为一场赛事赴一座城:“文体旅”融合下的崇州答案

以篮球之名,展乡村风采。

9月29日,四川省第二届和美乡村篮球大赛(村BA)总决赛于崇州圆满落幕。经过6个比赛日的激烈角逐,木里藏族自治县列瓦镇代表队获得本次赛事正赛比赛冠军,福建晋江代表队获得本次赛事邀请赛比赛冠军。

“大家因篮球结缘,团结一心,为家乡荣誉而战的氛围真好。”

“对篮球纯粹的热爱,以及全力以赴打球的过程,比输赢本身更重要。”

“村BA对于我们来说充满了激励,不断有观众热情地为我们呐喊,让我们感受到了‘村BA’的热情。”

赛场上,球员进攻激烈有序,防守张弛有度,一次又一次将比赛推向高潮,也让越来越多人关注到这场村BA总决赛。

据了解,今年“村BA”赛程持续半年多,累计线上观看点击量超过1.5亿人次,线下观众超过10万人次。

一场赛事,何以引爆全民热情?文化浸润、多方参与、业态融合、优质服务或许正是答案。胜负背后,体育精神的传递、乡村文化的浸润往往更加动人。

以赛营城:洞察村BA赛事能量

参与,始终是体育运动的吸引力和生命力所在。体育作为特殊的“世界语言”,拥有“美美与共”“跨越国界”“凝聚共识”的神奇力量。作为“草根”赛事的代表,村BA以其独特的魅力和广泛的群众基础,成为传递正能量、带动新消费、弘扬乡村文化、推动乡村振兴的重要载体。

对于参与其中的个体而言,可在奔赴热爱中实现自我价值;对于乡村而言,也是一种资源激活的方式和机遇。赛场上,球员们拼搏进取;赛场下,村民们的淳朴民风和热情好客,也让人感受到崇州乡村文化的独特魅力与深厚底蕴。

此次村BA总决赛,十里八乡赶来的观众从田间地头挤满看台,也有很多慕名而来的外地游客,一同为球员们加油助威。据统计,在开幕式当晚的比赛现场,共有4600余名观众为球员欢呼呐喊,线上线下共超500万人次观看。

“中国扣篮第一人”、《扣篮联盟》总冠军陈登星表示,他曾去过很多村BA赛场,但崇州给人的感觉不一样,在丰收的稻田边打球非常舒适,而且体育氛围非常好。

陈登星在村BA开幕式比赛中场休息时的飞跃扣篮

“来到这里感觉太棒了,因为崇州村民们非常热情,氛围太好了,我自己的状态都忍不住‘沸腾’起来了。”2024年CBA全明星扣篮大赛冠军的万磊表示。

其实,蜀地人民的动感自古以来便从未消逝。博物馆里,陈列着千年以来的运动基因,曾几何时,成都人把一句“雄起”喊遍全国,也让更多群众被体育的热情感动,被体育传递的文化所影响,时至今日,世界赛事名城的形象也在渐渐清晰,逐步崛起。

在成都经营一家球馆的徐景(化名)认为,“村BA”这种比赛形式非常接地气,崇州村民物质生活得到满足后,对精神生活也有了更高追求,这种对体育运动的热爱与热情,是村BA能引起极大反响的“底色”。

当人们来到梁景村,也能让人们切身体会到新时代乡村物质与文化共同振兴的生动场景,这种感知与共识,成为村BA的一抹“亮色”。

同时,借此次活动递出更多“崇州名片”,以赛为媒,与游客产生更多“小故事”,从而塑造崇州文化品牌的价值集聚,带动城市文旅产业发展,形成群众喜闻乐见的“双向奔赴”,这是村BA所独有的崇州“特色”。

一场村BA,既有历史沉淀的厚重,又有一座城市的强大凝聚力的彰显,也有乡村文化表现形式创新实践的勇气,更有“以赛营城”的内在逻辑。可以说,村BA,营的就是人心,亦是共识。一场乡村赛事所带来的精神面貌,是一种由内而外的礼仪与气质,不论走到哪里,村民们都能分享自身的精神面貌,抑或是友善的微笑。

有朋自远方来,他们就会自发成为城市文化宣传者、线下景点导游。有别于城市地图、短视频、旅游指南,他们以一种更具亲和力、亲切感的方式,用微观视角让远方来客了解和感受崇州。这既是乡村振兴的应有之义,也是人民健康、生活幸福的重要组成部分,更是中国式现代化的万千气象的生动注解。

崇州的活力与幸福感,被写在田间地头和村民的笑容上,也被定格在运动中的姿态与汗水、观赛时的掌声与呐喊、眼眸里的炙热与清亮,安逸悠闲与拼搏向上的生活状态自由切换、共融共生、共鸣回响,这些细微的“笔触”,绘就了崇州独特的气质,也是微观视角下人们对“以赛营城”理念与内涵最直观的感受。

从“流量”到“留量”和美乡村的长期主义

村BA不仅仅只是凝聚人心与共识比赛,还是“和美乡村”的对外展示。

本次村BA总决赛落地于有“天府酒村”之称的梁景村,是成都市“天府粮仓”的核心区,有近7000亩高标准农田、11家规模酒企,1179口50年以上窖池、132口百年老窑池,构成了川西地区乡村传统酒窖池群落。

“天府酒村”酿酒工艺

俗语谓,有一手好牌,更要打出一手好牌。

面对新时代的发展需求,梁景村村委会并没有满足于传统的农耕生活模式,而是积极探索文化旅游和产业发展的新路径。通过举办“村BA”及各类主题活动,邀请外地游客体验原生态的民俗文化,使得乡村文化与当地特色得以广泛传播。

在此次村BA的比赛现场,主办方组织了乡村特色农产品展销、非遗嘉年华市集以及乡村旅游推介等活动,让参赛选手和观众在享受体育盛宴的同时,也能感受到乡村的魅力和丰收的喜悦,为乡村经济的多元化增长掀起新的热潮。据统计,今年总决赛吸引各地游客58.7万人次,带动社会消费3.2亿元。

今年春天,梁景村结合崇州自驾赏花季活动,举办了首届“天府酒村集市”,开市期间,有54个商家在当地设立点位,现场成交达261.6万元,酒企签约额达3.9亿元。

天府酒村集市

2023年以来,梁景村累计开展弘扬优秀传统文化活动以及各类文化培训课程120余场,覆盖3000余人次,不断推动“活动流量”向“经济留量”转化。

如今,“天府酒村”的辨识度、知名度、美誉度节节攀升,越来越多的人慕名而来,带动周边特色产业、旅游、餐饮、住宿、文创等的发展,这里已成为集现代农业、白酒特色街区、文化村落、白酒酿造体验、特色餐饮、乡村康养等为一体的特色旅游目的地。

遇见·梁景小院

不可否认,这两年乡村体育赛事的走热,背后还隐藏着一种逃离城市、寻找世外桃源的情感需求。如今,单纯景点观光已不能满足旅游消费者的精神文化需求,人们的旅游需求已经从“有没有”向“好不好”转变,游客到一个村子里不是看有什么不足,而是这个村子有没有更吸引人的文化元素。

对于文旅产业来说,真正能够为人称道的是呈现符合市场需求、具有文化内涵和创新体验的“内容价值”、细心耕耘的文旅产品。

简言之,就是考验目的地的“底蕴”。

崇州对传统文化和技艺的传承度较高,并且具有文化经营意识,为文旅产业发展提供了良好的社会氛围与土壤。在上个世纪八十年代被国家授予“竹编工艺之乡”的道明镇,竹编技艺的传承与发展已有约两千年,拥有极为浓郁的川西地方特色,是本土文化传播的有力抓手,基于此,竹艺村便孕育而生。

在道明镇竹艺村,手工竹编小店“知竹”、宁静风雅的“三径书院”、介绍竹编历史的“竹艺博物馆”、标志性建筑“竹里”等带有浓厚地方特色的建筑及空间不断为竹艺村增色增收。

竹艺村最初以“竹里”为舞台,由“网红点”打造向片区综合开发更新迭代,作为川西林盘代表地标,其与周围树木、花草、青山、田野浑然一体,描绘出一幅有川西特色的生活画卷。

竹里

位于崇州市白头镇东南部的五星村,从昔日的贫困村华丽变身为中国最美休闲乡村、全国乡村旅游重点村、全国特色村,艺术文创、乡间民宿、特色餐饮等100多个乡村旅游项目聚集在此,正不断擦亮“天府国际慢城”金字招牌。

走在五星村,既可闻到田园泥土的香气,又可身处高品质民宿空间;既可感知地道的崇州乡村烟火气,又可在路边提起一杯手磨咖啡,感受乡村振兴带来的变化与发展。

天府国际慢城

这种保持精神富足、文化繁荣、产业兴盛的状态,便是宜居宜业、和美乡村的具体画像。崇州,也借此次国庆假期,发出了来崇州走走看看的邀请。

国庆游崇州:从打卡到体验的文化之旅

陆游的诗词,自南宋流传至今,打开了世人的眼界,也吹向了静逸下来的崇州。

陆游在担任蜀州(今崇州)通判时,留下100多首诗词,他用诗句抒发情感,也用诗句向世人讲述着“风华绝代是蜀州”的万千气象。

老街静卧时光,青石铺就历史。国庆期间的崇州,有“岁月如歌”的感怀,有“历史文化”的传承、有“我和祖国”的心跳,有“乡村振兴”的美好。值此举国欢庆的节日,崇州街子古镇、元通古镇、罨画池博物馆、道明竹艺村等景区均推出全新的消费场景和各项体验活动。

罨画池

罨画池畔,古色古香的亭台楼榭中、高耸入云的参天古木下、移步换景的园林景致里,正开展祭孔仪式、经典诵读、传统礼仪展示及书法、国画等艺术展览,还有制香、漆扇、木雕体验等非遗体验活动,让参与者深刻体验中华传统文化的博大精深,促进文化传承与发展。

罨画池

在道明镇竹艺村,正邀请非遗传承人、当地村民及游客共同完成“75周年”竹编装饰画,让游客现场感受非遗竹编魅力,共同为祖国母亲生日献礼。还有奇趣摊位、南瓜争夺赛、稻谷小画家、丰收晚宴等丰收流水席,音乐弹唱、美食、咖啡体验等后备箱流水席、手作香囊、竹编等非遗体验以及提灯夜游、开心农场等互动活动等待游客参与。

同时,结合此次四川省村BA总决赛活动,竹艺村设置了“村BA”投篮挑战赛场地,邀请小朋友参与投篮挑战,根据投篮数获得奖励。不仅如此,游客还可参与竹艺村的打卡活动,根据踏秋集章路线,完成集章的游客可兑换竹艺村好礼。

竹艺村俯瞰图

现在的崇州,已成为集休闲游乐、农业体验、主题活动、非遗传承和青少年劳动教育等于一体的旅游目的地,个性化的景观、真材实料的旅游设施配套、自身精准的定位、当地风土人情的结合,成为饱览田园风光、细品传统文化、短途旅游观光、假期休闲度假的绝佳去处。

据崇州有关部门介绍,国庆期间在崇州住指定民宿,并在抖音、视频号、小红书等任意平台分享住民宿感受(每条内容至少3张图片+一段评论,视频VLOG更佳),带#在崇州 住民宿 享优惠#话题,同时@今日崇州,就可以凭发布内容到指定商家处享受不同的优惠活动。

在购车置换补贴方面,最高2.3万+综合最高优惠1.5万,订餐送月饼、烤鸭、指定啤酒免费畅饮,菜品、购物、门票、住宿享折扣,住民宿享专属饮品+非遗体验……

文化、旅游、生态、体育……欢乐祥和的国庆节、崇州味,在各个领域迸发传递,留下“文旅+”的秋风暖意,写意着乡村生活美学的深意。

来崇州,不仅是旅游,而是一种生活方式,是能记得住的乡愁,是能安心的后花园、是网红打卡地、更是能留给子孙后代的绿水青山,去有风的地方,远离城市的喧嚣,让你的身和心都静下来,让时间慢下来,体会治愈人心的传统烟火气息。

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