界面新闻记者 |
8月20日，中国首款3A级游戏《黑神话：悟空》上线，相关话题连续几天来霸占各平台热搜。
受此游戏热度影响，游戏的主要取景地山西热度持续攀升。携程数据显示，8月20日当天“黑神话”相关搜索词的热度环比增长近300%。
飞猪数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。
作为旅游资源的大省的山西此前一直没有爆火，今年山西文旅加速发力，《黑神话：悟空》出圈或将为其创造机会。
暑期游客量暴涨七成，游戏IP有望进一步带火山西
近日火爆出圈的《黑神话：悟空》大部分取景自山西。据不完全统计，《黑神话：悟空》中在全国选取了36个景点作为游戏背景，其中山西省独占27处，包括大同云冈石窟、悬空寺、晋城玉皇庙等。
实际上，自今年以来，山西旅游就在持续升温，尤其是现在正值暑期旅游旺季，山西旅游游客量明显上涨。飞猪数据显示，今年暑期，门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先大盘。
在去哪儿平台上，8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍。热度最高的山西景点Top10是：云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。
其中在游戏中被一一复刻的山西隰县小西天景区距今有近400年的历史了，以精美绝伦的悬塑艺术闻名。隰县小西天景区主任刘小刚告诉界面新闻，自去年以来，小西天景区游客明显增长，今年暑期已经接待游客7万余人次，较去年暑期增加了近三倍。
“《黑神话：悟空》的爆火出圈确实给景区带来了热度，自今年7月份《黑神话：悟空》发布预告后，就对景区旅游有所带动，8月20日发布后，大家关注度更高一些。”刘小刚表告诉界面新闻，8月20日，小西天景区接待了1400余人，8月21日接待了1500多人。
刘小刚还表示，下一步，景区将会针对专门打卡的游客，在景区内设立标志性引导、打卡点、讲解服务站等，同时将把游戏元素融入到景区讲解中，为游客提供更加丰富的文化体验。
《黑神话：悟空》另一取景地大同市悬空寺景区今年暑期也热度不减。悬空寺工作人员告诉界面新闻，目前悬空寺每天3000个预约名额，当前基本每天都是约满状态，景区内每天都要排一个多小时队，这基本是悬空寺暑期的常态，“预计这种排队现象至少要持续到国庆结束。”
随着《黑神话：悟空》的出圈，多家OTA平台上线了“取经路线”。界面新闻从携程旅行获悉，8月21日，携程迅速策划上线了山西12日游、大同3日游等5条古建之旅，涵盖云冈石窟、华严寺、应县木塔、悬空寺等游戏中出现的多个取景地。携程表示，目前储备了百余条山西的其他旅行线路玩法供用户选择。
同程旅行目前也已发布“发现山西之美”系列地图，向游客介绍山西重点古建筑。此外，今年9月，同程旅行将在山西举办电竞主题赛事，通过游戏中关羽、狄仁杰等山西的英雄元素，传播当地文旅资源，吸引更多年轻游客前往当地。
除此之外，《黑神话：悟空》还带动电竞酒店客流激增。携程数据显示，8月20日当天晚间，多家电竞酒店的多人房型售罄，其中大学校区附近的电竞房更是热卖。其中，近7成用户为90后和00后，75%的电竞酒店预订者为男性。
除了山西外，安徽、北京、重庆等多地文旅局也希望借势宣传，近日也纷纷在社交媒体上发布《黑神话：悟空》相关的宣传视频。8月22日，悟空的家乡江苏连云港花果山景区更是对外宣称，《悟空》的通关者，景区门票免费送。
山西加速文旅转型升级
实际上，从旅游资源来看，山西绝对可以称的上“旅游资源富人”，一直流传着“地下文物看陕西，地上文物看山西”的说法。
山西文旅厅官方数据显示，截至2023年底，山西省共有390家A级旅游景区，其中5A级旅游景区10家，4A级旅游景区141家，包括五台山、云冈石窟、乔家大院等著名景点，以及大量的古建筑。
不过，由于景点分散、旅游宣传不足，在大众视野中，山西旅游一直没有爆火。
去年6月，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安发布《山西旅游的转型升级》一文中也提到称，旅游依靠前天资源的时代早已过去，产品化的时代正在强化进行，场景化时代也正在来临。反观山西旅游总是比全国慢一拍，山西尚无有影响的产品。究其主要原因是：一是思想认识落后，二是人才落后，三是模式落后。
针对上述问题，近两年来，山西正在加大文旅转型升级力度。
去年开始，山西文旅加大文旅宣传，希望增加在旅游界的存在感。去年，山西各地几十位文旅局局长通过在各个社交媒体平台“整活”宣传。例如，高平市文旅局长拍摄戏服变装视频为炎帝故里代言，临汾文旅局长去到西安大唐不夜城做推广，山西文旅官方账号还开启“题海战术”，一晚上发布了50多条视频。上述一系列宣传为山西旅游带来不少热度。
今年年初开始，山西文旅更是加速发力，接连发布了《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》、《山西省旅游发展促进条例（草案）》等多份旅游相关的政策文件。
今年2月，山西文旅厅负责人还和头部主播董宇辉团队对接确定了“与辉同行”山西晋南行。今年6月，董宇辉发布《山西自有答案》推荐视频，同时先后前往运城、临汾、晋中3市中等永乐宫、鹳雀楼、小西天、平遥古城、玉皇庙10个景点进行直播宣传。
山西文旅也趁机借力宣传，今年6月山西旅游小火了一把。据凤凰网披露数据，当时全网“与辉同行”相关信息超过13万篇（条），全网总播放量达6亿次，多次登上抖音、微博热榜。
对于此次《黑神话：悟空》的出圈，无疑是为山西旅游带来了爆火的机会，山西文旅也在尽量接住这波热度。
8月22日，山西文旅启动“跟着悟空游山西活动”，现场还发布三条游戏取景地打卡线路。山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴还表示，现在山西各地的游戏取景地，以及其他的古迹景区，已经在抓紧研究部署，会尽最大可能在保护好珍贵文化遗产的前提下，给游客提供更好的旅游体验感和获得感。
界面新闻发现，在小红书等社交媒体，已经有不少游客计划前往打卡。
同时，山西省今年还将支持太原打造省域文旅综合集散中心，同时启动建设太原版“大唐不夜城”、推动“清源水城”项目建设。
山西省计划，到2028年底，太原市、大同市、运城市进入国内著名国际知名旅游城市行列，人均旅游花费达到1100元，旅游及相关产业增加值占GDP比重达到5％以上。这一水平与目前相比，将提高1.3个百分点。
