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界面新闻编辑 | 张友发
国庆档进程尚未过半，已有两部影片相继撤档。
10月3日，电影《出入平安》宣布退出国庆档，上映档期待定。早前一天，动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》申请调整档期，决定自10月4日零时起撤档。截至10月3日，这两部影片的国庆档票房分别为1789.9万和305.4万。
票房失利后撤档，在今年各大档期屡见不鲜。2024年春节档原本有8部影片上映，但《我们一起摇太阳》《红毯先生》等4部影片先后撤档。五一档，“11部电影定档五一档”的词条一度引发热议，但到档期结束，也陆续有4部影片撤出档期。
除少部分影片是因技术原因或不可抗力撤档外，多数影片是因影片气质与档期观影情绪不符，票房表现不达预期而选择撤档。
比如今年春节档的《我们一起摇太阳》，影片讲述两个身患绝症的年轻人相互治愈的故事，这与春节档观众普遍的合家欢观影诉求相违背，影片出品方联瑞影业也在撤档声明中承认档期选择上出现重大失误。
刚刚撤档的《出入平安》是《人生大事》导演刘江江的新作，讲述一位死刑犯的地震救灾之路，用现实的手法呈现了地震的残酷、灾区的生离死别和人性抉择，在预告片和海报等物料中，观众的现实痛感比《人生大事》还要强烈，这显然与当下观影情绪不符。
上海浦东新区一家影院经理告诉界面文娱，《出入平安》虽然质量不错，“一片废墟也没少花钱，投资不小”，但海报看起来“太惨了”，“不适合这个档期”，“大过节的，一地一地死人。”
这种对观影情绪的“钝感”，是不少票房失利影片通病。暑期档被寄予厚望的《逆行人生》，影片在本身的中产跌落、人生重压等沉重话题下，还一脚踩进了“富人装穷”的舆论风波，用艰辛和苦难讲励志故事的危险区域，由此掀起的逆反心理让影片陷入漩涡。
档期测算的精确性，在市场并不景气的当下显得愈发重要。而选择合适的档期，一方面需要片方对影片的类型叙事与档期本身的气质的匹配性有更准确的判断，比如《志愿军：存亡之战》在主旋律战争片整体式微的基础上，因为题材适配国庆档，目前票房超过行业预期，灯塔专业版AI预测总票房为14.41亿元。《我们一起摇太阳》改档清明节前上映后，就以较小成本拿到2.75亿票房。
另一方面，也需要片方对大众的心理状态有更清晰、更敏锐的感知。像《逆行人生》和《出入平安》均是因为过于钝感，对观影情绪和雷点欠缺洞察，因此没有触达预期票房。
根据影片调性选定档期，自然也需要破除对大档期的迷信。在今年5月的2024文化强国建设高峰论坛“电影业高质量发展”分论坛上，电影局副局长毛羽表示“差异化的发行是破解目前市场吃‘大锅饭’、缺少活力的重要手段，”毛羽称，“希望每一部电影都能够按照自己的定位，准确地找到目标市场和受众，制定精准有效的市场策略，而不是简单、盲从地跟风扎堆所谓的大档期，票房不好就撤档。”
当然，差异化的发行模式在国内还需要时间探索。在电影行业整体不够景气的情况下，不少影片想做到精确定档和宣发也难免有心无力。从长远来看，这是一个攻击和需求匹配的磨合问题。
短期来看，随着《出入平安》和《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》的撤离，国庆档后半程愈发显得乏力。截至10月4日，今年国庆档的总票房刚刚突破13亿，达到去年国庆档27.36亿总票房的一半水平。
预售第一梯队的三部电影中，《749局》的评价在档期首日过后迅速崩盘，豆瓣开分只有5.0分，单日票房已经滑落到第四名，排片占比从10月1日的20.5%降至10月4日的13.6%。《志愿军：存亡之战》因口碑过关，目前豆瓣评分7.3分超越前作，首日过后维持领先。《浴火之路》在“爆裂打拐 虎狼复仇”的爽感营销下，口碑也在及格线上，升至单日票房第二位。
大片缺位、部分影片相继撤档的情形下，国庆档后半程可能还得《志愿军：存亡之战》和《浴火之路》“续命”了。
