电商直播出售的生肖茅台有假货，连带贵州茅台上了热搜。
2024年9月15日，一名来自湖南常德的消费者表示，在“三只羊网络对酒当歌”推荐的商家中购买了一整箱兔年生肖茅台，经一检测人员鉴定不符合正品特征。具体问题包括“假喷码假盖”，“一箱酒里三个供应商瓶子混在一起”。
在这一事件中，消费者、商家、鉴定机构方面各执一词。据悉，三只羊电商团队在抖音出售的飞天茅台来自于盛锦鸿业酒类专营店。该专营店客服称，店铺和经销商合作，从正规渠道拿货，保真且支持鉴定。
另一方面，依托真假茅台事件，两大电商主播开始了新一轮的较量。三只羊网络对酒当歌直播间属于三只羊网络科技有限公司，其知名主播包括小杨哥。两大知名电商主播辛巴和小杨哥连日来风波不断。起初二人因为带货同一品牌的大闸蟹但折扣活动不同引发纷争。
此次假茅台事件受到关注后，辛巴团队辛选客服称“针对在三只羊团队直播间购买了争议商品如梅菜扣肉、茅台等的消费者，辛选将向他们发放‘行业慰问金’”。领取慰问金则需要提供广州中九检测鉴定有限公司出具的电子溯源码。
中九检测方面表示，如果检测出不符合正品特征，消费者可以向辛选助理申请到9000元每瓶的行业慰问金。
据每日经济新闻报道，9月17日，广州中九检测鉴定有限公司法定代表人谢智锋表示，自9月11日以来共检测460瓶消费者在三只羊直播间购买的兔年生肖茅台酒，其中不符合正品特征的有154瓶，大部分都是“拔帽”酒。
拔帽酒指的是将真酒瓶的瓶盖完整取下，然后将真瓶中的酒替换为劣质酒液，再将原来的胶帽瓶盖重新套封。这种做法在假茅台酒中较为常见。
界面新闻从天眼查了解到，广州中九检测鉴定有限公司成立于2024年1月，注册资本100万元人民币，法定代表人为谢智锋。其背后第一大股东为广州九觅文化创意有限公司，持股99%；而谢智锋持有广州九觅文化创意有限公司99.9%股权。
谢智锋自称中九检测不卖酒，由他担任股东的江西九觅酒业包含茅台酒以及其他名酒的销售业务。
值得注意的是，根据多家媒体报道，贵州茅台方面已经回应表示，并未与任何第三方鉴定机构合作鉴定。也就是说，凡是鉴定公司都可以从事鉴定茅台酒的业务，但贵州茅台并不确定其鉴定报告的准确性。
贵州茅台设立了一套面对消费者免费的鉴定系统。界面新闻致电贵州茅台打假维权办公室了解到，如消费者对茅台酒的真伪产生疑虑，可拨打以“400”为开头的贵州茅台客服电话预约，到所在城市的贵州茅台官方鉴定机构检验。贵州茅台方面通过检查酒瓶外观鉴别真伪，无需开盖验酒。如送检的茅台酒被鉴定为假酒，消费者向市场监督管理局反映后，贵州茅台方面也可出具检测报告配合消费者维权。
界面新闻了解到，生肖茅台通过i茅台APP申购，常规场次为每天上午9-10点，用户申购成功后方可至线下门店提货。500毫升每瓶的生肖茅台官方售价2499元。兔年过后，目前，贵州茅台改为发售甲辰龙年生肖茅台。这款酒具备收藏价值与稀缺性，同时由于单价较高，具备较大的利润空间。
茅台价格贵、假酒多是市场上一直以来的话题，季克良在担任贵州茅台董事长时曾辟谣称，九成茅台酒是假货严重不实。在茅台一年白酒销量为3万吨左右时，查获的假酒比例约为1%。
假酒产制不是秘密，官方已经在持续打击特供酒、专供酒，引发消费者警惕。《法制日报》报道，不法分子通过本地回收或从网上大批量购入名酒酒瓶或外包装产制假酒销售。然而，名酒瓶中装的酒就是用散装酒和香精勾兑出来的，质量堪忧。但由于假酒利润空间巨大，仍有不法分子持续非法制酒。
然而，今年茅台官方防伪体系失灵的消息进一步引发消费者的担忧。6月22日，据茅台集团官网，贵州茅台酒销售有限公司回应“自制假茅台被鉴定为真”一事，承认此前鉴定为真的结果出错。其原因就是“打孔酒”这种新型造假方式。造假者以打孔的方式抽出真酒，打入假酒，而纸箱、纸盒、瓷瓶皆为真。新的造假技术进入市场，贵州茅台表示将进一步提升防伪技术。
除了市场上的假酒层出不穷，当前贵州茅台面对的更棘手的问题是茅台这个“硬通货”的价格在持续下跌。今年4月开始，飞天茅台价格持续走低。每年中秋佳节是白酒消费的高峰，但茅台价格仍显示出疲软。
据今日酒价数据，2024年9月12日中秋节前夕，飞天茅台原箱批发价格为2550元/瓶，散瓶飞天茅台批发价格为2380元/瓶。对比2023年9月中秋节前，原箱和散瓶飞天茅台的市场批发价约为3000元/瓶和2755元/瓶。原箱和散瓶飞天茅台价格均同比下跌300元以上。
茅台酒价持续影响资本市场。9月18日中秋节后首日，贵州茅台1266.90元报收，跌2.85%。
