记者 方卓然
4月27日晚，2024国际消费季暨上海“五五购物节”启动在沪启动。作为商务部“消费促进年”重点活动之一，2024国际消费季将推出首发首秀、时尚消费、健康消费、体育消费等新型消费场景，各地还将组织开展丰富多样的商旅文体健融合活动。
同步启动的第五届上海“五五购物节”将持续至6月底，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，开展1000余项特色活动。
此外，“上海之夏”国际消费季是上海继“五五购物节”之后全新打造的城市暑期促消费活动新品牌，将从7月首个周末持续至10月的第二个周末，发挥上海精品文旅资源丰富、优质商品服务汇聚优势，结合国际航空枢纽、国际邮轮枢纽港以及铁路、公路等综合交通便利条件，推出一系列高品质、高流量、高能级的演唱会、音乐节、文艺演出、文博美术大展、重大体育赛事。
在上海，百联集团、美团、饿了么等沪上企业将聚焦潮流消费新趋势，在五五购物节期间推出一系列主题营销活动，发力“促消费”。
近日，百联股份以“BAILIAN BIGDAY”为主题，联动旗下成员企业，率先推出55万张百元消费券，市民可在百联云店小程序、百联通会员权益页领取，覆盖品类包括男女服饰、箱包、鞋靴、眼镜、运动、内衣、母婴、日用品、居家装饰等商品。
为更好服务上海国际消费中心城市建设，百联集团还推出特色服务品牌“Touch-Care”。以服务友好，助力“爱购上海”。
百联集团党委书记、董事长叶永明介绍，百联集团在本届“五五购物节”期间，将围绕“商旅文体展联动、一刻钟生活圈、新品首发、特色服务”四个方向，推出“五五品牌周、一江一河游、燃动体育秀、社区能量场、境外友好购”五大板块超150场主题促消费活动，持续满足消费者对于美好生活的全方位需求。
除了沪上实体商业发力“促消费”，今年“五五购物节”还将全新推出爱购上海核心项目，进一步加强海内外推介，围绕“好来、好逛、好购”，联动各大商场、机场、航空公司、高铁、旅行平台、离境退税商店等市场主体，让境内外旅客来沪体验友好、便利的消费环境。
中国银联将投入1亿元，聚焦8大场景开展活动；让利2亿元外卡交易手续费，提升2.3亿张境外银联卡消费活力；在境内外20个机场、地标开展宣传，吸引外籍人员来沪消费。
携程推出免费入境专享上海半日游活动并赠送每位参加行程的外国旅客一份24小时免费网络服务。
在电商方面，今年“五五购物节”及国际消费季期间，美团将推出50亿元消费补贴、百亿规模流量支持、英文版大众点评App等多项措施，各项资源投入再创新高。据了解，消费补贴将覆盖外卖、餐饮、酒旅、商场、小象超市、闪购等核心消费场景。
同时，美团还将在活动期间发布必吃榜、必点榜、酒吧指南等榜单。为外来消费群体提供本地消费指引，联动大牌商家开展促消费活动，向广大用户整体补贴约千万元。
饿了么也将在今年将携数十万商家推出八大主题活动、放送55亿元消费券，其中包括对所有位于上海的消费者发放30亿元红包补贴，和面向本地生活商家补贴25亿元。饿了么资深副总裁王景峰说，“相比往年五五购物节，今年饿了么将推出更多‘五五特别专供’的福利放送上海市民。”
在今年5至10月期间，饿了么将持续推出“周末五折天”活动：每逢周五周六周日，用户上饿了么搜索“五折天”，即可一键领取满40减20、满36减18的“5折”特别权益，并可在“五五购物节特别专区”享受美食餐饮、零售精品五折，更有55元大券包联合推出，开启餐饮商超外卖最低5折。
随着五五购物节的开启，全国消费品以旧换新行动上海站也正式成立。沪上各企业纷纷推出以旧换新相关优惠政策、升级服务，让以旧换新成为今年五五购物节的一大亮点。
今年五五购物节，家电企业加入五五购物节，市民在这个期间对家具、家电以旧换新能享受更多的优惠。其中，苏宁易购将推出整体补贴20亿元活动，包括5亿元换新补贴、5亿元品牌联合补贴、5亿元套购补贴及5亿元空调品类让利补贴。上海市家电企业将组团走进社区，进行以旧换新服务。家电企业将推出“新老小区家居服务”、“老小区翻新服务”。
商务部部长王文涛表示，如今消费引领力、中心带动力、国际影响力正在全面提升。数据显示，2023年，上海、北京、广州、天津、重庆五个城市社零总额同比增长8.4%，增速较全国高1.2个百分点。
王文涛说，“国际消费中心城市要要推动消费品以旧换新，激发消费活力；扩大服务消费，释放消费潜能；坚持创新引领，促进消费新业态新模式发展；推动惠民利民，满足人民美好生活需要。”
