记者 方卓然
编辑 谢灵宁
这个暑假,在上海旅游的5天时间里,来自山西的刘臻一家专门腾出2天的时间,带着6岁的儿子,跑到位于上海东南角的临港新片区,打卡海昌海洋公园,这对儿子来说是一趟期待已久的圆梦之旅。
出游的主力军不光是亲子们,当高考、中考先后结束,大学生也放了暑假,6月10日开始,旅行成了成千上万学生们最重要的活动之一。
17岁的张其明刚刚收到录取通知书,就开售筹备和高中同学一起来上海开始“毕业旅行”。“原本只打算在市中心citywalk,在看到上海天文馆的浩瀚星辰后,心‘嘭’地一下就动了。当即就决定,一定要来看看。”
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像刘臻、张其明这样专程来临港旅游不是个例。越来越多的游客涌入上海临港。数据显示,去年,临港新片区旅游业实现营业收入18.8亿元,同比增长136%,接待游客987.01万人次,同比增长89%。
预计到“十四五”末,临港新片区年接待游客数将达到1500万人次,有望成为上海千万级旅游流量的入口之一。
零下5摄氏度的夏天
炎炎夏日,临港新片区“一秒入冬”——洁白雪花铺满极光小镇、浪漫雪山城堡矗立雪道之间、梦幻的雪国列车缓缓徐行、童趣盎然的欢乐雪域映入眼帘......7月26日,位于临港新片区耀雪冰雪世界首度官方大面积公开内场全貌,并将于8月8日起正式开售。目前,其已进入造雪尾声,将于8月开启内部测试。
界面新闻从耀雪冰雪世界获悉,耀雪冰雪世界总建筑面积约35万平方米,是集吃、住、游、购、娱于一体的都市冰雪度假胜地。其中超9万平方米的耀雪雪世界包含超大型室内真雪滑雪场和近20项娱雪项目。
此外,约2万平方米的耀雪水世界涵盖近20项嬉水项目,4条不同难度的雪道让不同水平的滑雪人群均能享受滑雪乐趣,国内首列室内小火车“雪国列车”是最为梦幻的冰雪之旅。
据了解,耀雪冰雪世界将根据旅游淡旺季,票种被分为平日票、高峰日票和特别高峰日票。其中,最受瞩目的滑雪票价,在平日、高峰日、特别高峰日的4小时门票价格为420元、620元、780元。但滑雪全天票价格和娱雪全天票价格尚未公布,官方称将在后续公布。
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“在家附近也能开板了!”29岁的滑雪教练王益芦得知耀雪冰雪世界即将于8月开启内测后说。
王益芦是一名南下追寻新机遇的滑雪教练。今年4月,他离开冬季教学的北大湖滑雪场,来到上海一家室内滑雪场成为一名教练,开始反季节滑雪教学。
他说,北方的雪季大概持续四五个月,雪季结束后,大批来自北方的滑雪教练就涌向南方室内滑雪场,不少专业滑雪教练扎堆于上海。
“冰雪运动不再是北方的专属,特别是北京冬奥会后,南方的冰雪爱好者也越来越多。”王益芦认为,上海经济发展迅速、消费能力强,当地市民对冰雪运动的热情日益高涨,这里是冰雪产业的蓝海。
王益芦分析说,国内滑雪场建设数量依然处于供需不平衡的局面,供给量跟不上快速增长的需求量,位于临港的专业滑雪场开业后,必然会带动大量本地及周边的爱好者前往。“很多雪友在夏天通常会封板,室内滑雪场可以将他们的激情再点燃。”
不只是景点,临港正在成为“大度假区”
背靠海边、港口,午餐时间,主打海鲜特色的阿新海鲜馆在滴水湖和芦潮港的两家门店,门头攒动,不少游客专程驱车至此感受现捕海鲜。
服务员小李说,几年前,来用餐的人还大多是本地“老饕”,如今游客越来越多,客人数量涨幅近50%。暑期叠加周末,用餐高峰要拿号排队。
去年,“一尺花园”陆续在滴水湖边新开新开2两家门店,自开业以来,东岸店创下了单日最高营业额13.5万的成绩,全国所有57家门店排名第一,单日最大客流达到2400余人。
像这样湖边的建筑还有16栋,每一栋的建筑风格都别具一格,结合建筑特色吸引了不同的业态入驻,有码头、有游艇、有餐饮、有画廊、有俱乐部、有体育场地。
滴水湖旁的各色餐厅、建筑打破了以往游客来到临港只能去景点游玩,结束后就返程的魔咒。如今,无论是外来游客,还是本地居民,去湖边散步、休息、与朋友聊天成了日常必备的活动之一。
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“住在奥特曼IP酒店,白天带孩子在海洋公园‘疯玩’,晚上在滴水湖散步享受宁静。”刘臻说,“两天的时间其实根本不够玩。”
2018年正式开业的上海海昌海洋公园,是海昌的世界级海洋公园旗舰店项目。上海海昌极地海洋世界有限公司总经理李绍君说,上海海昌海洋公园是海昌在全国布局的第9个主题公园,但这一个项目的投资额相当于之前8个项目的投资总额。“投入至少50亿元,相当于海昌把最重要的资产投在了临港。”
上海海昌海洋公园营销总监吴乐洁对界面新闻表示,暑假旅游加速升温,海洋公园在上周六迎来大客流,单日4.1万游客入园,同比2023年增长65%,上海海昌海洋公园旗下金桥·海昌企鹅度假酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、上海海昌奥特曼主题酒店已连续10天达到满房状态,外地客源占比超90%。
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吴乐洁认为,上海海昌海洋公园与周边的耀雪冰雪世界、上海天文馆、中国航海博物馆等知名文旅项目放大聚合效应,形成协同发展、错位补足的集聚态势。“强强联手,丰富临港片区的文旅业态,未来临港或将成为一个大的度假区概念。”
“年轻的城,年轻人的城”
“为了吸引更多年轻人,我们打造的城市形象是‘年轻的城、年轻人的城’。”上海临港新片区管委会商旅处四级调研员张晓燕表示,发展文旅产业要更贴近年轻人的需求,呈现更年轻的业态布局,通过“文旅+”和“+文旅”来增加对年轻人的吸引力。
张晓燕表示,目前,临港新片区的景区涵盖航海、海洋、天文等主题,在国内同行业里都算得上是头部IP。“再加上即将开业的耀雪冰雪世界IP,可以说是国内独一无二的旅游地。这些IP之间不是竞品,而且能通过相互导流来互相成就。”
为了更好地满足游客对商务型和度假型酒店的入住需求,临港新片区还将以每年新增至少5家酒店的速度快速提升酒店的服务品质和服务能级。
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“目前我们现有50间客房以上的宾馆(酒店)共41家,房间总数6033间。”张晓燕说,到“十四五”期末,酒店规模可超50家,房间数将达1万间,可满足千万级流量入口的留宿需求。
除了已经建设好的景区,临港新片区还在建设全国首座以二十四节气为主题的文旅小镇——“幻云东方”项目。项目占地约24万方,总建筑面积约12万方,里面有剧场、酒店、商业等业态。“打造文旅+的全产业链条。”
张晓燕说,文旅小镇将以“节气+花船”为特色亮点,设置水上机械花船,通过元宇宙、人工智能、VR、全息影像等先进科技,为游客打造奇幻光影秀,预计将于2025年底前建成。
“临港新片区将进一步推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。”张晓燕介绍说,未来两年内,临港新片区将以耀雪冰雪世界、海昌海洋公园、上海天文馆101文旅集聚区为核心区域,创建都市型国家级旅游度假区。
她透露,临港还将通过制订《临港新片区国家级旅游度假区总体规划》,创新都市度假理念,预留都市度假空间,布局都市度假的新兴业态,推进都市资源转化为文旅资源,打造具有临港新片区特色的都市文旅新样板。
上海旅游高等专科学校副教授、旅游管理与政策专家姚明广曾在临港工作、生活过10年,提及临港的旅游行业,他自信地说:“不用在脑袋里搜索,我就能想到临港40多个可以游玩的景点。”
姚明广认为,临港的文旅发展非常有前景,因为“临港在主题旅游方面的内容非常多,在游客更注重旅游体验的行业趋势下,可以通过旅游服务业的整体转型,给游客带来更好的体验。”