实习记者 | 杉杉
如果说微博APP屏保页面、博文广告推送是传统广告1.0版，那么凭借热播影视，围绕明星-粉丝的互动式营销，可以算得上化妆品微博营销2.0版。不禁要问：这种“事件-互动”特点的化妆品品牌传播，是否已成为新的营销窗口?本文将围绕C2CC新传媒2017新年首个专题策划《新口红效应》，谈一谈影视明星口红日常秀背后的微博营销。
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事件·互动 | 影视圈霸屏明星的日常口红秀
借助热播影视剧、热点综艺节目，一批批当红的影视艺人迅速走俏，并成为搜索引擎、社交平台的热搜词。而在微博平台上，明星在这股热潮中粉量激增。在当下“零时差追热点”的资讯氛围下，不知杨洋、胡歌、邓超用啥品类的口红唇膏，不知杨丽颖、迪丽热巴的口红色号，就真的OUT了。
就当前而言，化妆品在微博的这种互动式营销除了时下热议的“明星直播”之外，“不经意”地在微博里刷一刷、晒一晒自己的口红，这种方式极易引起粉丝们的强势围观，而这似乎已成为了微博互动营销的另一种形式。
提醒，请不要小看粉丝对偶像的爱，尤其是在热播影视剧期间!
2016年4月电视剧《欢乐颂》热播期间，“华妃”蒋欣在韩国Whoo专柜当一天店长，宣称“今日我做了‘一日店長’如愿升为‘皇后’”。围观网友：“一直以来就觉得只有她最适合代言后”，“娘娘用的是后哪一款?”
2016年7月，宋茜出演的玄幻剧《幻城》开播前几日，宋茜在微博晒自己使用雅诗兰黛倾慕唇膏220的照片。网友大呼：“美腻，雅诗兰黛的口红，这是什么色号?”
更多案例，参考下文《盘点口红代言人微博排行榜TOP10》
可见，明星微博晒口红已然成为普遍的现象。据记者不完全统计，2016年在微博上晒出口红照，且照片能清晰辨识出品牌的知名影视明星人数就近30人，而他们的微博所引发的点赞、评论、转发则以千万计。一时间，除去粉丝正常的点赞评论上的支持，网友围绕口红类型、色号的讨论则悄然升温。其中，不乏那些跟风粉、死忠粉不惜剁手的买买买。可以说，借助影视热点的东风，在微博中“晒口红”的方式，极为隐晦地营销口红品牌，已成为一种新的方案。这一方式行为不仅成为各类影视明星、微博大V的宣传手段，也在各大网红、美妆博主的微博圈里持续升温。与后者相比，前者则显得更为隐晦、随意。
据新浪微博数据中心出品的《2016年化妆品行业报告》，2016年化妆品类注册账号约39万个，化妆品类博文中提及化妆品品牌词约800个，发化妆品类博文用户数2236万。其中，2016年化妆品类博文总数超9600万，总曝光数超555亿。这种基于互动性的营销案，效果显著。例如，巴黎欧莱雅成功抢占戛纳电影节掐尖的舆论声量，李宇春同款色系701号CC轻唇膏4小时售罄……，类似的报道不绝于耳。
上图来自新浪微博数据中心
在高速的资讯流通时代，相较于传统的传播媒体，微博凭借其体量和互动性优势，成为广告营销绕不开的渠道。而那些关注度高、影响力大的影视圈大V自然成了广告投放案的首选。一时间，微博版的“粉丝经济”已成熙攘之势。
C评论：粉丝对偶像的支持毋庸置疑，影视圈大V接洽广告也无可厚非。但是切忌用力过猛，以免让明星-粉丝之间良性的互动关系受损。不然的话，我们可能无形间会被灌了一大波广告。
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口红代言人Top1竟然是TA! 盘点口红代言人微博排行榜Top10
接下来，非战斗人员迅速撤离!
那些年，我们追过的影视娱乐资讯，还有我们刷过的微博。
隆重推出，口红代言人微博排行榜Top10大盘点，如有雷同，纯属瞎扯。
Top10：李冰冰
兰蔻菁纯柔润唇膏系列
围观热度：★★ 互动热度：★★
网友A：羡慕任泉，这小子特么是哪辈子修来的福分啊
网友B：其实，在打兰蔻广告你们没看见嘛?
网友C：据中国网报道，任泉李冰冰被曝隐婚多年孩子已5岁
Top9：刘涛
兰蔻新菁纯柔润唇膏198
围观热度：★★☆ 互动热度：★★
网友A：好美
网友B：连续两年兰蔻广告担当
网友C：Andy，安迪，你好。
Top8：迪丽热巴
YSL唇釉201
围观热度：★★★ 互动热度：★★
网友A：都爱，最美的胖迪
网友B：隐约觉得是条广告…… 不过不要紧，有自拍就行
网友C：怦然星动的郝美丽，21克拉的刘佳音
Top7：陈伟霆
美宝莲女皇色唇膏
围观热度：★★★ 互动热度：★★☆
网友A：想涂上然后亲你一口
网友B:#陈伟霆# #陈伟霆女皇色# 买!!!买买买!!!
网友C：买买买!!!掏出小钱钱!I'm your queen
Top6：Angelababy
美宝莲好气色唇露
围观热度：★★★☆ 互动热度：★★★
网友A：我居然看成了高圆圆,另外，一大波伪明星正在赶来的路上。
网友B：捕捉一只广告小公举，买了就有签名是吧
网友C：买美宝莲的时候不知道买哪个唇色好，看到baby的海报，就这个颜色!
Top5：赵丽颖
自然堂三色咬唇膏
围观热度：★★★★ 互动热度：★★★
网友A：表白脑公，加入少女萌
网友B：太美啦!看直播的时候都想亲上去啦!代言给力，装扮好评!加油颖宝!
网友C：这一张好像杉杉......颖宝...
TOP4：杨幂
兰蔻菁纯唇膏系列
围观热度：★★★★ 互动热度：★★★☆
网友A：大幂幂 ，看到你叫班长小威威好可爱啊
网友B：368啊，特别美!爱你( 3( c)撩完别跑啊!!!
网友C：看了真正男子汉，真的对你刮目相看啊
Top3：唐嫣
雅诗兰黛ENVY唇膏独家定制版
围观热度：★★★★☆ 互动热度：★★★★
网友A：希望明天的头条是，唐嫣生日，罗晋表白，承认在一起
网友B：魅力330!祝糖糖和罗晋幸幸福福!想要同款口红，生日快乐
网友C：表白糖糖，锦绣未央真的太棒了!
Top2：杨洋
娇兰KISSKISS亲亲白管口红R371
围观热度：★★★★★ 互动热度：★★★★☆
网友A：对方拒绝了你的口红并亲上了你的嘴
网友B：说吧，娇兰哪个色号，我买!
网友C：戏已经拍完很久了吧，电视也放完啦，没想到还模仿剧里的台词发微博
Top1：朱碧石
围观热度：★★★★★ 互动热度：★★★★★
网友A：蛇蝎美人
网友B：你就不能给我们碧石换个衣服吗?都过年了
网友C：我亲爱的碧石，过几天带你去买几身衣服
朱碧石：我为口红代言!!!我疯遍整个朋友圈!!!
注：以上排行，前后名次仅供参考。
编者结语：
围观你的女神或者欧巴，被TA的温柔或魅力击中，也许只是一击丘比特之箭，让人陶醉。而这温柔的一击，初时并不会让你感觉到什么，甚至你会被这种鲜活真实的表现方式所吸引。
然而，当微博这种“事件·互动”的宣传价值被发掘开来，各类化妆品推送经由数据精确导入用户信息源，广告也随之涌入。也许，只要你轻轻一刷，可能就被一计广告之箭击中。
