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界面新闻编辑 | 宋佳楠
“看男团比赛,喝秋天的第一杯奶茶。”
8月7日,名为“张指导乒乓巨星扬”的抖音账号发布了张继科带领数十名学员看奥运乒乓球比赛的视频。这也是继去年“私德风波”后,消失于大众视线已久的张继科再次受到关注。
天眼查App显示,“张指导乒乓巨星扬”账号关联企业为宁波市海曙巨星扬文化创意工作室(个体工商户),其成立于今年4月30日,经营者为张继科,经营范围包括文艺创作、文化娱乐经纪人服务、组织文化艺术交流活动、体育竞赛组织、教育咨询服务等。
从奥运会引流而来的网友们纷纷表示问询和好奇。而张继科也通过视频回应了成立个人工作室的原因,“因为这些孩子没有人管,我要让他们真正地把他们的特长发挥到淋漓尽致。”
张继科表示,自己早在2019年就想带学生,但后来因为疫情而搁置了。现在重新把这些孩子组织起来,给他们一个好的训练环境。
“即便他们不进国家队,也可以享受到世界级的训练方法和技术,让他们有一个很好的体教结合的机会,可以凭借特长加文化课考入理想的大学。而不是练到十几岁,就把六七岁开始训练的技术完全丢弃了。”张继科称。
该账号最早一条视频发布于今年3月13日。在8月4日樊振东男乒单打比赛夺冠、张继科发文祝贺后,其直播间于8月5日迎来观看高峰,单场人数最高达299.8万,而5月7日仅5.1万。
8月6日晚,“张指导乒乓巨星扬”粉丝增约7.6万人。截至发稿,该账号粉丝数58.7万,获赞量逾190万,一共有23个500人的粉丝群,目前均已满员。
界面教育以消费者身份咨询“张指导乒乓”助教小Q时了解到,线上课由张指导(张继科)亲授,五节课共199元,目前第一、二、三、四节直播课已于7月9日、16日、23日和8月2日上完,可看回放。之后第五节直播课暂定8月9日晚7点。
据助教提供的报名链接页面显示,该直播课时长100分钟/节,总课时500分钟。课程内容包括五大部分,分别为乒乓球的两大关键要素——弧线与旋转、步法、训练效率的提升、怎样解决赛练脱节的问题、真正了解自己的风格和打法体系。截至发稿,已有681人报名线上直播课。
当被问及线下课如何收费时,助教称其只负责线上课报名。“张指导乒乓巨星扬”智能客服表示,现在有暑期班、长训班两种线下课供选择,其中暑期班第一期为7月9日至29日,第二期是8月2日至22日。长训班为每周二至周日,不同项目收费不同。招收10-18岁有一定乒乓球基础的学生。该账号的人工客服电话未接通。
今年4月,据蓝鲸新闻援引宁波每日体育有限公司(张继科在此担任技术顾问)说法,“张指导乒乓”针对乒乓球专项考生的高级课程班,学员限额30人,收费9800元每月。4月15日新课程计划招生50人,后续该课程会常态化,张指导也会一直参与课程教学。
不过,最新一条未经证实的消息是,有网友8月7日在张继科视频下评论称,原本9800元的价格被家长反映贵,所以已降至5000元/月。
另外一些网友则认为每月9800元的价格“并不贵”——毕竟张继科曾是奥运冠军和史上最快达成大满贯得主,还有“霸王拧”的绝技。不少家长想要送孩子去学的意愿强烈。
不仅张继科,其昔日队员许昕也在去年2月成立新品牌——许昕体育Xuperman Sports,该乒乓球体验馆经营业务涵盖乒乓球培训、品牌赛事和乒乓+生活等。
乒乓球作为“国球”,群众认知高,对青少年来说,能强身健体增强协调性。尤其是乒乓球项目进入中考后,也为培训市场添了把火。时任中国乒乓球协会主席刘国梁多次表示,中国乒乓球发展一定要从娃娃抓起,要重点加强对青少儿群体的培训。
国少队、青少队是中国乒乓球人才梯队建设的重要根基,商业机构是补充力量。据上游新闻报道,原国乒教练钟金勇曾提到中国青少年乒乓球人才基础面临问题,以往体校、专业队、国家队的三级培训体系中,最基层的体校层面已经基本放归给了社会力量,因此培训质量良莠不齐。
从体育培训的产业链上看,上游包括产品供应商、教育组织生产者和教育实施者,提供场地资源、体育运动装备以及师资力量;中游市场主体为培训服务者,提供体育培训内容推广与供应;下游市场主体为学校以及个人用户。
面向个人的青少年体育培训机构,大多从足球、篮球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大众化项目切入布局,代表公司包括由篮球培训班起家的动因体育、足球培训机构索福德体育、少儿羽毛球培训俱乐部界内体育等。
小众品类如橄榄球、花滑、高尔夫、击剑、马术等也在探索产业化发展之路。2016年,起步于击剑运动培训的万国体育挂牌新三板,成为国内首家体育培训行业上市公司,后于2019年终止挂牌。
机构方则主要以青少年体育赛事运营及运动馆连锁经营为主,如赛事运营平台斑马少年运动;众辉体育选择在运动员经纪、体育营销、赛事IP打造与运营、体育职业技能培训和体育地产等业务板块全面布局。
据国家统计局发布的2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示,体育教育与培训的总产出为1909.4亿元,在体育产业中所占比重为6.5%。
2021年8月,国务院印发的《全民健身计划(2021—2025年)》明确提出,2025年体育产业总规模设定为5万亿元。假设体育教育与培训总产出在体育产业所占比重维持2019年水平,预计2025年我国体育培训市场规模将有望突破3000亿元。
整体来看,国内青少年体育培训行业尚处于早期发展阶段,入局者虽多,但运营管理粗放的小微规模机构占绝大多数,市场集中度不高。而由于体育培训非标准化的特点,不同品类的培训机构坪效也相差甚远,在实现全国连锁经营和跨品类运营上较为困难。
此外,体育培训重度依赖线下场景,用户数量和营业收入的增长往往伴随着场地成本和师资成本的增加,盈利难以实现指数级增长。
据齐鲁壹点今年3月报道,大型乒乓球培训机构山东乐旋体育经营困难,自2023年起,全国多个城市都出现了乐旋乒乓突然闭店的情况,家长退费难、教练被拖欠薪资。
不只乐旋体育,一批知名青少年体育培训机构,如橄榄球培训巨石达阵、青少年篮球培训悦动篮球、动因体育等都陷入资金紧张、经营困难的窘境。
巨石达阵董事长在接受媒体采访时表示,场地整租、场地装修改造都是重成本的投入,且不属于公司资产,如果遇到被政府征用等情况,拆除和退费都会损失大笔投资,而疫情以来高额的场地租金也很快耗尽了企业资金。
据多鲸援引投资人说法,青少年体育培训可以资本化的项目很少,且多数青少年培训机构投资项目的收益状况并不好。
其次,由于青少年体育培训多集中在周末和课后,学生培训时间扎堆。工作日等时间,场地基本处于闲置状态,也增加了整体的运营成本。
下沉市场或许能成为一大突破点。
近日,多鲸报道称,东方启明星创始人、总裁靳星表示,下沉市场作为地方的集中优势和资源优势会更明显。如果一家体培机构老板的认知到位、商业化策略和工具运用得当、团队的组织执行能力够强,在当地会形成强竞争壁垒,降维打击下,更易实现大几千万的年营收,足以成为地方绝对寡头。