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界面新闻编辑 | 楼婍沁
威富集团的高管层持续洗牌。
6月初，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）宣布，北面品牌总裁一职将由Caroline Brown担任，任命将于6月10日起正式生效。
公开信息显示，Caroline Brown曾担任时尚公司Donna Karan International的首席执行官和纽约投资公司Closed Loop Partners的董事会经理。
公司另一大品牌Vans亦于5月底换帅。5月底，威富集团宣布lululemon前首席产品官Sun Choe成为Vans全球品牌总裁，在此之前，这一职位已空缺超过半年。
旗下两大品牌均大刀阔斧地更换了一把手，可见威富强烈的改革之心。
这家服饰集团2024财年营收104.55亿美元（约合756.90亿元人民币），同比减少10%。同时，威富报告了五年来的首次亏损：2024财年亏损9.69亿美元。四大品牌中，除了微增2%的北面，Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的下跌，营收分别下滑24%、13%和15%。
Vans的问题更突出一些。
Vans这两年受运动潮流市场“寒流”冲击严重。知名市场调研公司NPD的一份研究报告显示，和前几年销售的大幅上涨相比，全球潮流鞋类市场增速放缓明显。海外风向性潮流平台StockX和国内知名潮流交易平台得物自2020年以来都进行了多轮裁员。这对于靠潮流滑板鞋起家的Vans无疑是致命的打击。
Vans品牌总裁Kevin Bailey、首席产品官兼首席销售官Marissa Pardini在此背景下先后宣布离开各自岗位。有意思的是，Vans依旧决定将滑板产品作为核心。
5月在上海举办Vans AVE 2.0全球滑板巡回赛上海站比赛时，Vans方面就告诉界面新闻，品牌仍将把滑板作为品牌的核心品类，而中国市场将在其中发挥重要作用。今年品牌还将参与到抖音会员日的活动中，以进一步加强和中国市场的联系。
这与7月开幕的巴黎奥运会不无关系。在2024年巴黎奥运会上，滑板将成为奥运会的正式比赛项目。这个曾经被视为街头文化的小众运动，极有可能通过这一国际体育盛事“破圈”，走进主流视野。
显然，在“奥运热”带给滑板品类的增长机会面前，Vans暂时还不打算走出舒适圈。
北面的发展现状虽没有Vans棘手，但增速下滑的问题也摆在了这个户外品牌面前：北面2024财年的营收增长2%，与2023财年11%的增速有着明显差距。与此同时，北面还需要面临更“卷”的户外市场竞争。
过去，北面的主要对手是哥伦比亚、猛犸象、狼爪等品牌。但在今天，定位更高端的始祖鸟和主打平价的骆驼（Camel）等品牌已对北面形成围攻之势。天猫2023年双11购物节户外品牌销售榜显示，2022年位居第一的北面下滑至第二位，取而代之的是骆驼。与此同时，伯希和排名第四，凯乐石跻身前十。国产品牌们用性价比吸引住了大多数年轻客户的目光。
而对于今年在上海开大店、举办大秀的始祖鸟来说，品牌早已不再局限于专业户外领域，开始往户外潮流迈进。上下夹击之下，留给北面的生意空间越来越小。
值得一提的是，最近忙于洗牌管理层的两大品牌都对中国市场抱有厚望。2024财年，威富主力的美国市场和EMEA（欧洲、中东、非洲）市场均未取得增长的背景下，大中华区13%的业务增长数据显得十分亮眼。在2024财年的多个财季中，大中华区都是Vans、北面宝贵的增长“独苗”。
5月，威富宣布加码中国市场：其位于昆山的威富中国运营中心上线首期ACE自动化能力升级项目，以进行数字化转型升级。项目升级后，运营中心自身货物存储能力将在原有基础上提升15%，单日最大发货产能也将增加49%。
