音乐流媒体市场竞争正在日趋白热化。日前，音乐推荐服务潘多拉（Pandora）宣布3月15日在美国推出个性化定制服务Pandora Premium，和宿敌Spotify和Apple Music们展开正面竞争。
据悉，Pandora Premium会员将收费每月10美元 。会员用户只需增加几首自己喜欢的歌曲，软件便可以生成相似歌曲的列表，Pandora Premium也会从每个用户创建的播放列表中合并成一个大的组合列表。
这次即将推出的Pandora Premium服务还将提供搜索功能，这个功能将为每个用户定制，基于用户以前不同的听歌历史，搜索结果也会有所不同。此外，推荐页也会出现和用户口味相似的歌曲，包括刚发行的新歌。
这个消息一出来，不禁让人感慨：潘多拉变了。
此前，潘多拉主打电台功能，只向用户随机推送歌曲列表，用户无法自主选择所听的音乐。
而现在，无论从功能设计和价格上来说，Pandora即将推出的会员服务和Apple Music 以及Spotify等竞争对手都非常相似。拿Spotify举例，它每月的订阅费是9.99美元， 主打用户个性化服务。通过“Discover Weekly” 功能，Spotify每周向用户推送个性化音乐播放列表；此外，它还开发了Fresh Finds功能，把KOL口味和个人行为整合到一起。
这让人联想到潘多拉目前所面临的困境。这两年，潘多拉的日子并不好过。除了此前多次传闻出售，今年年初还宣布裁员7%。目前潘多拉的股价只有12美元每股，不及其2014年高峰时的三分之一，比2011年16美元每股的发行价还低。而在Spotify和Apple Music等劲敌大肆全球扩张市场之时，潘多拉的用户数量却一直没有太大起色。
由此可见，潘多拉也到了改变现状，走出困境的时候。
Pandora Premium可能会是一场及时雨。除了迎合用户个性化服务潮流以外，Pandora Premium也很可能将成为潘多拉重要的新收入来源。如果其免费用户的转化率能够像Spotify一样高，那么这项新业务带来的收入将非常可观。何况，这项新功能的推出可能会吸引很多新用户的加入，让潘多拉的用户数量不再死水一潭。
不过，用户转化并不是那么简单的事情。拥有1.25亿免费用户的德国音乐/音频共享公司曾经就推出付费订阅服务，但最后却发现，免费用户的转化率并不理想。所以，潘多拉是否能够靠Pandora Premium打一场漂亮的翻身仗，只能等时间来证明了。
