广告公司拒之门外，引领潮流。本次研究调查了85名ISBA高级会员，历时超过两个月（2016年12月至2017年2月）。
（翻译：郭怡文）
