9月初,全球家电行业最负盛名的展会——德国柏林国际消费电子及家电展览会IFA 2024召开,随着中国家电品牌在全球市场份额的稳步增长,本届IFA展会上中国品牌的关注度也显著提升。行业首个定位AI科技的家电品牌——COLMO,也在此次展会上收获不少海内外媒体与用户的关注。
COLMO定位于AI科技家电,主攻“全球菁英”用户,产品线涵盖了冰箱、洗衣机、厨房电器等多个品类,强调产品不仅要具备卓越的功能性,还应具有艺术美感和设计感。
据了解,COLMO在此次IFA展会上重点发布了其TURING 2.0套系,集成了11个品类和多项创新科技,包括3项行业首创科技和13项创新科技。
COLMO品牌负责人总监黄鑫表示,TURING 2.0套系的创新点在于AI技术的应用,这体现在感知用户环境和习惯、计算最佳操作模式、精准控制等,“以这种庞大的高端用户的数据库为基础,去不断判断用户的户外环境,室内环境和用户的人群画像和他的年龄,生活习惯。”继而实现家电主动学习、自然交流和思考,以及自动化的操作控制等能力。
具体来说,产品线涵盖了中央空调、冰箱、洗碗机、微蒸烤箱等,均搭载先进的AI算法和传感器,能够智能感知用户需求,提供个性化服务。例如,中央空调能够实时调整室内环境,冰箱通过内置高精度摄像头智能管理食材,而洗碗机则能根据污垢程度自动定制洗涤方案。
此外,COLMO重点提到了其“进化式家居大脑”概念,这是所有AI能力实现的底层支撑。利用家电物联与云计算处理,家居大脑不断地记忆、学习用户的日常生活习惯,并在此基础上主动提供个性化服务。“大脑”在云端可快速处理信息,并能够进行OTA无感迭代,让家电产品也能像智能汽车一样,在硬件基础之上,不断进化软件能力,驯化智力。
“过去的高端家电,更多布局在零部件材质以及历史的厚重、高端文化上面,而在绝对的技术追求和AI科技这类创新层面,其实几乎没有品牌做的。”黄鑫说。
销售方面,COLMO主要以套系销售,据称目前有60%以上为套系出售,这意味着产品要与前装紧密结合,如中央空调和洗碗机,需要与家装深度结合。COLMO在这方面有特殊竞争力:其在2020年开始推出产品体验馆与品牌店,已经覆盖几乎所有的核心的装修市场,下一步将进行设计师门店的开拓。
此外,目前COLMO尚未进入海外市场,不过黄鑫表示,IFA展将是该品牌进入全球视野的一个切入点。他强调,品牌已经在全球190个国家进行注册。
但一个必须面对的现实是,目前全球消费市场有一定程度下滑,但COLMO定位于消费升级,市场前景是否足够乐观?黄鑫认为,COLMO正是为了满足高端市场需求而生,“1%的高净值人士”是值得深耕的用户群体。品牌将增量聚焦于提升单用户价值,而非单纯扩大用户规模。
在全球经济形势充满挑战的大背景下,COLMO以其独特的AI科技家电和对智能家居未来的深刻理解,展示出了强劲的品牌活力和发展潜力。随着TURING 2.0套系的成功发布,COLMO不仅巩固了其在智能家居领域的领导地位,也为整个行业带来了新的发展方向,有望推动科技型高端家电从小众走向主流市场。
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