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界面新闻编辑 | 任雪松
2024年6月底，国际足联（FIFA）已和瑞银达成合作，寻找投资者募资20亿美元（约合人民币145.47亿元）发展旗下的流媒体平台FIFA+。
据报道，国际足联在两年前推出了免费的流媒体服务，当时计划是每年播放四万场足球比赛，其中至少四分之一是女足比赛。
但FIFA+的生存状态却并不尽如人意，2024年6月中旬，欧洲杯和美洲杯打响，这两项赛事的版权销往全球各地。因此FIFA+同期直播的是大洋洲足球锦标赛，该项赛事在6月底进行了决赛，对阵双方是新西兰对瓦努阿图。
对于国际足联和欧足联等洲际足球联合会而言，像欧洲杯这样高关注度的比赛，意味着高额的版权收入、商业收入、门票收入分成和比赛日收入。某种程度上，国际足联正是用世界杯、欧洲杯、美洲杯这些热门足球赛事的收入，养活两年来入不敷出的FIFA+。
国际足联想要为旗下的流媒体平台募资20亿美元，这对于任何一家资方，都并非一个小数字。
那么，能够募到这笔钱，仅有两种可能：一是国际足联将某项高关注度的赛事独家放在FIFA+上播出，二是有资方愿意通过这笔投资投石问路，搭上国际足联的关系。
目前看来，可能性是前者。国际足联的流媒体扩展计划，依托于2025年开始有32支俱乐部球队参加的世界俱乐部杯赛。上一届世俱杯，只有7支球队参加，在FIFA+上进行直播，效果不佳。国际足联原本在和苹果谈判世俱杯转播协议，但现在协议谈判已被搁置。看起来，用世俱杯拯救FIFA+的计划，已提上议事日程。
实际上，出售世界杯和欧洲杯的赛事版权和商业收入等，本已足够国际足联赚得盆满钵满。足球仍是世界第一运动，版权方面收入可观，商业方面同样具有巨大吸引力。
以此次欧洲杯为例，在中国市场，欧洲杯的版权由新爱体育（原新英体育和爱奇艺合资公司）获得，该公司将版权分销，因此欧洲杯同时可以在中央广播电视总台CMG电视端和央视频app、中国移动旗下咪咕视频app和新爱体育app观看。
商业化方面，包括比亚迪、支付宝、海信等多家中国企业成为了欧洲杯官方合作伙伴。流量变现方面，最直观的是大量中国新能源汽车行业的公司加入战局：比亚迪拿下了欧洲杯官方合作，沃尔沃和新爱体育就此次欧洲杯有战略合作，而宁德时代则和咪咕达成了战略合作。
对于国际足联来说，做好世界杯和欧洲杯的生意，已经足够其赚钱。但此次国际足联加码流媒体业务，被媒体广泛猜测和6月NBA的天价合同有关。
6月初，多家美国媒体报道，NBA接近和NBC（美国全国广播公司）、ESPN和亚马逊达成版权协议，预计这一期的版权合同将在11年内为NBA带来约760亿美元（约合人民币5527.78亿元）的天价收入。
据NBA相关的知情人士透露，NBA和NBC的版权合约每年获得25亿美元的收入，和亚马逊的版权合作则能获得18亿美元的收入，最大一笔收入则来自于迪士尼旗下的ESPN，其NBA版权协议，每年支付26亿美元。
有意思的是，这三家NBA美国持权转播商，都在发力流媒体业务。ESPN将从2025年开始在其流媒体平台直播比赛，而NBC每年一百场比赛的版权协议中有一半即50场左右在旗下流媒体平台Peacock播出。
实际上，NBA本身是商业联赛联盟，而NBA出售版权给版权方分发电视端和流媒体，和国际足联自建旗下流媒体平台，也存在实质性的商业逻辑差异。
不过，国际足联的流媒体平台FIFA+能否走通商业化的道路，包括其中走过的弯路，对于各个运动国际联合会、甚至国际奥委会，都有启示性价值。
