比基尼美女，一度是巴西最受欢迎的Skol啤酒的经典广告形象。衣着单薄的性感女郎，成了这个百威英博旗下品牌招揽男性消费者的视觉符号。
不过它打算和过去物化女性的广告调性说再见了。在最近的市场活动里，Skol和广告公司F / Nazca Saatchi＆Saatchi合作，找来了6位女插画家，对它之前的“黑历史”海报进行重新创作。于是我们看到在不同的画家笔下，之前那些性感的海报呈现出了不一样的面貌，裸露的美女穿上了衣服，“我的身体自己主宰”“未来是属于女性的”，时髦又个性十足。
“我们想做的是，让女性摆脱啤酒服务员的角色，而是让她们成为消费者。” 参与创作的画家Elisa Arruda说。
把美女和酒精联系在一起的“性感营销”，是许多啤酒品牌常见的套路——面向广大的的男性消费者，简单直接的视觉刺激就是撩拨荷尔蒙的最佳方式。不过随着女性消费力和性别意识的提升，这种涉嫌歧视的广告越来越不受欢迎了。比如百威淡啤Bud Light在2015年的一句广告语“The perfect beer for removing ‘no’ from your vocabulary for the night.（完美的啤酒，让今夜的你不会拒绝）”就遭到了抗议，认为它“鼓励强暴”。随后品牌不得不为此道歉。
如今，聪明的啤酒品牌已经学会改变了，Skol。“这些海报是我们过去的一部分，但世界已经发生改变，Skol也是如此，”品牌方强调。毕竟，能意识到品牌广告中的价值观问题并愿意为之改变，也是一种进步。
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