一晚带货750万、推专业鉴定APP,揭秘听泉鉴宝背后的商业版图

抓住短时间的泼天流量才是要紧事。

界面新闻记者 | 陆柯言

界面新闻编辑 | 文姝琪

经历一夜爆火和学历造假的争议过后,近段时间的抖音“顶流” @听泉鉴宝(现已更名@听泉赏宝)开启了首次直播带货。

10月18日晚间,@听泉鉴宝 在抖音直播间开启带货首秀。飞瓜数据显示,此次直播持续时间约3小时,直播巅峰在线人数超过100万,总观看人次超过2000万,销售额突破750万元,冷酸灵、欧莱雅、蓝月亮、七度空间等品牌均参与此次直播。

每天晚上九点半与粉丝直播连线鉴宝的听泉鉴宝,凭借诙谐抽象的谈吐风格频频出圈,也造就了无数个网络热门梗。抖音近期流传甚广的一句是:“听泉鉴宝直播间十万人,三万盗墓的,三万便衣警察,三万同行,剩下一万是观众。”

在直播间,观众展示的“文物”自带神秘感,甚至有观众主动整活,要求鉴定奥特曼佛像、骑摩托的兵马俑、“雍正年间”的喜羊羊笔筒等增加节目效果,而听泉鉴宝也能适时给出夸张且幽默的反馈,也由此诞生了诸多名场面。

今年年初,听泉鉴宝的粉丝数量还不超过300万。随着名场面的不断传播,迄今其粉丝数量已超过2719万。

界面新闻发现,听泉鉴宝账号的实名认证为丁祥栩,其名下关联@听泉鉴宝、@国博文物总店等上百个相关账号,大部分认证信息为“良匠文化”。

天眼查APP显示,丁祥栩担任三家公司的股东,分别是海南省国博文物商店有限公司、海南省国博文物鉴定有限公司与杭州良匠传媒有限公司,其中海南省国博文物商店有限公司为全资持股。

最初,听泉鉴宝主要靠直播礼物打赏来变现。但很快,品牌也在这里嗅到了商机,纷纷借直播间打广告。据蓝鲸新闻报道,听泉鉴宝20秒以内广告费用40万,21~60秒广告费用50万,60秒以上视频广告费用70万。

近日,杭州良匠传媒有限公司还上架了一款名为“听泉鉴宝”的APP。界面新闻发现,该APP鉴定品类包括银元、银锭、古钱币、铜镜、服装、鞋类、奢包等,提供回收、交易等服务。针对此应用上线是否合法合规,苹果客服回应称:上线前经过专业团队审核,应用符合上线标准。

与此同时,被热度包围的听泉鉴宝也开始面临争议。有网友发现,他的个人主页“毕业院校”一栏显示北京大学,但北京大学考古文博学院证实查无此人,因此被粉丝质疑学历造假。

听泉鉴宝对此回应称:“从未说过自己是北大的,学历信息是账号注册时填写的,自己从未伪造北京大学的证书,也没有在直播以及任何地方使用北京大学的标签。”他还表示,自己只是一名热爱古玩的普通人,直播的初心就是想用娱乐的方式让更多人了解传统文化,没想到却被冠以“造假”的标签,“求放过,欲加之罪何患无辞”。

鉴宝类视频固然具有天然的吸引力,但也存在一定法律隐患。有观众质疑听泉鉴宝并无相关鉴宝资质,不宜在公开场合鉴定文物,甚至在直播间内多次出现疑似盗墓、博物馆流出物品等情节。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭认为,鉴宝主播如果是非经营性的,并且不存在故意错误引导的话,绝大多数情况下不需要为鉴定结果负责。如果是收费鉴宝,且出具相关证明的话,则需要为结果负责。

游云庭还表示,虽然目前相关部门对于主播鉴宝并没有资质要求,但监管往往具有滞后性,有较多鉴宝主播的直播平台,应该考虑对流量较大的主播进行资质核验。

争议过后,听泉鉴宝更名为@听泉赏宝,同时更改了北京大学的标签。他在一场直播中表示,今后的直播风格将有重大改变。

听泉鉴宝爆红的时机,恰逢抖音前“抖音一哥”@疯狂小杨哥、知名主播@东北雨姐相继被罚。从平台运营的角度而言,大主播流量暴跌期间,平台需要新的“顶流”来吸引公众目光。尽管抖音官方从未明确表示平台会对某一博主进行流量倾斜,但从以往网红走红的案例来看,几乎每个周期都会有不同类目的网红成为流量宠儿。

例如在今年5月,突然在抖音上爆火的郭有才。他从2024年4月开始在抖音直播唱歌,但粉丝量仅有10万。凭借5月初在抖音演唱《诺言》爆火,他在一个多月之内涨粉超1000万。与郭有才合作的MCN告诉界面新闻,5月的快速涨粉没有投流,“没花一分钱”。

在短视频平台,这类在短时间内突然爆火的博主并不少见,“挖呀挖”黄老师、“秀才”、“开封王婆”等账号的快速涨粉期都仅在一个月之内。网红难有常青树,对博主而言,抓住短时间的泼天流量才是要紧事。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开