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界面新闻编辑 | 文姝琪
公考头部公司华图教育因不雅内容“翻车”。
9月13日，华图教育因不雅内容遭到网友热议，登上社交媒体热搜。据网友提供的图片显示，在华图教育课堂上，一则宣传标语写着“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”，该内容被指价值观扭曲，存在“物化女性”“消费女性”之嫌。
当天下午，华图教育在官微发布情况说明称，网传所谓“不良广告”内容，系9月7日公司老师张某（女）在授课PPT上自行引用的不恰当的网络段子，并非公司的宣传广告。
对于此事带来的不良社会影响，该公司表示歉意，已责成当事人张某作出深刻检查，做出严肃处理。将以此为契机，进一步加强授课内容的审核把关，确保不再发生类似问题。
就在不久前，华图教育在广告宣传上也曾“翻车”。据重庆市场监管局今年8月发布的一批川渝地区虚假违法广告典型案例中，华图教育四川地区分公司因宣扬“宇宙的尽头是编制”“逢考必过”，被罚款20万元。
处罚事由显示，当事人在其经营场所发布教育、培训类广告中含有“每年有超过600万名学员体验学习华图的各类课程”“每年进入公务员、教师、事业单位、金融、医疗等公职系统的从业人员中，有超过一半接受过华图的服务”等内容。
同时，当事人还在宣传手提袋上印制含有“逢考必过”“上岸”“宇宙的尽头是编制、编制的尽头是公务员”等内容，或明示或暗示地对培训效果做出保证性承诺，吸引消费者。
根据通报，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2024年4月，四川省达州市通川区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
在更早的2020年，华图教育湖北省黄冈市英山分校在街头挂出的宣传标语也曾引起广泛争议。该标语称“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选”，被认为是低俗宣传，也是对公务员队伍的污名化。
今年1月，针对教育培训广告的注意事项，北京市市场监督管理局做出几点提示：教育培训广告应当合规合法、真实准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，宣扬乐观开朗、积极向上的正能量，传递正确的政治方向和价值导向。
教育培训广告不得含有对教育、培训效果明示或者暗示的保证性承诺内容。如在教育培训广告中含有“保证升学”“100%考试通过”“保证获得学位”“保证提高多少分”等保证培训效果的内容，容易对教育培训服务对象产生误导，涉嫌违法。
此外，教育培训广告不得含有明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训内容；不得利用某些单位或个人作推荐、证明。
华图教育是公考培训赛道的老牌公司，成立于2001年，主营业务涵盖公务员、事业单位、教师等各类人才招录考试培训业务。该公司曾经在长达八年的时间里，先后五次冲击IPO未果。
2019年9月，华图教育再度尝试借壳上市，以7.5亿元成为山鼎设计第一大股东。2020年5月，后者公司证券简称由“山鼎设计”变更为“华图山鼎”。去年7月华图山鼎正式公告拓展职教业务，标志着华图教育曲折的上市路，进入最后阶段。
据华图山鼎最新财报显示，2024年上半年，华图山鼎的非学历培训业务贡献营收14.88亿元、利润总额1.57亿元。进入上市公司体系的业务包含公务员招录考试培训、事业单位招录考试培训、医疗卫生系统的招录考试培训及资格证考试培训，不含教师培训、学历培训、图书等业务。
华图还在财报中透露，已成立人工智能专职一级部门，统一组织推进公司级AI战略投入。在教育培训的全业务链条，流量获客、招生推介、教研生产、教学交付、服务组织、个性学习等环节，均开启了人工智能的赋能落地。
谈及职教行业竞争格局，华图表示，整个市场规模大、天花板高、市场格局分散，除了少数几家全国性的大型连锁培训机构外，还活跃着一批地方性的中小培训机构。短期来看，中小机构依靠管理半径短、聚焦品类少、交付成本低的特征来消化区域内部分市场份额。长期来看，市场份额趋于向头部企业集中。
