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界面新闻编辑 | 牙韩翔
8月7日,戛纳国际创意节的母公司艾盛集团(Ascential)宣布将收购艾菲奖的主办方艾菲(Effie)品牌。
如果此番收购得到监管部门的批准,艾菲将隶属于Ascential Lions部门。长期以来,Lions倡导“有意义的创意营销”,譬如戛纳国际创意节中的各类“狮子奖”们;而艾菲奖则是全球营销效果的知名奖项,为广告行业提供营销实效性的洞察。
“一直以来,戛纳的狮子奖和艾菲奖是全球衡量创意和营销效果的最有力基准,”艾盛集团首席执行官Philip Thomas表示,“我们对这一合作关系能为营销和创意行业带来的益处感到非常兴奋。该合作也有力证明,营销的有效性和创造性是分不开的。”
艾菲全球总裁兼首席执行官Traci Alford也表示,通过合作的协同效应,双方将能够更好地了解增长的关键驱动因素,并最终帮助所有企业取得成功。
戛纳国际创意节一直以强调商业创意和原创性而知名,不过近年来也在将营销效果纳入到评价体系中,比如在2011年推出的“创意效果狮”(Creative Effectiveness Lions)。
而艾菲自创立以来就以注重实效而知名,除了提供营销工具、培训等,它还提供超过125个市场的洞察。
此外,艾盛集团还将与艾菲全球基金会保持长期合作,成立“Effie X LIONS”基金会,致力于培养下一代营销人才。
艾盛集团表示,收购交易完成后,Traci Alford将继续领导艾菲。
另外,戛纳国际创意节一位发言人证实,艾菲品牌会继续存在。并表示,艾菲品牌的实力是决定收购的原因之一。而整合之后,双方团队会建立联系,以确保客户受益于双方在活动、洞察力和咨询方面的所有共同专长。
值得注意的是,戛纳国际创意节主办方艾盛集团,前不久也刚被另一家公司收购。
7月24日,Informa公司宣布已达成协议,将以12亿英镑(约合109亿元人民币)的现金价格收购戛纳广告节主办方艾盛集团。Informa公司总部位于英国伦敦,业务涉及全球性信息服务、出版和展览会议等。
广告营销行业的各类整合并购并不少见,而眼下的一个全球性趋势是,随着媒介环境的飞速变化,科技公司的强势竞争,让广告传播公司都不得不加速包括数字化、人工智能在内的转型,以应对客户的需求变化。
“创意为王”的口号也不再那么有十足的声量,反倒是以数据和技术驱动的、更注重效果的营销变得更强势。
这背后的原因在于,一方面科技大公司的崛起,由于在数据和技术上的积累,这类型平台在制定营销方案时,天然能将转化等传播效果做出更为精准的链路洞察;另一方面,经济环境的低增长,让更多广告客户“把钱花在刀刃上”,更追求营销的投资回报率。
种种变化导致的一个现象是,在中国,原本在广告界享有盛誉的戛纳创意奖项们,也开始褪去光环了。
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根据自媒体“大创意”报道称,戛纳创意节来自大中华区的评审人数正在变少,2022年为17位,2023年降至10位,2024年更是跌至8位。2024年,中国大陆的参赛作品数量仅为388件,与2023年持平,也创下近年来的最低值。
值得注意的是,戛纳国际创意节在中国地区授权官方认证的、在微信公众号开设的账号,上一条信息还停留在2022年6月。
能拿到创意大奖固然好,但眼下,客户们更看重如何用营销带来实际的业务增长。
现实的考量是,在各大公司“降本增效”的背景下,广告公司或者品牌客户专门前往海外参赛的热情也被浇灭了不少。另外由于文化差异,中国市场的创意想要打动国外评审也并没有那么容易,以致于近年来戛纳创意节的来自中国的奖项也乏善可陈。
“就比如中国的市场很大,广告要解决商业问题的话,得照顾一至四五线城市受众的口味,创意就不可能那么‘单纯新鲜’,符合评委胃口。” 天与空集团CEO邓斌此前在界面新闻采访中表示。