两会还在进行中。在今年的两会中，校园贷、人工智能、取消手机国内长途和漫游费、春节假期延长到15天等在社交媒体上掀起了一轮又一轮的热议。
在全民聚焦两会的同时，品牌们当然也不能错过这个绝佳的营销时机。在行业相关的热门议题下，品牌们纷纷出招，打出自己最有价值的招牌。官方媒体也不断祭出刷屏H5，为两会增添一抹别样的色彩。
今天晨曦就来盘点一下自2017两会开幕以来，借势两会热点营销的品牌案例。
人民日报客户端：两会喊你加入群聊
两会中，最忙碌的估计要数各家媒体了，图文、视频、直播……多媒体、多形式的两会报道，他们忙得是不亦乐乎。有了内容产品，当然还要推出去。H5作为最有裂变传播效应的新闻产品，也成了众多官媒们的选择。
比如中国军视网的《两会智能机器人问世！有问必答！》、新浪新媒体的《两会每日鲜果机》、CNR中央人民广播电台的《王小艺的朋友圈》等。和从前板起面孔谈国家大事的风格相比，今年H5风格也有了变化，不仅画风活泼、接地气儿，最重要的是体验中的参与感和互动性更强了。
最有话题的是人民日报客户端的H5《两会喊了你加入群聊》。据悉，这款H5不到24小时点击量就突破600万，截至3月9日，仅客户端上的评论量已超过16万。
这支H5有两个亮点：
一是微信操作的交互方式，给用户更多参与感。
在手机模拟页面输入密码0305后，页面会自动进入微信群聊“两会提案”，李克强总理、苗圩、陈政高分别@人民网客户端用户（也就是操作H5的你啦）并提问：你有什么想法？当然是希望可以工资能再高点，假期能再长点……李克强get了这个想法后，还发了红包给你，点击红包后，进入了朋友圈。
二是朋友圈中的各种小动画让画面活泼生动。
小动画是这支H5的另一个神助攻，这一点主要体现在朋友圈里。比如：在描述GDP增速的朋友圈图文消息中，飞机真的点火飞天了；小北漂的配图汽车竟然驶出了图片框；就连李克强骑着的自行车也离开了页面……这些小动画不仅有意思，而且制作得很精细，动画效果清晰流畅。
Social说
这支H5采用模拟微信群聊的形式，高度还原微信APP界面，代入感十足。
手机百度：两会期间，京城“四大天王”搞了个大新闻
两会期间，手机百度也推出了一支H5《两会期间，京城“四大天王”搞了个大新闻》。与人民日报的“全民”定位不同，手机百度的这支H5以年轻用户为主要传播对象，席卷了很多90后的朋友圈。
其以年轻用户喜欢的动漫形象和说唱元素作为载体，请来了朝阳群众、西城大妈、海淀网友、丰台劝导队的代表一起直播，还顺道诞生了一首两会最嗨神曲，成功俘获了90后用户的心。
将严肃的两会内容以活泼的方式进行传播，手机百度迈开了“泛娱乐化营销”的脚步。值得一提的是，在这支H5中，“四大天王”都在使用手机百度，但手机百度为每个用户推荐的内容却各不相同，这种差异巧妙地暗合了“手机百度看资讯，千人千面大不同”的产品理念，让受众会心一笑。
Δ扫描二维码观看H5
Social说
手机百度的这个H5用泛娱乐化的内容抓住年轻群体的心，并且在植入产品的基础上，巧妙地传达了“千人千面”的理念，这种“植入理念”的idea值得学习。
共享单车：免费骑行周
除了具有裂变传播效应的H5，借势两会热点的品牌中，借势绿色发展议题的共享单车的营销做得也很出彩。
在总理工作报告提出“绿色发展”之后，衍生出了雾霾治理、环境保护、绿色出行等相关话题。共享单车品牌们借此势头，再度发出“绿色出行”的号召，并通过一系列动作，引领骑行热潮。
以ofo为例，也是营销动作不断：
动作1：两会期间的3月6日至3月12日，ofo推出“助力两会，免费一周”活动，北京地区用户全部免费！（补充说一句，其实ofo的对头摩拜单车也推出了免费周活动）
动作2：小黄车的首次出镜MV也献给了两会。在赵雷的两会版《成都》中，小黄车作为生活方式的一种表现道具，多次出镜。这支视频在腾讯上播放量达2018.7万次，秒拍上达661万次。
动作3：小黄车还与两会代表搭上了话，歌唱家吴碧霞就现身说法，骑着ofo小黄车上两会，并表示：“共享单车应该多普及。”
动作4：为了保障广大市民在两会期间也能顺畅出行，ofo共享单车的管理人员还将"小黄车"集中摆放，保证随时随地有车骑。
用“免费骑行”的福利和产品体验鼓励潜在用户，用视频扩大网络传播范围，用两会代表的KOL做信任背书，再加上集中摆放的贴心服务，小黄车从产品角度下了一盘营销大棋。
Social说
ofo用最传统的“先试后买”法在“两会”期间从产品、服务着手，用产品体验说话，营销玩法不新鲜，但由此实现的拉新和口碑传播还是很有分量的。
科大讯飞：巧抓时机荐神器
关注人工智能的盆友们，今年两会可能又发现了一个很会借势的企业——科大讯飞。科大讯飞在两会期间，用讯飞听见和晓译翻译机夺得了人们的注意力。
在CCTV新闻频道的人大代表会议直播中，有一个明显的变化，那就是直播中不仅可以听报告，而且还能同步看报告的字幕了。这一转变得益于科大讯飞的产品讯飞听见。
而科大讯飞的互译神器——晓译翻译机的成名则因总理的赞赏。这款总理点赞的“翻译官”可快速、准确地实现中英口语的即时互译，还支持汉语和维语互译功能。
据说未来还将会不断加入更多语种，实现不同语言之间的便捷交流，为不同语言的人之间的沟通扫除障碍。
晨曦发现科大讯飞的这两款神器的传播渠道主要是科大讯飞官方社交媒体的信息发布和科技自媒体以及其他媒体的报道。就产品的传播方法来说，主要是产品展示和“新闻报道式”。这两种方法最大的优势就是增强了产品的信任感和传播范围。
Social说
产品展示和“新闻报道”是科技产品推广的不错路径，尤其是在名人的背书效应下。科大讯飞及时地抓住了时机，很会借势。
