界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 任雪松
2024年8月14日，中国体育代表团最后一批成员从巴黎返回北京。奥运赛场的争锋已落幕，奥运赛场下的热闹仍如火如荼。
天猫国际方面公布的数据显示，巴黎奥运会期间冠军同款产品销售火爆。其中，郑钦文同款Wilson PRO STAFF V14网球拍，官方定价为1419元，在天猫国际搜索量暴涨400倍，成交量增长405%，成为天猫网球类目下成交量最高的商品。据介绍，在郑钦文夺冠后后的48小时内，Wilson品牌线上门店收到超4万人的问询。
此外，全红婵同款Crocs麦当劳联名款洞洞鞋搜索量环比增长56倍，而樊振东同款Jellycat乒乓球拍毛绒公仔成交暴涨1425%，该款公仔首发价格为298元，之后则涨至358元，还已经全网售罄。
奥运冠军们的带货实力，从几十元、几百元的拖鞋、玩偶、网球裙等物件，到千元档位的网球拍，再到万元价位段的行李箱，几乎没有带不动的货。
8月14日上午，隶属LVMH集团的行李箱品牌RIMOWA日默瓦官宣奥运冠军樊振东作为品牌在大中华区的首位品牌挚友。而该品牌此次主推的正红色登机箱，早在整个奥运期间就已经相当热门——中国体育唯一一位奥运“六金王”马龙在国乒结束成都封训返京时就曾使用过该款登机箱，东京和巴黎两届乒乓球奥运冠军王曼昱则携带该款登机箱前往巴黎使用。
在官宣和樊振东的合作之后，社交媒体平台晒单不断。下午，定价7200元的该款登机箱在RIMOWA多个线上渠道显示售完缺货。
RIMOWA所属的LVMH集团，是巴黎奥运会最大的“金主”之一，整个奥运赞助花费超12亿欧元。
巴黎奥运会似乎确实带动了法国品牌的销量增长。在天猫国际上，法国品牌成交量整体增长64%，有43个法国品牌成交量破百万，其中五成以上是美妆品牌。爱马仕成交额增长194%，成交量位居榜首。而其他法国品牌中，娇韵诗成交额增长119%，LVMH旗下品牌娇兰成交额飙升648%，轩尼诗成交额增长538%。
事实上，在奥运会开始之前，就有不少品牌开始押宝奥运“待爆”运动员，其中包括LV、OMEGA等高奢品牌。
这些高奢品牌似乎都很看好游泳男星，东京奥运之后HUGO BOSS签约汪顺，这位东京奥运唯一男性游泳奥运冠军又在本届比赛之前拿下了腕表品牌积家的合作。
2023年风头最盛的“蛙王”覃海洋，在奥运之前就和LV品牌合作拍摄了广告。8月12日，LV以祝贺覃海洋帮助团队夺得4x100米混合泳接力的名义，官宣其为LV品牌挚友。同时，覃海洋还拿下了手表品牌TAG HEUER的品牌大使头衔。
OMEGA赛前的“押宝”则并不成功：该品牌签约的三位中国运动员为游泳奥运冠军张雨霏、羽毛球男单选手李诗沣、田径新秀郑妮娜力，然而三人中仅张雨霏在奥运期间有一定讨论度，但风头不如同项目的东京奥运会冠军汪顺和本次奥运会最硬核奥运冠军潘展乐。李诗沣的高光时刻是去年的杭州亚运会，之后一直表现低迷，在巴黎奥运羽毛球比赛中，早早止步男单16强。而郑妮娜力虽外形姣好，但并未能够参与奥运会。
实际上，各大品牌都热衷于在奥运年押宝明星运动员，但能押宝押中的品牌并不多。押中奥运冠军是一道关，之后再仰仗奥运冠军“带货”又是另一道关。比如本次奥运会前后押中了潘展乐、羽毛球男双组合王昶和梁伟铿、以及体操最“美强惨”张博恒的携程旅行，如何将流量变现为销量，是摆在所有品牌面前的难题。
以安踏品牌为例，该品牌签约的运动员和明星不少，但其中真正有带货能力的并不多。以运动员为例，安踏品牌曾经最带货的运动员是张继科，最近几年签约的张雨霏和覃海洋，成绩相当出彩，但带货能力都很一般。今年6月初安踏品牌官宣樊振东作为品牌代言人，新鲜出炉的乒乓球超级大满贯，带货能力就要强于两位游泳运动员。
