LVMH集团被它的酒类业务拖了后腿

中国消费者支出下滑,影响了LVMH亚洲地区酒类销售业绩。

图片来源:界面图库

界面新闻记者 | 武冰聪

法国奢侈品巨头旗下的烈酒和葡萄酒卖不动了。

法国当地时间7月23日,酩悦-轩尼诗-路易威登(LVMH)集团发布了2024财年上半年(2024年1月-6月)财报。报告显示,该集团2024年上半年总体收入为416.77亿欧元,同比下滑1%;营业利润为106.53亿欧元,同比下滑8%。

其中,酒类业务拖累了该集团的整体盈利水平。财报显示,LVMH集团葡萄酒和烈酒板块上半年总体收入为28.07亿欧元,同比下滑12%,在消除了汇率等因素的影响后,其有机下滑幅度为9%。酒类业务上半年营业利润为7.77亿欧元,同比大幅下滑26%。

据LVMH官网介绍,当前该集团旗下拥有库克(Krug)、凯歌(Veuve Clicquot)、轩尼诗(Hennessy)、伊甘酒庄(Château d’Yquem)、格兰杰(Glenmorangie)等系列葡萄酒与烈酒品牌。

目前,酒类板块已经成为LVMH集团2024财年下滑最明显的业务。

具体来看,其集团葡萄酒及烈酒业务收入分别为13.95亿欧元、14.13亿欧元,同比双双下滑了12%。

LVMH集团酒类业务上半年业绩不佳,自2024一季度已经有所体现。该集团财报显示,一季度酒类板块持续受渠道去库存影响,收入总体下滑16%。据烈酒商业消息,当时即有经销商表示,受到既有库存影响,LVMH旗下产品春节期间在中国市场表现不佳。

2024上半年,分品类来看,LVMH核心产品销量不理想。该集团干邑销售4070万瓶,同比下滑2%;其他烈酒销售1020万瓶,同比下滑9%;香槟销售2560万瓶,同比大幅下滑15%。唯一实现增长的品类是起泡酒,实现销售3120万瓶,大幅增长16%。

起泡酒的逆势增长与近年来消费者崇尚健康的理念有一定的关系。据外媒报道,预计从2022年到2029年起泡酒的市场规模将增长 4.8%,达到近约601.5 亿美元。以起泡酒为代表的低度酒在全球范围内受到年轻人青睐,在这一消费趋势下,LVMH也搭上了顺风车。但单一品类的增长,并未能扭转酒类板块整体的颓势。

此外,分地区来看,当前美国仍是LVMH的第一大市场,业务占比达35%。整个欧洲市场占比为25%;亚洲市场占比26%,其中日本占比6%,除日本以外的亚洲市场(含中国)占比20%,相较于上一年同比下滑了3%。

在财报中,LVMH集团也特别提到了中国消费市场的相对疲软。

中国市场的烈酒和葡萄酒消费欠佳,自疫情后有所显现。葡萄酒方面,酒类进出口分会数据显示,2023年国内进口葡萄酒总金额11.6亿美元,不及2013年的15.6亿美元,为近十年来的最低点。界面新闻从葡萄酒经销商处了解到,2023年以来,受到经济因素影响,部分公司采购葡萄酒作为年节礼物的额度减少,同时消费者在线下小酒馆的开酒率不及预期。

烈酒方面,夜场是烈酒的传统消费场所,然而,据界面新闻近期报道,夜场客流有所减少。干邑、高端红酒、香槟的开瓶率下降,取而代之的是白葡萄酒、精酿啤酒、起泡酒的消费增加。

LVMH认为,在中国消费者支出整体下滑、零售商去库存,以及市场环境景气度不佳等多重因素的影响下,该集团2024年上半年维持了自2023年以来的市场需求常态化。进入下半年,LVMH将继续推进对成本的管理,并同时寻求增长机会。

来源:界面新闻

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