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界面新闻编辑 | 楼婍沁
越来越多户外露营装备品牌涌入中国市场，这次是来自美国的NEMO。
根据ISPO上海展（亚洲夏季运动用品与时尚展）官方消息，NEMO将在近期正式进入中国大陆市场，其中国代理商是悦步（深圳）运动用品有限公司（以下简称“悦步深圳”）。NEMO品牌方和中国代理商将在6月28日开幕的2024ISPO上海展期间正式公布入华动作。
NEMO在2004年创办于美国新罕布什尔州的纳舒厄地区，创始人是设计师Cam Brensinger。与许多欧美户外品牌类似，NEMO之所以诞生是为了满足创始人自身在户外探险时的需求。
根据品牌官方资料，Cam Brensinger在2002年的一次户外露营过程中，经历了一场暴风雪突袭，他当时使用的露营袋设计拙劣，令其度过了五小时的不眠之夜。这段经历促成了当时还是设计专业大学生的Cam Brensinger决定自己设计户外帐篷，来应对极端天气的户外露营的情况。
Cam Brensinger在公司创办头两年推出了第一个空气梁柱支撑帐篷的原型，该专利设计也就是NEMO此后推出的Sako系列和Hypno系列帐篷的雏形。这一设计在2005年就得到了ISPO全球创新大赛奖，以及德国iF设计奖。这也让NEMO迅速在户外露营届打开了名声。
20年过去，NEMO的产品线已经拓展到六大类，分别是帐篷、男女用睡袋、睡垫、户外专用背包和驮包、家具，以及户外用的枕头、洗漱、毯子等露营配件产品。
根据品牌官网显示，NEMO迄今为止只在美国、加拿大和欧洲有售。NEMO进入欧洲市场的时间为2015年。在美国总部市场，NEMO定价高昂。以其标志性产品帐篷为例，帐篷零售定价介于299.95美元（约合2178元人民币）到899.95美元（约合6535元人民币）之间，大部分产品集中在500美元（约合3630.6元人民币）的价格带。
随着近三年精致露营生活方式在中产群体中广为流行，国内露营经济也加速发展。艾媒咨询数据显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
露营经济的兴起让一些原本只闻名于户外露营圈子的进口品牌“出圈”的机会，这其中就有CHUMS洽洽鸟、Snow Peak雪诺必克、Nordisk大白熊这几个定位高端的品牌。从2021年开始，这几个品牌都在中国开启了品牌直营店和旗舰店，企图从代理商模式向直营零售转型。
CHUMS洽洽鸟为美国品牌，其帐篷和天幕产品在中国市场的定价在880至7980元之间。Snow Peak雪诺必克来自日本，其同类型产品定价为2400元至超过1万元。而Nordisk大白熊来自丹麦与Snow Peak雪诺必克价格更为接近，定价在2600元至超过1万元之间。
这些品牌进入中国的时间要远早于NEMO，最初也是通过中国代理商进入中国市场，因此在露营风大范围流行之前，就已经在户外圈子里积攒了一定的口碑和人气。这也为其2020年至2022年“破圈”打下了基础。中国代理商的优势在于熟悉本土市场的运动和户外专门经销商渠道，能够帮助新来的外资品牌最快触达核心受众。
这也不难理解初来乍到的NEMO找了中国本地的代理商合作伙伴。天眼查APP显示，悦步深圳注册于广东省深圳市，成立时间为2015年。该公司主要从事户外商品的批发业务。截至界面新闻发稿前，该公司还有一个注册商标“VASQUE”，注册时间是2009年。VASQUE是一家来自美国的专业户外鞋品牌，其中国代理权目前也在悦步深圳手中。
值得注意的是，悦步深圳的法人林雄坚名下还有另一家“深圳市喜马拉雅贸易有限公司”（以下简称“喜马拉雅”）。这家公司成立于2002年，是20个欧美专业户外品牌在中国市场的代理商，涉及露营、专业户外鞋、户外水杯、露营炊具餐具等多个专业户外细分品类。
界面新闻在喜马拉雅官网看到，VASQUE在中国市场的具体分销工作也是由喜马拉雅运作的，目前合作的经销商就包括圈内知名的三夫户外。不难看出，林雄坚及其公司是较为资深的进口户外品牌代理商。
根据ISPO上海展的消息，NEMO和悦步深圳将在2024年展会上展示品牌2025年商品。而NEMO商品在中国市场的正式上市时间将在2024下半年。
