身穿绿衣服，腰背济世葫；脚踏五彩云，犀牛鼻朝天冲……9月12日上午，都江堰中医药文化主题列车开启暨中医药形象IP“阿道”正式上线。成都市卫健委中医药综合医政处处长、一级调研员赵春晓，成都市中草药研究所副所长曹冬，都江堰市政府党组成员、副市长曾滢茜出席活动。
近年来，都江堰市立足世界级文旅资源和道地医养文化，以圈链思维培育壮大医药产业和康养经济。其中，东软健康产业园、青城山国际康养中心等重大产业项目接续落地，打造出“乡村振兴+田园康养”“青城民宿+中医养生”等多张旅居医养“金名片”，获评国家中医药健康旅游示范区创建单位等荣誉。
“阿道”的上线，是都江堰市卫健系统积极整合资源，结合地方特色，打造的一款“中医药+文创”旅游产品。在中医药理论中，“道”既是宇宙万物运行的规律，也是追求健康与和谐生活的哲学。青城山作为道教发源地之一，积淀了丰富的中华道医、珍稀药膳、太极养生等文化。都江堰中医药IP取名“阿道”，便是在这两者之间架起的一座桥梁，寓意通过中医药的智慧，引导人们探索生命的奥秘，走向健康之道。
“阿道”的形象，借鉴了都江堰古代镇水石犀的形象特征，同时融入了现代审美元素，使“阿道”既具有历史厚重感，又不失时尚与活力。据了解，“阿道”的形象在不同的场景中有不一样的应用，此时节正值秋季，“阿道”的形象就是头顶银杏叶的俏皮童子；冬季，“阿道”脖颈处围了一根红色的围巾，翘首以嗅红梅香。而在现代都市场景中，“阿道”则以一种生动、亲近的方式，与老人一起习练太极，同孩童一道制作香囊，辨识道地药材，学习节气养生。春来夏往，秋收冬藏，“阿道”便在四季中与大家互动。
市卫健局副局长唐莹表示：“‘阿道’IP是我们坚持‘尊古不泥古，创新不离宗’的原则，努力推进中医药文化大众化传播进程的有益探索。在数字化浪潮的推动下，中医药文化正迎来一个全新的发展阶段——大IP时代。我们将持续深挖中医药宝库，不断提升研发水平，充分利用互联网、社交媒体等平台，打造一系列‘阿道’IP内容，以优质内容和品牌赋能中医药与文化传播、康养旅游的深度融合，加快中医药服务及产品时尚化、年轻化发展步伐，延伸‘中医药+’产业链条。”
赵春晓对本次活动的举办予以肯定。她进一步介绍道：“开启都江堰中医药文化主题列车，发布中医药形象IP，是对雪山下的公园城市和烟火里的幸福城市的‘中医药表达’。其目的，就是要以开放包容的态度、时尚前卫的形象，讲述中医药故事，发出中医药好声音，进而实现以医助旅，以旅彰医，双向赋能、相互成就，推动中医药与交通旅游融合发展。”
本次活动由都江堰市中医医院承办。现场，都江堰市中医医院充分展示了近年来“中医药+”创意成果，不仅有研发的胆胃颗粒、利咽茶等药品，还有香囊、枕头、养生茶等保健产品。
当下，药食同源正成为人们追求健康的一种新选择。堰无味本草饮四神汤采用传统精方，采购新鲜食材，慢火熬制而成，这种健康时尚的即时饮品受到大家的欢迎。
据了解，2023年，都江堰市中医医院陆续开展青少年研学活动，通过辨识药材、体验艾灸针灸，制作香囊等活动，让孩子们增强对中华传统医学文化的了解和认知。而在此次现场，都江堰市锦兰幼儿园师生代表参加了活动，副园长周甜表示：“中医药文化博大精神，文化根植要从娃娃抓起，下一步，要多带领孩子们深入自然，辨识中药材，培养他们的文化自信。”
