2月11日，金徽酒（603919.SH）在上交所公布了2016年度业绩快报公告，营业总收入约为12.77亿元，相较于2015年11.82亿元，增长8%左右；归属于上市公司股东的净利润约为2.18亿元，和2015年接近1.66亿元相比，增幅高达31.62%；换言之，金徽酒去年收入、利润双双“飘红”。
何故？
金徽酒方面在公告中指出，2016年，公司产品结构调整、中高档产品销售占比增加、期间费用同比减少，正是营业收入、净利润增加的主要原因。
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君注意到，2016年，金徽酒不断强化品牌建设，特别是开启精准市场营销，一方面可以节省期间费用，另一方面又可以形成更好的营销效果。
除了通过传统媒体，金徽酒方面还借助自媒体、户外广告等多形式、多途径，将品牌理念传递给消费者。
同时，逐步打破昔日粗放营销模式，金徽酒方面聚焦市场、聚焦资源，持续深耕成熟市场，同时在成长和薄弱市场重点发力，通过实施“金网工程”营销策略，进一步整理终端、夯实基础，理顺产品价值链。
金徽酒方面声称，上述措施实现了既定销售目标，维护了良好的市场秩序。
业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，金徽酒体量还比较小，营销费用有限，无法像酒业巨头如贵州茅台、五粮液一样，可以海量投放广告，因而必须在营销上精打细算，聚焦市场、聚焦资源，用更少的钱，做更多的事儿。
2016年3月，金徽酒终于敲开了资本市场的大门儿，但出乎意料，金徽酒并没有借机大肆扩张，而是提出了聚焦战略，在产品和区域层面的聚焦进一步强化了自己的竞争力。
据行业自媒体酒业家报道，金徽酒内部人员透露，2016年，金徽酒省内市场增长很好，星级系列中百元以上价格的产品在省内增长十分迅速；目前，金徽酒已经在陕西宝鸡、汉中对西凤形成冲击，在乌鲁木齐已经与伊力特形成正面竞争的态势，并且已经在北京、海南等西北之外的区域开发市场。
他表示在西北酒业中，不推开发产品、不盲目招商、不透支市场并且经营机制灵活，是金徽酒的优势所在。他判断，“今年公司形势应该会不错的。”
当然，收入、利润双双报喜之时，金徽酒也有需要注意的地方。
2月11日，金徽酒在上交所发布《国泰君安证券股份有限公司（下称“国泰君安”）关于金徽酒股份有限公司首次公开发行A股股票持续督导2016年现场检查报告》，引发资本市场关注。
报告显示，2016年8月26日，金徽酒收到中国证监会《关于对金徽酒股份有限公司采取出具警示函监管措施的决定》，因在公司首次公开发行股票并上市过程中，存在未履行主动告知义务，擅自改动已提交的招股说明书利润分配相关信息的行为，违反了《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第1号——招股说明书》（2015年修订）第七条的规定。
按照《首次公开发行股票并上市管理办法》第五十五条的规定，对公司采取出具警示函的行政监督管理措施。
作为保荐机构，国泰君安提请金徽酒严格按照《上海证券交易所股票上市规则》和《上海证券交易所上市公司募集资金管理办法》等法规和文件的规定使用募集资金；严格履行各项承诺并及时履行信息披露义务。
业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，小细节往往能够反映大问题，擅自改动已提交的招股说明书利润分配相关信息，说明金徽酒内部管理还有待改善，并需要强化信披水平；
目前，不少区域酒企都在试图上市，酒企管理团队虽然能力很强，在销售上很有一把刷子，但在公司治理方面还不成熟；
因而，也有人调侃“个别酒企高管比较LOW，好比土财主，不差钱儿，却没怎么见过世面，需要保荐机构提携”。
