2024年9月16日，普陀区第四届“半马苏河”文化旅游节开幕。本届旅游节以“欢乐水岸·魅力普陀”为主题，通过一系列丰富多彩的活动，向市民和游客展示普陀区的文化魅力和旅游资源，将持续一个月。
2024年7月，普陀区文旅局与旅游时报社共同策划推出了“苏州河十二国色”体验游主题文旅产品，以苏州河为纽带，以12种中国诗意国色对应在普陀体验的12种都市文化生活，并以此精心打造了多条各具特色的旅游线路，邀请海内外游客在体验中感悟中华文化、品味海派风情，积极助力上海打造中国入境游第一站。作为2024上海旅游节的第一波热力推送，该项目于7月19日通过乐游上海平台推向市场，一上线当即获得了10万+的关注，截至目前4条体验游线路已成功发团10余批。
开幕式现场，普陀区文旅局与旅游时报社、春秋集团、吴淞口国旅、锦江旅游、目的地国旅、永捷国旅等单位举行了合作签约，后续将依托各方力量持续推出更多“苏州河十二国色”精品旅游线路。作为“苏州河十二国色”体验游的主题曲，由罗威作曲、甘世佳作词、力量之声演唱的歌曲《苏州河时光》在开幕式上进行了首秀。“半马苏河”文旅品牌体验官、国家一级演员、知名笑星陈靓以亲身经历讲述“苏州河十二国色”体验之旅。
此外，开幕式上，久事旅游还正式推出5条“悠游苏州河”新航线——其中3条是定制化餐饮航线，10人起订，可根据游客需求选择中餐或西餐；另2条是配合首届上海国际光影节推出的“乘风凉”夜游航线，游客除了欣赏苏州河两岸的光影美景，还可以品尝“一江一河”文创雪糕，获赠精致的文创扇子，其中长风公园－昌化路航线将于9月30日-10月7日上线。
活动现场发布了最新版普陀文旅宣传片《我们上海普陀见！》，集中展示了普陀城区魅力、人文风采和丰富的文商旅资源，全景展现了“半马苏河”文旅品牌影响力，期待吸引更多的市民游客实地感受不一样的“欢乐水岸，魅力普陀”。据悉，该宣传片将于9月20日全网上线。
