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界面新闻编辑 | 任雪松
北京时间2024年5月11日，潮流运动品牌Vans在上海举办了Vans AVE 2.0全球滑板巡回赛上海站的比赛。
Vans对这场在中国市场举办的活动投入不少：被称为品牌“教父”的Vans VP（全球副总裁）Steve Van Doren时隔多年来到中国为这次活动造势，Curren Caples、Nelly Morville、Diego Todd等知名滑手也来到现场为品牌站台。
Vans方面表示，品牌仍将把滑板作为品牌的核心品类，而中国市场将在其中发挥重要作用。Vans向界面新闻介绍，今年品牌还将参与到抖音会员日的活动中，以进一步加强和中国市场的联系。
Vans母公司威富集团（VF Corporation）2月6日发布的2024财年第三季度财报显示，在截至2023年12月30日的2024财年第三季度内，集团收入30亿美元（约合219.40亿元人民币）。
分品牌看，在很长一段时间内收入贡献最大的Vans销售额达6.68亿美元，收入占比下降至第二位，次于户外品牌The North Face（北面）。值得注意的是，尽管总体收入下滑，Vans在大中华区的销售额逆势上涨，该季度同比增长了5%。
在业绩压力之下，多个投资者曾敦促威富集团考虑出售Supreme和Timberland等非核心资产。不过，提名名单中并不包括Vans和The North Face。
根据威富集团的“重塑（Reinvent）”计划，Vans品牌转型和北美地区业绩、降低成本和强化资产负债表为优先事项。总裁兼首席执行官Bracken Darrell在公司2024财年第三季度财报公布后也强调了Vans的重要性：“本季度标志着我们转型计划下一阶段的开始：（公司将）重新调整Vans的市场，审查我们的品牌组合。”
想要迎来“第二春”的Vans，给自己划了两个重点，一个是中国市场，另一个是继续将滑板作为核心品类。
无论是北面还是Vans，最近一个财季都在中国市场取得了增长，这也说明了中国市场为品牌提供增量的能力。界面新闻发现，2021年，威富就将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。2023年，威富又宣布将增加投入约3000万元人民币升级中国运营中心的自动化能力，将预期货物存储能力提升15%。而威富中国运营中心，主要为Vans和北面两个品牌服务。
另外，Vans继续把滑板作为品牌核心品类，大概率是瞄准了2024年奥运会的风口。
在2024年巴黎奥运会上，滑板将成为奥运会的正式比赛项目。这个曾经被视为街头文化的小众运动，极有可能通过这一国际体育盛事“破圈”，走进主流视野。
在此背景下，包括爱马仕、路易威登在内的时尚奢侈品牌都先后推出过相关产品来抢一波滑板的热度：路易威登曾和Vans同公司的“兄弟品牌”Supreme推出联名滑板；爱马仕则在2022春夏时装周上推出过一款滑板包。作为滑板赛道龙头品牌的Vans，自然也希望能吃到这样的红利。
和别的项目相比，由于比赛年龄限制少，滑板的年轻力量更加蓬勃：SLS等滑板职业赛事领奖台上的很多选手都未满十四岁。这一点也无形中让滑板运动与“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）年轻消费群体之间的距离更近。
公开数据显示，2021年末我国“Z世代”人口达2.91亿人，占全国总人口约20%。根据央视财经频道，目前国内滑板标准场地已超过200块，滑板俱乐部超400家。而近两年国内增加的600多万滑板新用户年龄多在8岁至12岁之间。
奥运带来的滑板热、越来越多的年轻用户......Vans希望在滑板赛道找到业绩回暖机会。
