干不好就走!北面、Vans品牌总裁全部换人

最近一个完整财年,威富报告了五年来的首次亏损。业绩压力下,威富必须做出改变。

图片来源:威富官网

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

威富集团的高管层持续洗牌

6月初潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集团(VF Corporation)宣布北面品牌总裁一职将由Caroline Brown担任任命将于6月10日起正式生效

公开信息显示Caroline Brown曾担任时尚公司Donna Karan International的首席执行官和纽约投资公司Closed Loop Partners的董事会经理。

公司另一大品牌Vans亦于5月底换帅5月底威富集团宣布lululemon前首席产品官Sun Choe成为Vans全球品牌总裁在此之前这一职位已空缺超过半年

旗下两大品牌均大刀阔斧地更换了一把手可见威富强烈的改革之心

这家服饰集团2024财年营收104.55亿美元(约合756.90亿元人民币),同比减少10%同时威富报告了五年来的首次亏损:2024财年亏损9.69亿美元。四大品牌中,除了微增2%的北面,Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的下跌,营收分别下滑24%、13%和15%。

威富旗下品牌。(图片来源:威富官网)

Vans的问题更突出一些

Vans这两年受运动潮流市场“寒流”冲击严重知名市场调研公司NPD的一份研究报告显示,和前几年销售的大幅上涨相比,全球潮流鞋类市场增速放缓明显海外风向性潮流平台StockX和国内知名潮流交易平台得物自2020年以来进行了多轮裁员。这对于靠潮流滑板鞋起家的Vans无疑是致命的打击。

Vans品牌总裁Kevin Bailey首席产品官兼首席销售官Marissa Pardini在此背景下先后宣布离开各自岗位有意思的是,Vans依旧决定将滑板产品作为核心

5月在上海举办Vans AVE 2.0全球滑板巡回赛上海站比赛Vans方面就告诉界面新闻品牌仍将把滑板作为品牌的核心品类,而中国市场将在其中发挥重要作用。今年品牌还将参与到抖音会员日的活动中,以进一步加强和中国市场的联系。

这与7月开幕的巴黎奥运会不无关系在2024年巴黎奥运会上,滑板将成为奥运会的正式比赛项目。这个曾经被视为街头文化的小众运动,极有可能通过这一国际体育盛事“破圈”,走进主流视野。

显然在“奥运热”带给滑板品类的增长机会面前Vans暂时还不打算走出舒适圈

图片来源:界面新闻/匡达

北面的发展现状虽没有Vans棘手但增速下滑的问题也摆在了这个户外品牌面前北面2024财年的营收增长2%,2023财年11%的增速有着明显差距与此同时北面还需要面临更“卷”的户外市场竞争

过去北面的主要对手是哥伦比亚、猛犸象、狼爪等品牌但在今天定位更高端的始祖鸟和主打平价的骆驼(Camel)等品牌已对北面形成围攻之势天猫2023年双11购物节户外品牌销售榜显示,2022年位居第一的北面下滑至第二位,取而代之的是骆驼。与此同时,伯希和排名第四,凯乐石跻身前十。国产品牌们用性价比吸引住了大多数年轻客户的目光

而对于今年在上海开大店举办大秀的始祖鸟来说品牌早已不再局限于专业户外领域,开始往户外潮流迈进上下夹击之下留给北面的生意空间越来越小

值得一提的是最近忙于洗牌管理层的两大品牌都对中国市场抱有厚望2024财年威富主力的美国市场EMEA(欧洲、中东、非洲)市场均未取得增长的背景下大中华区13%的业务增长数据显得十分亮眼2024财年的多个财季中大中华区都是Vans北面宝贵的增长“独苗”

5威富宣布加码中国市场其位于昆山的威富中国运营中心上线首期ACE自动化能力升级项目,以进行数字化转型升级。项目升级后,运营中心自身货物存储能力将在原有基础上提升15%,单日最大发货产能也将增加49%。

来源:界面新闻

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