界面新闻记者 |
《新闻女王》成为爆款剧后，TVB正在加速拥抱内地市场。
6月25日，上海电视节期间，电视广播有限公司（下称“TVB”）举办“Hello Hong Kong·你好TVB”主题活动，电视广播有限公司总经理（节目内容营运）曾志伟表示，“《新闻女王》得到大家的欢迎后，我们与内地每年合作（作品）的数量从几部变成了十几部。”
当天，TVB共公布了《法证先锋6》《黑色月光》《巨塔之后》《新闻女王2》等8部新剧，以及与内地合作的多部综艺。此外，TVB分别与优酷和腾讯签订了最新的港剧合作协议，并宣布将与抖音联合启动2024TVB无线艺员训练班招生计划。
综艺方面，TVB此前与芒果TV、优酷等合作推出《声生不息·港乐季》《无限超越班》《亚洲超星团》等综艺，输出港产歌手、演员和艺人培训体系，今年TVB将继续与芒果TV和浙江卫视等合作推出《声生不息·港乐季2》《无限超越班》第三季，前者将于今年四季度与观众见面。
剧集方面，TVB与优酷的合作最为深入。优酷2013年布局港剧、2018年推出“港剧场”厂牌，2022年，优酷打出“新港剧”口号，并于去年上线《新闻女王》。今年3月，阿里大文娱推出“港艺振兴计划”，计划在多项领域投入50亿港元，促进香港影视业发展。
优酷副总裁谢颖现场介绍，由《新闻女王》的幕后班底打造的《黑色月光》已于3月杀青，《新闻女王2》将于12月开机，此外，双方还将合作推出《巨塔之后》、经典IP《法证先锋6》等港剧。双方还将一起致力于扶持香港的年轻编剧、导演、演员。
谢颖介绍，目前优酷的港剧基本覆盖50后、60后到00后，尤其《新闻女王》播出后，优酷站内女性用户和年轻用户显著提升，其中00后用户占比达15%。
腾讯视频同样在加码与TVB合作，尝试扩大港剧排播矩阵。腾讯在线视频副总裁王娟表示，双方将进一步扩大定制剧的合作数量，除了此前双方联合出品的《反黑英雄》《企业强人》《巾帼枭雄之悬崖》和《刑事侦缉档案12》外，双方还将开发制作《玫瑰战争》《金式武林》等新港剧，这些剧集会在内地拍摄，预计2025年播出。同时腾讯视频推出“港剧计划”，从TVB引入超过2000集港剧。
腾讯视频还将加深与TVB在发行及媒体渠道层面的合作，借助TVB在海外华人中的影响力，将剧集推广至粤港观众群。
据王娟介绍，《繁花》已在翡翠台首播，为内地外首站，《金庸武侠世界》预计将在今年第三季度在TVB播出。此外，在OTT流媒体平台合作方面，腾讯视频也将有部分剧集通过myTV SUPER与香港观众见面。
除港剧制作外，艺人培养也是TVB的优势。TVB与抖音联合推出的2024TVB无线艺员训练班招生计划，将面向全网零门槛选拔。
TVB易骅介绍，培训节目将由TVB 团队制作，以全阶段直播的方式来呈现招生选拔、培训和竞争，时间覆盖150天选拔周期，产出130场直播，10期综艺，2000条短视频，曾志伟任发起人，TVB演员作为班主任和带课老师，优胜成员将出演由TVB和抖音联合出品、TVB影视班底打造的短剧。
与腾讯、优酷、抖音、芒果TV和地方卫视等联动港剧、综艺开发只是TVB业务布局中的一部分，在其产业板块中，面向内地的直播电商业务正逐渐成为核心电视平台及内容制作以外的新收入来源。
上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔公布了TVB抖音直播带货的相关数据：TVB 抖音两个账号“TVB美味甄选”和“TVB港式甄选”共计200万粉丝，2023年的销售额突破一亿，每周直播场次约14场，总直播时长超过100个小时。在淘宝上，TVB账号粉丝100万，2023年销售4亿，淘宝直播频次为一周5场，每次10个小时。
彭明晔强调，TVB直播电商主要服务大湾区和江浙沪消费者，抖音的用户成交额中，72%来自大湾区，10.2%来自江浙沪，淘宝上这两地的成交额则相对持平，前者是32%，后者为29%。
出海业务方面，据电视广播（国际）有限公司总经理陈树鸿介绍，目前TVBI 的业务覆盖约200个国家和地区，业务触及海外约2亿华语及非华语观众，文化毗邻的东南亚是TVB最大海外市场，TVBI覆盖1800万中国台湾人口、马来西亚3400万人口，并为新加坡590万和越南1000多万的观众提供内容服务。
TVB2023年财报数据显示，公司去年实现营收33.23亿元，同比下滑7%，在其五大板块业务中，电商业务同比去年大幅下滑44%，取而代之的是内地业务，为其第二大收入来源，仅次于主营的香港电视广播。
《新闻女王》过后，TVB加快融入内地市场的步伐，探索直播带货、更大规模的合拍剧，并体系化输出艺人培训能力，至于这些内容制作能力能否转化为跨平台、跨地域的商业化能力，还需等待市场检验。
