锐步之后再收Champion,狂扫运动品牌的ABG已近60品牌在手

成立于2010年的ABG,2021年从阿迪达斯集团收购了锐步品牌,2024年6月初宣布收购Champion品牌。

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

2024年6月上中旬,运营多个服装、运动品牌的ABG(Authentic Brands Group)宣布正式收购运动服饰品牌Champion。

成立于2010年的ABG,管理美国百货巨头J.C. Penney、以及Forever 21和Juicy Couture等鞋服品牌。从阿迪达斯2021年初启动出售锐步,到同年8月,ABG集团作价25亿美元收购这一运动品牌,与此同时,该集团还手握《体育画报》、球拍品牌Prince、冰雪品牌Spyder和大卫·贝克汉姆、朱利叶斯·欧文个人品牌等体育资产。

此次,ABG从拥有多个服饰品牌的Hanes Brands Inc手中作价15亿美元完成对Champion的收购。而这个时间点,距离Hanes Brands开始收购Champion业务,只有8年。

在官宣正式收购后,ABG提出全球年度零售销售额提升至320亿美元以上的目标。

成立于1919年的美国运动潮流品牌Champion,其品牌名称意为“冠军”,是运动消费行业一个历史较悠久的品牌。Champion推出的第一款连帽衫和对透气网眼布面料的使用,曾为其带来过营收高点。

Champion也曾在专业运动上发力,曾拿下过NBA服饰供应商,1994年冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会开幕式上,Champion是美国体育代表团官方合作伙伴。

不过,该品牌在重点发力日本市场的过程中,逐渐放弃了专业运动属性。2015年至2018年即上一波运动潮流风潮中,Champion也通过和各种潮牌联名,迎来营收增长,其中2017年同比大涨近六成,年度营收达14亿美元。

最近几年,耐克等运动品牌对专业运动的强化,逐步蚕食Champion的市场份额。在中国市场Champion连续关店的现实背后,其全球生存状态也着实欠佳。

据2024年5月初发布的Hanes Brands新财年第一季度季报显示,Champion品牌营收同比再跌26%,这是该品牌连续第8个季度业绩下滑。其中,业务占比约四成的美国本土市场,下跌35%,而全球市场则下跌了17%,全球市场方面,这份季报特别指出了日本市场、中国市场和拉美市场有所增长,但欧洲和澳大利亚两个市场下滑幅度更大。

事实上,不止是Champion的危机,Hanes Brands集团本身,也已经走到了生死关口——上财年结束,集团净负债已高达31亿美元,资产负债率超过了九成。再到2024年第一季度,该集团自由现金流只剩下600万美元。

因此,这样的背景之下,ABG收购Champion的超10亿美元,对于Hanes Brands来说,简直是“救命钱”。

和Hanes Brands不断卖品牌求生相比,从2010年成立以来,ABG的收购速度之快全球罕见,目前其品牌矩阵覆盖媒体、娱乐、运动、奢侈品、时装、美妆、家具和户外等多领域。在ABG集团官网上,罗列了近60个旗下品牌。

ABG官网品牌矩阵截图。

不过,ABG收购品牌之后,鲜少为自己独立运营。以锐步为例,从阿迪达斯集团收购锐步之后,ABG指定了上海联亚,作为其中国大陆地区的运营合作伙伴。彼时收购完成,阿迪达斯也是将所有锐步业务和用户信息,转让给上海联亚。

收购完成后,ABG和联亚正着手锐步在中国市场的运营。今年3月底,品牌在上海上生新所的门店开业。

中国市场方面,ABG于2018年在上海设立了办事处,去年,这一机构已升级为ABG亚太总部。

收购Champion之后,ABG同样在寻找品牌运营的合作伙伴。据ABG官方,“计划利用其多元化的平台,以及其在品牌建设方面的专业团队,将Champion现有业务转变为授权模式。”

据了解,ABG已在和几家现有、潜在品牌运营方进行洽谈,内容包括Champion在北美、中国市场等几大重要地区市场的生产制造、实体零售、电商和批发运营业务。

 

来源:界面新闻

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