文|化妆品财经在线CBO
近日，韩国化妆品巨头LG生活健康（LG Household &Health care）与平价生活杂货店Daiso（大创）合作推出了平价美容系列，分别是On the Body Pure Derma面部产品和Care Zone缩小毛孔系列产品，售价在3000韩元至5000韩元不等（约合人民币15.75-26.23元）。
作为韩国两大化妆品集团之一，LG生活健康旗下拥有Whoo后、OHUI欧蕙、苏秘37°、On the Body、CAREZONE等多个品牌。
On the Body是韩国领先的身体护理品牌，产品种类繁多，包含香氛沐浴乳、磨砂膏、洗发水等产品，价格在30-80元之间。
CAREZONE于1998年创立，是一个定制皮肤品牌，由温和安全的成分制成，根据皮肤专家组的准确诊断，使皮肤健康、清洁。产品涵盖防晒、水乳、洁面等，单价在150-200元之间。
根据Daiso门店的定位和特点，此次推出的独家平价美容系列On the Body Pure Derma面部产品和Care Zone缩小毛孔系列产品，均以低价呈现。
诞生于日本的平价店铺Daiso以廉价家居用品而闻名，2023年12月，韩国AsungHMP Co.斥资5000亿韩元（约合人民币26.25亿元）收购日本大创产业株式会社（Daiso Industries Co.）持有的这家连锁店的全部股权后，Daiso成为了由韩国本土企业全面控股的连锁零售店。
Daiso在韩国分布广泛，拥有1500多家店铺。众多K-beauty品牌，如Clio、NatureRepublic、A'peiu等都与Daiso进行了合作。Daiso的优势在于其统一的定价策略，自2022年以来，Daiso一直在提供各种平价的化妆品，价格从500韩元到5000韩元不等（约合人民币2.62-26.23元），这些符合潮流趋势且预算友好的产品吸引着年轻一代的消费者。
凭借着对于年轻消费者喜好的把控，Daiso已经打造出VT Reedle shot Ampoule、“Arti Spread Color Balm”唇膏和腮红产品等多款爆款化妆品。
据悉，截至2023年底，在26个化妆品品牌的250多款产品推动下，Daiso的美容产品销量激增，同比增长85%。在美容业务的推动下，Daiso的销售额有望突破4万亿韩元大关（约合人民币210亿元）。去年，Daiso销售额达3.4605万亿韩元（约合人民币181.74亿元），同比增长17.5%，同期营业利润增长9.4%，达到2617亿韩元（约合人民币13.74亿元）。
与此同时，Daiso也在进一步整合其线上渠道，将其移动应用“sharp Daiso”和在线市场“Daiso Mall”精简为一个统一平台，并推出了当日送货服务。
根据欧睿数据，韩国的杂货店市场规模在不断攀升，从2008年的5.903亿美元（约合人民币42.89亿元）飙升至2018年的22亿美元（约合人民币159.84亿元）。与此同时，韩国单户家庭的数量也在上升。韩国行政安全部的统计显示，截至2023年12月，韩国登记在册的家庭总户数约为2391.5万，同比增加0.9%。其中，单人户家庭逼近千万，达994万户。
在此背景下，韩国消费者产生了较为明显的购买偏好。西江大学（Sogang University）市场营销教授Lim Chae-un曾表示，“韩国消费者强烈希望在购物体验中产品既要有感观性，又要价格实惠。”而消费者在大型商超往往需要通过大量购买才能享受一定折扣，因此，在生活成本不断增加的时代，以“一元店”为代表的平价杂货零售店正迅速成为韩国全新的美容消费胜地。
Daiso这一在韩国本土迅速成长起来的美容零售渠道，吸引了许多化妆品品牌入驻，也引起了LG生活健康的注意，这些品牌希望通过Daiso的价格优势以及渠道优势，提高品牌知名度，吸引更年轻的人群。此次合作也是主要销售中小品牌产品的Daiso与韩国化妆品巨头的首次合作。
据《朝鲜日报》（THE CHOSUN Daily）的报道，消费者认为，虽然Daiso产品价格低廉，但质量也非常出色。业内专家认为，在一个生活成本飞涨的时代，Daiso对消费者和品牌都是一个有吸引力的渠道。Daiso有可能成为Olive Young在美容零售领域的唯一竞争对手。Daiso与LG的联手开启了韩国美容业的新潮流，以Daiso为代表的杂货店吸引的不再仅是中小品牌，大集团也想在其中分一杯羹。
