双11前夕辛巴得以“解禁”,或于10月19日复播

像辛巴这样充满争议又有极强带货能力的主播,已经成为行业的一把双刃剑。

图片来源:界面图库

界面新闻记者 | 佘晓晨

界面新闻编辑 | 宋佳楠

因争议事件被禁播的主播辛巴,在双十一来临前重回阵地。

10月10日,快手主播辛巴主页的“直播封禁”标志消失。辛选小助理表示,辛巴的直播功能已被解封,之后会有直播。界面新闻了解到,辛巴解禁之后的第一场直播暂定于10月19日开启

这位快手知名主播被平台封禁已近一个月。9月11日,原定于晚间八点直播的辛巴并未出现在直播间,其快手主页还出现了“直播封禁”的字样,但辛巴所属公司辛选集团未透露封禁原因。

在此之前,辛巴和抖音头部主播“小杨哥”所属公司三只羊网络矛盾不断,在社交网络掀起不少波澜。同在9月初,辛巴指责小杨哥销售的大闸蟹有问题,表示今年辛选禁止售卖大闸蟹,他会安排1亿元现金为三只羊的消费者做赔付。辛巴账号被封禁后,有消费者表示陆续收到赔付款。

这不是辛巴第一次被平台“拉黑”。2023年11月,辛巴抖音账号遭封禁,封禁原因显示“违反《抖音社区自律公约》”。有知情人士曾向界面新闻透露,主要由于辛巴在抖音发布不实信息,侮辱谩骂拉踩引战。

对于频发的停播危机,辛选集团实际上也有所准备。辛巴直播被封禁的一个月时间里,其徒弟——快手主播杨润心(“蛋蛋”)粉丝量破亿,成为目前行业中唯一一位粉丝过亿的女主播。在9月21日的专场直播中,蛋蛋带货总销售额14.42亿元。对于辛选而言,蛋蛋的业绩一定程度上减少了公司业务上的风险。

但此次辛巴复播仍将对平台、商家等多方机构产生一定影响。要知道,去年双11辛选集团共安排了100多场次的直播。

眼下,直播机构正处在调整与突围的关键节点。一方面,9月以来,三只羊因产品问题等负面舆论引发大众及监管机构关注;“东北雨姐”这样的知名带货主播,也因产品问题接受调查,头部主播均在不同程度上遭受质疑。另一方面,今年双11节奏加快,各大平台和MCN机构都在近期开启预售或首播,缺少任何一个头部主播,都不利于强化战绩。

但像辛巴这样充满争议又颇具带货能力的主播,已经成为行业的一把双刃剑。为了维护行业的稳定发展,不少机构开始针对直播带货设立更详细的规范条例。

今年10月,浙江省市场监管局出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》,总计30条重点规范内容,在严禁不良导向、不得欺骗误导消费者、突出违法行为梳理上,精准、全面地指引网络直播营销行业,在虚假引流广告、混淆形式、假专家假人设假事件、功效宣称、优惠活动弄虚作假、鉴定检测造假、各类数据造假、制造虚假紧迫感、虚假代言等方面直面行业内核心症结问题,提出治理方向和有效解决方案。

来源:界面新闻

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