界面新闻记者 |
啤酒行业开始陆续发出2024年一季度财报，燕京啤酒和珠江啤酒均在今年前三个月实现净利润较大同比增长。基于之前低基数，两家企业在市场策略调整后于今年一季度呈现业绩兑现。
燕京啤酒2024年第一季度实现营业收入35.87亿元，同比增长1.72%；归母净利润1.03亿元，同比增长58.90%。
珠江啤酒2024年第一季度实现营业收入11.08亿元，同比增长7.05%。尽管珠江啤酒的营业收入是燕京啤酒约三分之一，净利润却更高，归母净利润1.21亿元，同比增长39.37%。
对于两家企业在一季度取得净利润大幅增长的原因，啤酒营销专家方刚对界面新闻记者表示，2024一季度的业绩不仅是行业开门红的问题，而是珠江啤酒和燕京啤酒延续了之前的趋势，尤其是燕京啤酒2023年的业绩增长很快。
尽管两家企业“大本营”分别坐落于华北及广东，但存在一定共同性。
在并购整合期后，我国啤酒市场形成了华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、重庆啤酒五大企业寡头垄断的局面，2013年啤酒行业进入调整期后，头部啤酒厂商通过高端化与去产能巩固了行业地位。在此背景下，有“华南王”之称的珠江啤酒错过区域扩张的机遇后“掉队”。在2022年啤酒板块整体业绩大增的背景下，珠江啤酒的净利润却下降了2.11%。
作为五大啤酒企业中的“后来者”，高端化起步较晚的燕京啤酒无论从市场规模还是增长性都曾和其他四家拉开差异，营收比重占八成的大本营华北市场和华南市场甚至在2020年同时出现营收下降。
但在近年的调整过后，两家企业的经营情况均出现改善。
燕京啤酒自2020年推出的全新大单品燕京U8，并采用采用王一博、蔡徐坤代言，以期追赶啤酒行业年轻化、高端化快车，该产品在2023年销量同比增长超36%。根据东方证券研报分析，燕京U8在北京市场中脱颖而出，在8元价位带处于领先地位，产品放量将持续推动公司啤酒业务吨价上移。
2022年，在原董事长赵晓东被查一年半后，燕京啤酒新董事长耿超上任，并对高层管理人员进行了调整。
2023年，珠江啤酒业绩差强人意，相比营收动辄双位数快速增长的友商，珠江啤酒营收增速始终保持在个位数，但挽回了2022年净利润下降态势。去年，珠江啤酒实现营业总收入53.78亿元，同比增长9.13%；利润总额7.40亿元，同比增长4.84%。
与此同期，珠江啤酒努力拓展广东省外经销商数量，公司全国经销商数量为1471家，广东、其他地区各净增加92、178家。
但两家企业仍旧存在经营上待突破的状况。
燕京啤酒需改善毛利率低的问题。2023年，燕京啤酒的啤酒业务毛利率为38.89%。对比来看，百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒2023年的啤酒主业毛利率为50.4%、40.2%、38.51%、49.75%，燕京啤酒毛利大幅低于重庆啤酒、百威，仅微高于青岛啤酒。
同时，珠江啤酒依旧面临主阵地华南市场被各头部品牌蚕食的局面。因消费相对较高、啤酒销售受季节影响较小，广东省在我国啤酒地区消费量排行中名列前茅，为啤酒品牌必争之地。
重庆啤酒、泰山鲜啤均于近年将工厂建在“饮料之都”佛山三水，珠江啤酒“守江山”的能力仍待观察。
