315来临之际，各行各业打假行动都在进行。现在不仅有山寨食品、电子产品、服装等，在电影行业也出现了虚假、山寨之风。抄袭经典、山寨经典、票房注水、影片粗糙、任意拼接等等现象也是层出不穷。在全面打假之际，文创资讯盘点回顾2016年电影行业的虚假案例，扒下它们的假面目，直击行业弊端。
【《叶问3》票房造假，暴露资本游戏】
2016年3月4日《叶问3》上映，不久之后就有来自全国各地的网友晒出购票截图，指责影片票房造假。《叶问3》则是郑重声明：绝不偷票房，绝不造假。我们只是半夜的时候满座票价200而已，各路孤魂野鬼赏脸罢了。针对观众们的反映，电影局分别约谈了《叶问3》的发行方和相关机构，查实《叶问3》确实存在虚假排片现象，涉及票房高达3200万元。另外该片总票房中含有发行方自购票房。《叶问3》发行方大银幕（北京）发行控股有限公司系上海快鹿旗下公司，有业内人士透露这是一场借电影外壳玩的资本游戏。多位业内人士指出，《叶问3》买票房并不是为了保底票房，而是为了公司旗下的金融产品获益。这种做法可以视作是一个大资本运作链中的一环。
【《所以……和黑粉结婚了》被偷票房，偷走了电影从业者的荣誉与尊严 】
2017年6月中韩合拍爱情喜剧电影《所以……和黑粉结婚了》在内地上映。上映三天后，影片的发行方博纳影业发行公司总经理刘歌却在朋友圈发文称《黑粉》被偷票房，郑重声明：“凡是此次查实或涉嫌偷漏瞒报及其他手段损害“黑粉”票房的影院，2016年博纳影业暑期挡、中秋档、国庆档、11月档、贺岁档、春节档上映所有电影一律不给密钥！说情者勿扰。我选择站着并大声倡议，所有出品方发行方联合起来向危害电影市场危害国家文化形象的最大顽疾——偷票房黑影院说：拿开你的脏手！滚粗文化产业圈！”
一直以来，在电影市场中偷票房、买票房、瞒票房的现象频繁发生。即便发生了，也不知道如何处罚，由哪个部门来负责执行。针对这种情况，前不久刚刚实施的《电影产业促进法》从法律上规定：电影院未如实统计销售收入，处5万元以上50万元以下罚款；情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，吊销许可证。这让偷票房等扰乱市场秩序的行为变得有法可依了。
【《大鱼海棠》内容不狗血，情怀营销败好感】
2016年暑期档上映的《大鱼海棠》，上映一天之后就被《人民日报》点名批评内容、思想浅薄，剧情狗血，不是一个国产优质动漫作品。电影上映一段时间，口碑两极化，影响了影片票房增长后劲。《大鱼海棠》上映之前，走情感营销之路，号称历经12年才成功推出的作品，加上两位主创众筹创业的故事，吸引了不少动漫铁粉的注意，赢得了观众的支持。但是电影作品终究是靠品质来说话，当内容无法打动观众之时，观众也会撤下影片的华丽假面孔。2016年除了动画电影《大鱼海棠》颜值高、口碑低，还有一些真人电影同样如此。鲜肉、小花、言情搭建起高颜值配置影片，企图用华而不实的东西吸引观众。
【《盗墓笔记》电影成烂片，高颜值、大制作电影集体扑街】
同样是暑期档上映的电影《盗墓笔记》，同样也欺骗了观众的好感。影片由鹿晗、井柏然、马思纯等年轻偶像演员出演，借着原著的光环，影片被寄予厚望。上映之后，票房看涨之时，各种批评也纷至沓来，如剧情空洞、演技差、特效差等。在电影发布会，电影编剧南派三叔称对电影有极度的信心，相信观众会被深深地吸引。就实际反响而言，普通观众根本没有觉得好看。
南派三叔为电影质量站台，电影质量却惨遭滑铁卢说明《盗墓笔记》已经走上了靠IP圈钱的道路上。2016年有很多靠IP、颜值、明星光环早逝的电影，最后票房、口碑都纷纷打脸。《爵迹》、《封神传奇》、《致青春2》都是代表者。
【《汽车人总动员》抄袭，动画电影山寨成风】
2016年上映的国产动画电影《汽车人总动员》被美国迪士尼、皮克斯告上法庭，起诉其抄袭了《赛车总动员》，一时间闹得沸沸扬扬。
《汽车人总动员》制作方厦门蓝火焰公司代理人称，《汽车人总动员》K1和K2的形象设计借鉴现有车型独立创作完成，不构成实质相似。同时原告电影名称属于题材类的描述性名称，不能认定为知名商品特有名称，且被告宣传《汽车人总动员》是国产电影，消费者不会造成混淆。而且《汽车人总动员》上映后差评一片，票房仅为584万元，基本是亏损。但是有网友指出，制作方看中的是政府补贴。
在2013年，厦门政府出台了对本地动漫企业的七项优惠政策。其中第1条就是原创动画播出奖励——原创影视动画作品在央视播出，每分钟补贴1500元；在副省级以上电视台播出，每分钟补贴750元。原创电影动画在全国性院线和央视电影频道播出，每分钟补贴3000元；在地区性院线播出每分钟补贴1500元；被国家广电总局推荐为优先播出的优秀动画片，一次性奖励20万元。根据公开信息显示，该片片长为85分钟，且目前已经在全国性的院线公映，那么按照政策，就应该可以拿到255000元。此外蓝火焰还能从另外两条“人才培训补贴”和“房租补贴”中获益。
从电影海报以及人物造型来看，《汽车人总动员》都摆脱不了抄袭的嫌疑。迪士尼官方回应，这些非法而又拙劣的山寨品让所有抱有更大预期的人失望，将采取行动来应对知识产权侵权。
除了《汽车人总动员》，在抄袭或者打擦边球的道路上越走越远的国产动画还有很多，《高铁侠》、《疯狂玩具城》都是最近新出的山寨品。《汽车人总动员》揭开了国产动画抄袭的面目。
【《摆渡人》遭遇恶意差评，破坏中国电影圈环境 】
由王家卫导演监制、张嘉佳导演执导的作品《摆渡人》上映后，口碑一路走低。除了影片本身不好看、自带低分属性之外，影片在豆瓣的评分也甚是诡异。《摆渡人》在12月23号零点上映，影片长达128分钟，在影片未结束之前，豆瓣上出现了上千个一星评分，而另一些高权限真实账号的4星、5星好评却消失了。截止到12月27号，共有4.33万人评价《摆渡人》，其中40%人给出了一星，22%给出了二星，21.8%给出了三星。业内有人士介绍，有一些黑客会干扰互联网正常秩序，大批量进行刷分，豆瓣上也存在这样刷评分的水军。
除了《摆渡人》遭遇差评，《长城》、《铁道飞虎》也无一幸免。根据评分可以判断这些影片是烂片，但是走进电影院却发现其实影片没有那么差，因此恶意差评浮出水面，引发讨论。
在恶意差评的舞蹈之下，不少观众会对国产片感到失望，同时拒绝观看国产片。
面对恶意差评，《电影产业促进法》将“国家支持建立电影评价体系，鼓励开展电影评论”提升到了法律高度，意味着电影评论在电影行业中的重要作用。
2016年电影行业种种欺骗观众的行为正在得到进一步治理，2017年3月实施的《电影产业促进法》对票房、影评、放映等环节形成了法律规范。2017年，电影行业的虚假风气应该会得到遏制。
作者 | 文创资讯记者唐三彩
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