对于一些大品牌来说，简单的影视植入广告已经不能满足它们了，还要尝试更高级的玩法——直接合作拍摄剧集。
比如百事。这家饮料巨头最近宣布，会进一步和Fox即将回归的美剧《嘻哈帝国》（Empire）合作。电视剧播出的时候，一系列名为“Emerge”的9集番外故事将会在Facebook和Instagram上同步放送。除此之外，百事还会推出艺术家Jon Moody绘制的6款《嘻哈帝国》主题罐，上面有特制的编码，可以通过号称“搜歌神器”的Shazam应用扫描观看花絮视频。
如果你对《嘻哈帝国》的故事熟悉的话，就会发现百事和这部剧的渊源相当之深。早在2015年第二季的时候，百事就连续出现在三集剧情里，并且成为了推动剧情的关键因素。主角之一的Jamal Lyon，专门为百事创作了一首歌，后来还出演了广告拍摄。为了促成这次合作，百事花了大概2000万美元。
在Fox电视台首席执行官Peter Rice看来，如今人们对各种广告屏蔽软件的熟练运用，让不少广告主开始着急了。“广告商和电视台必须找出新的办法，让广告在电视节目中继续创造价值。”Peter Rice说。用内容营销的方式合作，至少看上去不会让观众太反感，《嘻哈帝国》第一季的时候，就有4455个广告植入，包括136个品牌。
这次合作更强调数字化，用来吸引那些时刻抱着手机的观众。“广告客户可以和Fox玩出更多花样，为观众创造更身临其境的体验。”负责广告销售的Fox执行副总裁Bruce Lefkowitz解释道。
对于百事来说，选择音乐题材的《嘻哈帝国》进行内容营销，也符合它一贯的品牌定位——不同于老对手可口可乐在体育营销上的偏好，百事更愿意把品牌和流行音乐联系起来。迈克尔·杰克逊、麦当娜、小甜甜布兰妮、侃爷、周杰伦等一代流行音乐偶像，都曾经加入过百事的豪华明星代言阵容。
“你喝什么样的饮料，就说明你是什么样的人。”Alan Pottasch，这位60年代百事公司广告部门主管说，“通过广告，百事描绘出一个典型消费者的形象——充满活力、生机勃勃，并且内心永远年轻。”
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