界面新闻记者 |
法国奢侈品巨头旗下的烈酒和葡萄酒卖不动了。
法国当地时间7月23日，酩悦-轩尼诗-路易威登（LVMH）集团发布了2024财年上半年（2024年1月-6月）财报。报告显示，该集团2024年上半年总体收入为416.77亿欧元，同比下滑1%；营业利润为106.53亿欧元，同比下滑8%。
其中，酒类业务拖累了该集团的整体盈利水平。财报显示，LVMH集团葡萄酒和烈酒板块上半年总体收入为28.07亿欧元，同比下滑12%，在消除了汇率等因素的影响后，其有机下滑幅度为9%。酒类业务上半年营业利润为7.77亿欧元，同比大幅下滑26%。
据LVMH官网介绍，当前该集团旗下拥有库克（Krug）、凯歌（Veuve Clicquot）、轩尼诗（Hennessy）、伊甘酒庄（Château d’Yquem）、格兰杰（Glenmorangie）等系列葡萄酒与烈酒品牌。
目前，酒类板块已经成为LVMH集团2024财年下滑最明显的业务。
具体来看，其集团葡萄酒及烈酒业务收入分别为13.95亿欧元、14.13亿欧元，同比双双下滑了12%。
LVMH集团酒类业务上半年业绩不佳，自2024一季度已经有所体现。该集团财报显示，一季度酒类板块持续受渠道去库存影响，收入总体下滑16%。据烈酒商业消息，当时即有经销商表示，受到既有库存影响，LVMH旗下产品春节期间在中国市场表现不佳。
2024上半年，分品类来看，LVMH核心产品销量不理想。该集团干邑销售4070万瓶，同比下滑2%；其他烈酒销售1020万瓶，同比下滑9%；香槟销售2560万瓶，同比大幅下滑15%。唯一实现增长的品类是起泡酒，实现销售3120万瓶，大幅增长16%。
起泡酒的逆势增长与近年来消费者崇尚健康的理念有一定的关系。据外媒报道，预计从2022年到2029年起泡酒的市场规模将增长 4.8%，达到近约601.5 亿美元。以起泡酒为代表的低度酒在全球范围内受到年轻人青睐，在这一消费趋势下，LVMH也搭上了顺风车。但单一品类的增长，并未能扭转酒类板块整体的颓势。
此外，分地区来看，当前美国仍是LVMH的第一大市场，业务占比达35%。整个欧洲市场占比为25%；亚洲市场占比26%，其中日本占比6%，除日本以外的亚洲市场（含中国）占比20%，相较于上一年同比下滑了3%。
在财报中，LVMH集团也特别提到了中国消费市场的相对疲软。
中国市场的烈酒和葡萄酒消费欠佳，自疫情后有所显现。葡萄酒方面，酒类进出口分会数据显示，2023年国内进口葡萄酒总金额11.6亿美元，不及2013年的15.6亿美元，为近十年来的最低点。界面新闻从葡萄酒经销商处了解到，2023年以来，受到经济因素影响，部分公司采购葡萄酒作为年节礼物的额度减少，同时消费者在线下小酒馆的开酒率不及预期。
烈酒方面，夜场是烈酒的传统消费场所，然而，据界面新闻近期报道，夜场客流有所减少。干邑、高端红酒、香槟的开瓶率下降，取而代之的是白葡萄酒、精酿啤酒、起泡酒的消费增加。
LVMH认为，在中国消费者支出整体下滑、零售商去库存，以及市场环境景气度不佳等多重因素的影响下，该集团2024年上半年维持了自2023年以来的市场需求常态化。进入下半年，LVMH将继续推进对成本的管理，并同时寻求增长机会。
