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界面新闻编辑 | 任雪松
北京时间2024年7月31日，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）公布了其2024年第二季度财报。
财报显示，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元（约合454.78亿元人民币），在货币中性下较上年同期增长11%；公司盈利能力增长明显，本季度营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。
2024年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元（约合881.13亿元人民币），同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比大增188.8%。得益于Samba和Gazelle系列的热销，停售Yeezy（椰子）系列对于阿迪达斯的影响正越来越小。财报数据显示，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“第二季度又一次证明，阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升。消费者和零售合作伙伴对我们的营销活动和产品反应积极，运动时尚及运动表现产品销售持续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优异的销售表现。”
具体到中国市场，阿迪达斯大中华区业绩继续亮眼表现，连续五个季度实现销售额正增长。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元（约合64.21亿元人民币），同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。
这样的喜人业绩德国品牌已经等待很久。毕竟整个2023年，阿迪达斯都忙于解决Yeezy系列的库存问题，最终只交上年营收214.27亿欧元（同比减少5%）的成绩单。不过正如品牌CEO古尔登预测的，2023年只是阿迪达斯的“过渡之年”，主要是为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。2024年第一个季度，阿迪达斯全球销售额就拿到了8%的增长，本季度则继续了增长势头。
尽管第三季度目前还未结束，阿迪达斯已经有了不少收获。
阿迪达斯赞助了6支参加欧洲杯的国家队，其中西班牙队凭借出色表现获得冠军。美洲杯上，阿迪达斯赞助了8支国家队，最终其支持的阿根廷队实现卫冕，第16次捧回美洲杯奖杯。随着西班牙和阿根廷的夺冠，阿迪达斯在最近一届的世界杯、欧洲杯和美洲杯取得“全胜”，稳固了自己在足球领域的地位。
在正在举行的巴黎奥运会上，德国品牌也在寻求增加声量的机会。
界面新闻发现，阿迪达斯赞助各国家队、运动员的比赛装备涵盖41个不同项目，既包括田径、网球、篮球等传统项目，也包括霹雳舞、滑板等新设项目。阿迪达斯的明星储备同样深厚：短跑新星埃里扬·奈顿、110米栏世界冠军格兰特·霍洛威等巴黎奥运冠军种子选手均在德国品牌阵营。中国运动员方面，阿迪达斯押注了老牌劲旅中国女排和中国霹雳舞运动员刘清漪。为中国香港代表团夺得本届奥运会首金的击剑运动员江旻憓同样是阿迪达斯的签约运动员。
汇丰银行在近期的一份研报中指出，阿迪达斯凭借其产品创新和市场策略调整，全球市场份额持续增长，在新兴市场表现尤其突出。
值得一提的是，由于公司第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调了全年业绩指引。阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。
