“澳大利亚每年到访中国的旅行人数为47万，占澳大利亚全国人口比例的5%，如果同样每年有中国总人口的5%到访澳大利亚，那将是……3000万！”澳大利亚贸易、旅游和投资部长史蒂文·乔博2月20日在接受界面记者采访时提到了他们的一个想法。目前每年到访澳大利亚的中国旅行者的最新数据为120万，中国公民2016年的出境总人数是5903万人次，3000万像是一个玩笑一样的梦想。
去年4月，中国和澳大利亚宣布2017年为中澳旅游年，中澳旅游年将在旅游上持续合作，并在贸易、体育、文化、社会及学术领域有广泛的互动和交流。中国出境旅行市场的巨大潜力，一直是全球旅游业想要切分的一块蛋糕。近几年，“旅游年”的概念在诸多国家中展开了激烈的竞争： 2012-2013年中俄旅游年；2015-2016年既是中韩旅游年，也是中美旅游年；2017年既是中澳旅游年，也是中丹旅游年；2018年是中加旅游年......旅游年，不仅仅是旅游行业的一种营销主题，也是双边国家关系日渐紧密利好的体现。
“不管是从社会的法制管理的角度，还是恐怖主义袭击的方面，偏居世界一隅的澳大利亚都被认为是世界上最安全的旅行目的地之一。” 史蒂文·乔博部长向界面记者表示。在世界恐怖袭击威胁不断的当下，再独特的目的地如果没有了“安全”这一标签，都将淡出人们的梦想清单。Rosie服务于中国一家小型高端旅行订制公司，公司的客户群为对价格并不敏感的高端人群。“中国的高端旅行者拥有非常开放的心态，他们对一切新鲜的目的地都抱有渴望，希望去到别人没有去过的目的地，但与此同时，他们最关心的就是这些目的地是否安全？无论是社会治安，还是恐怖袭击，又或者卫生气候等任一方面。”Rosina补充说到“作为中国的新贵阶层，他们希望通过旅行开拓视野、教育子女以及融洽家庭关系，而不是被危险的旅行毁了平静的生活。”
澳大利亚已经是很多中国游客愿望清单上的首选了，广阔的地域提供丰富而多样体验，对旅行者来说就是高性价比，但如何能让他们将长久的梦想转变为即刻出行的现实？用什么撬动他们出行冲动的最后一个支点？“中澳旅行年”，澳大利亚通过一系列的举措，再度降低中国游客的出行门槛。签证一度是中国公民出境游的第一个障碍，澳大利亚特别为中国公民制作了中文签证网站，可以便捷地在线提交访客签证申请，对持有中国护照的旅客试行10年“常旅客”签证，签证持有人还可以赴澳旅游或从事商务活动。两国航空服务市场推出具有历史意义的“开放领空”协议，这意味着两国间的航班容量限制将全面取消，中澳航空公司的航班数量和航线抵达城市将不受限制。无论是签证还是航空运能，都是为了让去往澳大利亚更方便。澳大利亚境内也计划投资建造更多酒店设施，迎接中国游客。
与此同时，澳大利亚旅游局还任命吴秀波先生担任澳大利亚旅游局2017‘中澳旅游年’形象大使，期望透过一个地道的中国声音向中国旅行者展示‘澳世无双’的奥秘所在。澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文（John O’ Sullivan）先生表示：“这些具有里程碑意义的市场开拓举措将让中国游客更方便地前往澳大利亚，同时也让澳大利亚在中国消费者心目中的成为更具有吸引力及竞争力的目的地。”
此外，同样具有里程碑意义的还有澳大利亚旅游局与中国银行签署的合作备忘录，这是澳大利亚旅游局首次与来自中国的银行达成市场合作关系。史蒂文·乔博部长表示，“此后，双方将围绕市场营销、客户服务、产品开放等领域，积极探索各种合作机会，联合组织市场活动，向中国消费者推介澳大利亚的旅游体验。澳大利亚也将打造专属的推广活动，覆盖例如中国银行的高端客户等在内的特定消费人群。”在中澳旅游年和两国友好建交45周年之际，澳大利亚积极整合多方的渠道资源优势，在中国市场上动作频频，一点不像那些躺在家静候中国游客的考拉。
