麦肯锡对于中国消费者使用微信购物的研究数据
作者 | Jing Daily
编译 | Yanyi Zhang
麦肯锡近日发布的中国消费者调查研究数据表明，随着移动商务在中国的发展，越来越多的消费者使用微信对他们的冲动消费买单。
研究发现微信用户在微信平台支付率同比2015年上涨一倍多。JD.com是消费者使用微信支付量最多的平台，大约占32%；微信朋友圈、微信账号与其它app的关联、微信公众号大约各占22%至23%。
奢侈品品牌需要注意的是，调查表明，服装和个人护理属冲动型消费，是微信上最受欢迎的消费类型。使用微信购买服装的消费者最多，占60%。另外，32%的微信用户通过微信平台支付网上服装购物。
当用网络策略吸引消费者时，麦肯锡提出移动端先行的方式，这样并不会忽视电脑终端。研究表明中国消费者大量使用移动端上网，而那些使用手机、平板电脑等多设备上网的消费者更热衷于网购，他们有超过17%的消费是网购。另外，这些多交易终端消费者的网上消费种类比其他消费者多29%，他们使用社交网络的频率也高出单一消费终端群体14%。
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