贵州茅台主力产品价格仍在持续走低。据今日酒价数据，2024年9月22日，飞天散装批发参考价为2270元/瓶，跌破2300元大关。9月23日，散装飞天茅台价格再次下跌至2250元/瓶。
此外，龙年生肖茅台（原箱）9月22日批发参考价2550元/瓶，较前一日下跌20元/瓶。9月23日再跌至2490元/瓶，已经跌破官方发售价格2499元/瓶。
此前，生肖茅台由于每年发售不同产品，且与中国传统生肖文化相结合，被认为具备收藏价值与金融属性，因而受到消费者追捧。然而，今年中秋节后，生肖茅台热度不再。i茅台APP数据显示，9月22日，规格为53度/500ml装的“龙茅”总申购人次约为237.92万人次，相比9月21日下降约12万人次，对比今年初的约500万申请人次，下降已超50%。
9月23日，界面新闻从北京一名做烟酒生意的茅台黄牛处了解到，黄牛已经在原价收购“龙茅”，500ml单瓶装“龙茅”当天的出货价为2560元，比i茅台申购价2499仅高了61元。这名黄牛认为，“现在买酒合适，卖不合适。”
这名黄牛进一步表示，目前他已经不收2023年的“兔茅”了，原因就是卖不上价，没有盈利空间。回顾去年同期，界面新闻从市场了解到，黄牛回收单瓶装“兔茅”可以加价200-300元。对比来看，当前生肖茅台的市场行情已经跌落谷底。
虽然贵州茅台方面并未公布龙年生肖茅台的具体投放量，但市场内相关从业者普遍认为，“龙茅”价格低与市场投放量大，供给充足有关。
界面新闻通过i茅台APP了解到，在基本没有获利空间的情况下，仍有超200万人参与申购。近期制作高档假酒的新闻层出不穷，消费者通过官方渠道申购生肖茅台的目的仅在于品质保真。
今年端午节前后，茅台酒批发价就已经出现持续下跌趋势。当时为提振终端市场价格表现，贵州茅台采取的措施包括：取消大箱12瓶飞天茅台整箱投放，原件拆箱政策或将取消；以及暂停15年陈年茅台、精品茅台发货。随后，飞天茅台原箱和散瓶批发价出现短暂回升。
按照往年惯例，随着天气转凉，中秋节前后白酒消费进入旺季。长江证券研报指出，茅台酒在传统消费旺季出现批发价下跌，主要是受发货量提升预期影响，供需矛盾逐渐凸显。
2024年中秋节前后，白酒市场整体呈现动销不畅的情况。太平洋证券研报认为，白酒需求主要分为商务、送礼、宴席和自饮，当下需求影响最大的是商务宴请场景。2000元以上、500元至800元价格带的茅台酒和高档次高端白酒，出现了批发价跌幅较大的情况。
市场行情进一步影响到资本市场。贵州茅台股价近期持续下跌，已经跌破1300元/股，创下2021年以来的新低。
贵州茅台在9月20日夜间发布公告称，将以自有资金不低于30亿元且不超过60亿元回购股份，回购价格上限为1795.78元/股，本次回购股份将用于注销并减少该公司注册资本。随后的首个交易日，贵州茅台股价自开盘后持续拉升，涨幅一度扩大至2.34%。
行业内认为，茅台此举意在维护品牌形象，提升股东价值，体现贵州茅台对于自身股票价值和未来发展前景的信心。
9月23日开盘，A股白酒股集体上涨，贵州茅台盘中涨幅一度扩大超2%。截至当日收盘，贵州茅台报1261.54元/股，跌0.19%。
