耐克宣传片舔乒乓球拍惹争议,巨头们奥运营销翻车不断

在比赛中,运动员有时会对球板哈气,以抹掉胶皮上的球印。亦有运动员在庆祝胜利时,深情亲吻球板。但绝不会出现舔球板板边的动作。

耐克“胜者不是谁都能当”营销封面图

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

北美当地时间2024年7月19日,全球运动品巨头耐克,推出了全新的全球品牌营销计划,名为“胜者不是谁都能当”(Winning Isn’t for Everyone)。

此次耐克的全球性营销,聚集了耐克签约的多位顶级巨星,包括NBA球星勒布朗·詹姆斯、扬尼斯·阿德托昆博、文班亚马,足球巨星C罗、姆巴佩,“网球女王”塞雷娜·威廉姆斯、中国网球女将郑钦文等,目标直至即将于当地时间7月26日开幕的2024年巴黎夏季奥林匹克运动会。

不过,过了一个周末,7月22日当天,这支宣传片被全球观众发现了一个明显的问题——在宣传中,出现了运动员舔乒乓球板边的镜头。

通常情况下,乒乓球运动员绝无可能对自己的球板做这个动作。舔板边会影响球板和胶皮的粘合。而乒乓球底板、胶皮的选择、以及球板和胶皮的粘合,精度极高。

以中国乒乓球队的运动员为例,樊振东签约日本品牌蝴蝶,该品牌为其定制球板,名为樊振东ALC、樊振东ZLC等,运动员比赛中使用的球板为定制板,根据运动员反馈不断调整,和最终的市售底板也并不相同,一般这种特质底板,每人也只有两块。而正反手胶皮,对旋转、速度,都有影响,胶皮参数是保密信息。有时候,运动员为了调整球板的重量和平衡,会在板边贴上护边。

在比赛中,运动员有时会对球板哈气,以抹掉胶皮上的球印。亦有运动员在庆祝胜利时,深情亲吻球板。但绝不会出现舔球板板边的动作。

耐克 “胜者不是谁都能当”主题影片截图。

7月23日一早,“Nike宣传片舔乒乓球拍引热议”的话题,登上了微博热搜高位。已有媒体质疑,并致电耐克官方热线,接听电话的工作人员表示:“会反馈此事,目前没法给到准确答复。”

截至7月23日下午15点,耐克方面并未给出正式声明。

无独有偶,耐克老对手阿迪达斯,最近也在营销中出现翻车情况,甚至争议更大。

7月中旬,阿迪达斯的复刻版SL72球鞋广告在纽约时代广场播出。但这支由模特Bella Hadid出镜的广告,在不到一周之后被紧急撤下。原因是这位模特曾公开表达自己对巴以战争中的个人立场。

实际上,作为营销大户的运动品牌,几乎都曾出现过营销争议,大多涉及代言人使用、广告动作争议、或政治立场问题。

被国产运动品巨头安踏收购的瑜伽品牌MAIA ACTIVE,就曾在2023年的三八妇女节营销中严重翻车。其公众号推文以“这个38,闭嘴巴”为题,小标题为“闭嘴巴是倾听,更是一种礼貌”。以女性消费者为主的该品牌,在此次营销翻车之后,翻身不易。同年11月,该品牌被安踏集团收购,被投资圈盖章其卖身是“一次体面的退出”。

进入2024年开始,几乎所有的运动品牌都将营销重点围绕着巴黎奥运会布局。耐克和PUMA都更新了其全球营销主题,而在欧洲杯就投入不小的阿迪达斯,也对奥运会相当重视。国产运动品牌也早早打响奥运营销大战,李宁在5月底打出全新品牌精神“以我为名”,安踏则重在中国代表团领奖服“奥运龙服”和围绕龙服背后“灵龙”的系列推广。

来源:界面新闻

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