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界面新闻编辑 | 楼婍沁
2024年，欧洲杯、美洲杯同期举办，中国足球迷能够在一日之内看到两大洲际杯赛的决赛。7月15日凌晨，欧洲杯决赛率先开打，西班牙和英格兰在柏林奥林匹克球场争夺欧洲足球的最高荣誉。最终，西班牙2-1战胜英格兰，时隔12年再夺欧洲杯冠军。
美洲杯决赛在15日早晨开打。凭借劳塔罗在加时赛下半场贡献的绝杀，阿根廷1-0小胜哥伦比亚，夺得冠军。
这两个冠军的背后，还有一个赢家，那就是赞助了西班牙、阿根廷国家足球队的德国运动品牌阿迪达斯。事实上，两场决赛还未吹响哨声时，德国品牌就已确保入账一冠，因为进入美洲杯决赛的两支队伍均穿着阿迪达斯的球衣。
过去五年，阿迪达斯和耐克在足球领域的竞争中越来越激烈。2024年欧洲杯是2022年卡塔尔世界杯结束后最受关注的国际顶级足球赛事，自然成为了两大巨头的竞技场。
2024年共有24支队伍参加欧洲杯，球衣赞助被6个运动品牌瓜分。耐克在数量上领跑：美国品牌赞助了9支球队。阿迪达斯则以7支队伍的赞助紧随其后。彪马继续稳坐第三把交椅，握有4支队伍的赞助合同。这个数字和耐克、阿迪达斯有距离，但也和其他只签约了一两支队伍的品牌有“断层”差距。而本届杯赛的决赛，意料之内地成为了阿迪达斯和耐克之间的对决。
美洲杯影响力虽不如欧洲杯，但有阿根廷、巴西这样的人气队伍加持，同时因为和欧洲杯“撞档”，也有了更多曝光的机会。美洲杯这边的球衣赞助格局，耐克和阿迪达斯攻守易势：16支参赛队伍中，阿迪达斯赞助了8支队伍，占据了半壁江山。耐克只赞助了4支队伍，与老对手之间的差距明显。
随着西班牙和阿根廷的夺冠，阿迪达斯在最近一届的世界杯、欧洲杯和美洲杯取得“全胜”，稳固了自己在足球领域的地位。当然，这背后有一定“隐忧”，比如德国品牌在3月就被耐克“偷家”：德国足协宣布将与阿迪达斯结束合作，从2027年开始执行和耐克的新赞助合约。
阿迪达斯当然不会坐以待毙。据多个足球名记，耐克与德国队正式开始牵手的2027年，也是美国品牌麾下欧洲劲旅荷兰队的合约到期年份。另外，此番闯入欧洲杯四强的法国队与耐克的合约将于2026年到期。阿迪达斯方面已经和上述两支队伍接触。
有意思的是，每一届重大足球杯赛，耐克和阿迪达斯虽是球衣赞助上绝对的主角，但总会有新的品牌登上足球赞助的舞台。和大体量的耐克、阿迪达斯以及彪马相比，这些品牌并不奢望赞助球队能够最终捧起冠军奖杯。因为在大品牌争夺之后剩下的队伍往往不是夺冠热门，但好处是，这些队伍对于赞助的要价并不会太高。
对于这类品牌来说，通过世界杯刷脸、提升知名度才是他们的最终目的。因此，押宝这些球队，是性价比极高的选择。
以2022年卡塔尔世界杯为例，丹麦、厄瓜多尔和伊朗选择了为Hummel、Marathon和Majid这些本土运动品牌代言；意大利品牌Kappa和法国品牌Le Coq Sportif（法国公鸡）希望突尼斯和喀麦隆为自己获得更多曝光；跑鞋品牌New Balance则通过哥斯达黎加队的赞助宣告品牌进军足球领域。
