“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”，在去年，这首由高晓松作词、许巍演唱的歌曲传遍了大江南北，传递了追求生活和理想的积极态度。与此同时，另一种更流行的内容传播方式开始渗透进中国人的生活，那就是直播，更确切的说是移动直播。
无论你是明星、网红、各路大V，还是各行各业的素人，都可以通过手机直播的方寸之地，向围观粉丝表达想法、施展才艺。直播模式不仅具备极强的复制性和传染性，也由于用户使用的超高频次和高付费性，吸引了来自BAT、互联网创业公司、娱乐企业，甚至是传统企业的入局。直播混战，成为2016年度大戏。
2月19日，《人民日报》与微博、一直播共同推出了全国移动直播平台，即“人民直播”，入场直播大战。“人民直播”由人民日报社新媒体中心发起，与新浪微博、一直播合作建设，旨在净化直播环境，引导直播发展，用新技术传播和壮大正能量。
误入歧路的直播 劣币驱逐良币
成千上万的网红主播则成为直播平台争夺用户利益的手段，从“一人饮酒醉”的喊麦大咖MC天佑，到号称年入千万的美女网红，再到一个个怀揣网络明星梦的大学生们，主播队伍越来越壮大，可谓是乱花渐欲迷人眼，五光十色。然而，很多用户慢慢发现，直播似乎慢慢变味儿了，朝着一条充斥着色情、刷榜、僵尸粉的低俗路线演进。
因为在直播最初兴起的时候，粉丝们是可以看到素人歌者用心唱歌，也是可以不用打赏“兰博基尼”和“游艇”就能目睹偶像真容的，是可以和其他粉丝打趣互动的，也是可以学到各行各业的新知识的......而现在，直播间却时而充斥各种打赏的把戏，开始区分三六九等，开始看到各种为了要礼物要打赏而不惜露肉的色播，也开始吸引各种目的不纯之人进入直播间嗷嗷作声。
一时间，女主播“开车”成为各大直播间吸引男性用户的法宝，比拼露肉程度成为同行较量的杀手锏。直播开始愈来愈多的被贴上“负能量”、“低俗”之标签，尤其是受到女性用户的声讨，甚至一些良性的直播平台也被“误伤”。
此外，地域性似乎也成为区隔直播平台的重要方面。一些直播的不良内容，比如：直播吃生的动物内脏、直播砸家电、直播跳河、直播搬砖施工.....而这些内容发生的背景，无一例外都是在较为偏远的城镇和农村，为朴实的农村大众印上了“低俗”、“博眼球”的刻板印象。
然而，直播中充斥着这些不良内容，正是人为制造的劣币驱逐良币的现象，为了吸引眼球，吸引围观用户，直播被顶到热门位置，不仅可以吸引更多用户，也能赚到更多的打赏和广告收入。这种方式又会被其他主播效仿、升级，这是一种循环，一种不太正常的循环。
但正如前文所提到的，只片面性的聚焦残酷物语，或是只靠粗暴的打擦边球的色情手段牟利，确实是正在毁掉方兴未艾的直播行业。既然生活不止眼前的苟且，我们要寻找诗和远方的田野，那么直播行业的正能量内容，不更应该被发掘、被提倡吗？问题又来了，都有谁在做这个事，又有谁可以起到一人表率，应者云集的效应呢？
官媒携手一直播 行业净化升级一触即发
直播，如今已经成为新闻舆论发酵甚至发源的主要根据地之一，不仅是用户热议的话题，也成为相关部门密切关注的领域。如何正确的引导直播行业的净化升级，保障用户的利益和诉求，成为直播行业能否由野蛮生长走向成熟发展的重中之重。
此时，官媒人民日报空降直播行业，并且与业内最大的社交媒体平台新浪微博、国内最大的直播平台“一直播”强强联手，高举正能量旗帜，因此迅速在媒体圈、直播届引发热议。
全国移动直播平台的必要性和重要性，从参与这次发布会的嘉宾规格便可见一斑。人民日报社社长杨振武、中宣部副部长庹震、中央网信办移动网络管理局局长方楠、新浪微博CEO王高飞、一下科技（一直播母公司）创始人兼CEO韩坤等领导嘉宾纷纷出席，这样的高规格不仅对于直播产品的发布，甚至是放至整个互联网领域也是罕见的。也可见三方对于即将推出的新直播平台的重视。据了解，目前已有百余家媒体机构、政府机构、知名自媒体、名人明星等首批加入人民直播平台。
或许还有人会有疑问，那么多的直播平台，人民日报为何唯独选择一直播来合作。在我看来，应该有以下几个考量：
其一，一直播自2016年5月13日上线，目前全平台日均覆盖用户数过千万，成为目前国内最大的移动直播平台。一直播上线之初即开始探索“媒体＋直播”模式，从媒体直播内容创新来看，新闻报道实现了直播常态化，探索了一个全新的模式。
给人留下深刻印象的还有湖南果农直播卖橙的故事，一直播镜头把观众的视线带到湖南大山深处的严家屋场村，那里是冰糖橙种植发源地之一，但因山路崎岖，2014年60%的橙子烂在地里。果农想起了直播，他们与网友互动问答，通过直播演示如何分辨新鲜的冰糖橙、如何分辨橙子有没有打催红素，什么样的品种更甜、直播采摘过程、选种过程，加以真实的大山风景，居然两个小时内在一直播上卖出了8万斤橙子。
其二，一直播也是在媒体直播和政务直播上率先做出尝试的平台。数据显示，微博和一直播正开创媒体报道新趋势，一直播平台入驻媒体、自媒体过万家。2016年两会期间，人民日报等媒体发起直播35场，观看人数2578万，点赞近1.9亿；奥运期间，超过40家媒体直播近百场，观看人数超过5000万；G20峰会期间，央视新闻微博48小时不间断直播，观看人次达2139万。
2017春运期间，一直播发起“2017春运直播”活动，联合近千家交警、媒体（包括微博和地方台），基本实现了对全国主要城市和地区的春运网络的强力覆盖，在热点铁路、航空、汽车短途运输之外，对更多的归家方式进行直播。以春运为切入点，一直播通过发掘“直播＋政务”的社会价值，推动政务公开化和透明化。
其三、一直播是正能量内容的积极倡导者。从“爱心一碗饭”到“画出生命线”，再到“芭莎慈善夜”等慈善活动，一直播开启“直播+公益”的先河，不仅能改变了过去单一的公益模式，通过让让慈善公开化、鼓励明星与粉丝互动的方式为社会散播了更多的正能量。
此番联合权威主流媒体上线全新直播平台，表明直播这一形式不仅赢得了主流媒体乃至于官方的高度认可，也意味着将重写直播格局，还拓展出更大的想象空间。
写在最后
直播越来越成为媒体的重要标配，更成为网民生活的一部分，往大的方面讲，未来直播内容的优劣，很大程度上引导着网民的品味和网络舆论。我们不否认农村底层物语的真实，但也要相信生活还是会有更多的美好与正能量等待我们去发掘。
