界面新闻记者 |
在国庆后低迷的电影市场，《哈利·波特与魔法石》的重映成为市场的一抹亮色。
10月11日重映首日，《哈利·波特与魔法石》就以6.4%的排片占比，收获了当日22.5%的票房。之后的周末，电影保持着不到7%的排片占比，但是票房仍然在当日票房的两成上下浮动。在10月15日，电影的重映票房正式突破了3亿。
这也为《哈利·波特》系列重映开了个好头。根据华纳兄弟电影此前官方发布的消息，《哈利·波特》系列全八部电影从10月11日起，其2D/CINITY/IMAX/Dolby Cinema版本将陆续在中国内地进行重映。
虽然在2020年的10月11日，《哈利·波特与魔法石》就曾经重映过一次，并且在当年收获了1.92亿的票房，但这次电影的二次重映仍然受到了市场的追捧。
电影行业分析师文蹈告诉界面文娱，《哈利·波特》系列重映本质上还是消费粉丝群体，这是电影能够以较低排片收获高票房的关键。
界面文娱随机询问了多位观看了这次重映的观众，其中有《哈利·波特》的资深粉丝，演员粉丝，还有人因为IP的品牌效应前去观看，并因此对《哈利·波特》系列产生了兴趣。
女性用户也在这波重映中成为主力军。根据灯塔专业版数据，《哈利·波特与魔法石》的想看用户画像中，78.1%的用户为女性。文蹈认为，亲子家庭也贡献了一部分观影，“距离上次重映有段时间，有一些孩子成长到可以进电影院的年龄阶段，家长会带孩子去朝拜一下经典。”
电影市场正好处于淡季，优质供给缺乏同样影响了大众的观影选择。国庆档新片普遍口碑一般，而《哈利·波特》系列的口碑则是经过了验证。甚至有自媒体打出了《9.2分！这tm才值得进影院啊！国庆档受到的伤，全让它补回来了！》的耸动标题，来形容《哈利·波特》的重映。
不过这次重映，出品方华纳兄弟影业并没有大规模的营销攻势。电影甚至在抖音上没有自己的官方账号，在灯塔专业版的抖音电影话题榜上，《哈利·波特与魔法石》上映后也从未上榜。这说明《哈利·波特》系列的重映，并没有依靠短视频来撬动下沉市场。
不过在文蹈看来，这正是因为华纳的野心没有那么大，其目的是以最小的成本获得更高的票房，“他没有做官方抖音，或者是你感觉到营销力度不强，恰恰是因为IP的粉丝群体已经很固定了，他想拿到10亿也没机会，但拿到5000万到一亿是手拿把算的事情。所以今天最好的宣传其实是品牌。”
此次《哈利·波特》系列重映采用的是分线发行的方式，不少影院并没有获得电影上映的资格，这也是电影排片较少的原因。
在去年8月，中宣部电影局常务副局长毛羽在发言中指出：“传统的全院线统一发行方式，已不适应广大观众日益个性化的观影需求和多样化的创作格局，必须在分众化、分线型的差异化发行放映模式上实现突破。”
之后不少片方都进行了分线发型的探索。据华纳兄弟提供的官方信息，此次《哈利·波特》重映将登陆全国295个城市，超过3400家影院。而灯塔专业版数据显示，截止2024年10月14日，全国有票房产出的影院数量达到13069家，这意味着近万家影院缺席了《哈利·波特与魔法石》的放映。
这一行为引发了社交平台与媒体不少批评的声音，认为这样会影响没有获得放映资格的影院的票房表现，尤其是下沉市场影院受到的影响更大。也有哈利·波特的粉丝告诉界面新闻，在有了重映排片表后，“每周都在找影院”。
哈尔滨市中影中数影城的小艾告诉界面文娱，《哈利·波特》为影院设置了票房的门槛，这次分线报名的时候，自己所在的影院并没接到通知。
不过文蹈认为，分线发行对于《哈利·波特》粉丝向的重映策略反而是有效的，“其实是把漫灌的水集中在几家影城，以确保获得更高的排片比。如果放开它的排片，会不会一下就变得特别高？我认为也不会。”
这几年重映片的不断上映，他认为是电影行业发展到一定阶段的表现，“电影在这个阶段，更强化社交和仪式感的属性，而不去和短视频、流媒体去拼谁有新货。不能说叫衰落，可能是成熟期电影行业的标准化走势。类似欧洲很多老牌电影院，常年复映经典老片，票价也并不比新片便宜，依然有不少固定消费群体。”
今年重映片同样众多，在中秋档，有《流浪地球2》《我是哪吒2只英雄归来》《西游记之三打白骨精》三部电影重映，中秋档前，则有《食神》《孤注一掷》《你的名字。》等经典电影和往年爆款先后上阵。
这些片子大多表现一般，在文蹈看来，《食神》重映效果不佳，证明了纯情怀向的电影重映效果不如高工业规格的产品，“说白了，它是一个低工业水准的产品，拿到高规格的时期去播放，一定撞得满头是包。但现在看，不管是《哈利·波特》还是《复仇者联盟》，始终是高工业规格的产品。”
从这个逻辑来看，《哈利·波特》重映的成功，也有可能激励这些高工业规格的经典IP在国内的重映。在社交平台，诸如《霍比特人》、《复仇者联盟》系列，已经得到了粉丝重映的呼吁。
另一方面，分线发行变得越来越常见，责让影院在发行中的位置变得越来越被动。据小艾介绍，即将上映的《老枪》也会采取分线发型的模式，而《爱情神话》的重映，以及《只此青绿》密钥延期，甚至影片的点映，都会对上映的影院提出一定的要求。
这类放映往往会为影院设置一定的筛选的门槛，比如《只此青绿》要求影院在国庆期间该电影的票房不是0产出，有的则是针对同类型电影的上映票房成绩来设置门槛。
“现在这种主动权不在影城，都是有门槛的。”小艾告诉界面文娱。
（文中文蹈、小艾为化名）
