北面开始正面硬刚始祖鸟、萨洛蒙和HOKA

越野跑市场,竞争正在迅速加剧。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

2024年8月,主打户外运动的北面(The North Face)品牌推出全新Summit Run IKB巅峰越野跑系列。越野跑市场,竞争正在迅速加剧。

和萨洛蒙(Salomon)涉猎户外运动多领域、HOKA主攻跑鞋和越野跑鞋赛道不同,北面在户外运动领域的产品线主要是滑雪、攀岩和越野领域,且主要以户外运动的服装为主。

在北面的产品序列中,Summit巅峰系列主打专业竞技需求,此次发布的越野跑系列Superior防水硬壳,采用该品牌专研的FUTURELIGHTTM3L纳米薄膜技术,宣传称能“平衡防水、防风和透气需求,同时兼具轻量化和自收纳系统”。

某种程度上,这款主打的越野硬壳,其主要的竞争对象是始祖鸟、Peak Performance这些品牌的户外冲锋衣,而并非越野跑市场的主要跑鞋品类。

不过,越来越多的跑鞋品牌和户外品牌加入越野跑这一细分市场,竞争从鞋款到服装,也包括一些相应的装备。

同样在8月中旬,萨洛蒙品牌在位于法国阿尔代什阿尔多瓦的ASF 4.0工厂推出其“法国制造”竞速型路跑鞋S/LAB Phantasm 2 ASF。这是该工厂自2022年开业以来推出的第三款萨洛蒙鞋款。

北面隶属于威富VF集团,而萨洛蒙则是亚玛芬集团营收的中流砥柱。不过,和北面继续挖潜户外市场的细分领域策略不同,萨洛蒙在坐稳滑雪和越野跑细分市场的同时,也在寻找路跑市场的机会。不过,路跑为核心的跑步市场,是目前国内运动消费市场竞争最激烈的细分市场。

成立于1966年的北面品牌,总部位于美国科罗拉多州的丹佛市。北面一直是户外运动市场的老牌,也早早进入了中国市场,2020年前后北面依靠长款羽绒服在中国市场全面翻红,在冬天,该品牌羽绒服成为了中国市场的“校服”。

在VF集团中,北面也是当下最核心的两个品牌之一,2024年8月初,VF集团发布了新财年第一季度的财报,集团单季营收19.073亿美元,其中北面和Vans贡献最大,合计贡献了11.06亿美元营收。在今年7月VF卖掉了潮牌Supreme之后,北面对集团的营收贡献更为要紧。

在北面所在的户外运动市场,滑雪、攀岩和越野跑是主要的细分,再能够挖掘到细分市场份额的,越野跑是首选。

今年以来,各大户外品牌都在越野跑市场布局。尤以各项越野跑赛事的赞助,最多热闹。4月,UTMB宁海越野挑战赛进行。7月,HOKA品牌两位创始人Nicolas Jean-Marie Mermoud和Jean-Luc Diard出战品牌在竹乡安吉举办的2024 HOKA飞跑嘉年华活动。9月,北面的TNF100越野赛也将在北京进行。

不少国内的越野跑高手,也都报名了香港百公里赛事,而他们的终极目标大都是参加UTMB环勃朗峰越野跑这种国际级别赛事。

报名了多项马拉松和越野跑赛事的贾女士告诉界面新闻:“现在报名真难,这些比赛的名额都要靠抢。”

整体上,越野跑市场已经具备了一定的用户规模,而这个细分市场的品牌也正在通过各类鞋服新产品,力求稳住自己在细分市场的基本盘,并进一步拓展产品品类,挖掘其他细分市场的潜力。

同时,大型综合性运动品牌也已经瞄准了户外运动市场,阿迪达斯旗下的Terrex和耐克的ACG系列,都是户外产品线,也已经拿到了品牌相关资源开拓市场。一旦耐克和阿迪达斯这样的巨头加入,那么像越野跑、户外运动这样的市场,竞争只会越来越激烈。

 

来源:界面新闻

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