采写 | 胡毓婧
少子化和老龄化的人口趋势，对在线娱乐行业而言意味着什么？爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在日前举办的2024年爱奇艺世界·大会上说，这一人口发展趋势在逐步改变在线视频平台的用户构成，“夕阳红产业即将成为朝阳产业”。
01 开发“一老一小”新市场
过去视频平台常以“最懂年轻人”、“记录当下年轻人的所思所想”为口号，并以此思路设计产品、创作内容，“一老一小”始终是长视频平台的“边缘受众”。龚宇提到，爱奇艺移动端40岁以上的用户比例在缩减，50岁以上更少，“重要原因就是手机端的字太小了，颜色太模糊、灰度多、黑白不清晰，没有做到适老化。”
当下，长视频平台面对的一大问题是会员规模增长停滞。长视频商业模式主要依赖广告和会员两项收入，爱奇艺2023年财报显示，会员收入占比超六成。过去两年，爱优腾芒均出现了一到两轮的会员提价，引发广泛舆论反感。在此情况下，长视频商业化转向存量市场，大结局点映礼、衍生品周边及线下演唱会等尝试均是该逻辑下的新探索。
“一老一小”对存量市场的重要性也由此凸显。龚宇称，面对人口结构的变化，影视行业未来要多思考如何让产品服务好40岁到70岁以上的用户，要通过产品设计、业务流程等提升适老化，帮助少年儿童更健康、更安全地成长。
虽然会员规模增长停滞，但他认为娱乐行业仍有相对确定的增长空间。“一个国家人均GDP大于1万美金后，文化娱乐消费的增速将超过GDP的增速。中国人均GDP在2019年超过了1万美金，这是一个消费的拐点，给了我们更多的空间。”
02 短视频火爆推动长视频转向
2022年7月起，爱奇艺宣布与抖音就影视剧二次创作与推广达成合作后，长短视频不再为竞争用户时长和影视版权问题剑拔弩张，由竞争转为合作。但很快，短剧快速攫取观众注意力，成为长视频地位的挑战者。
2023年3月发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，超10亿短视频用户中，有一半以上用户看过微短剧，微短剧的用户规模超5亿。另据快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲年初在快手短剧生态大会上公布的数据，过去一段时间内，快手原生付费短剧GMV近20倍的增长，付费用户规模增长近10倍。
短剧快速占据用户时长，重塑其消费习惯，爱奇艺首席内容官王晓晖感受到这一危机，由此对长视频提出更高要求——“社会责任、艺术专长，还是审美追求，都要往上走，去捅开天花板。”
具体到内容创作上，他认为最大的爆款一定来自于现实主义，一是温暖现实主义，弘扬真善美；二是批判现实主义，鞭挞假恶丑。“核心就是勇敢地去创作，创作过去不敢写的、不会写的。‘不敢写’是指过去没有触及到的地方，没有用批判现实主义和温暖现实主义结合的工艺去表达创作者对社会的独特理解。‘不会写’是指影视创作者不敢打破自己的路径依赖，接受新的表达，不敢用AIGC等新技术来做影视下一次飞跃的工具。”
03 影视行业进入“向下共情、向上创作”时代
去年9月的爱奇艺IJOY悦享会上，王晓晖提到，现在的年轻人正在进行一场“新三反运动”——反PUA、反权威、反说教，“他们要找到谁真正关心我的当下”。 他认为“最大的爆款一定出自于现实题材”，古装还是“隔靴搔痒”。
延续这一观点，王晓晖认为，过去几年，内容消费者的心态发生重大变化，回归现实、关注自身已成为当今的主流趋势，内容创作方向也随之发生改变。在他看来，影视行业进入了“向下共情、向上创作”的时代，创作者要重新把批判现实主义放在主流创作领域中来，向上捅开创作的天花板。
去年年初至今，《狂飙》《漫长的季节》《繁花》等行业爆款均是现实题材作品，尽管古偶剧仍是视频平台的常态化储备内容，但现实题材作品播映的长尾效应和破圈层能力已经远超古装剧。
《承欢记》编剧李晶凌近日接受界面新闻采访时也提到，她在改编原著亦舒小说时，改变了女主角冷静疏离的特质，让她更像我们的“身边人”。她提到，当下现代剧创作最重要的就是让观众有代入感，能让观众产生“他/她的问题就是我的问题”的感受。
在上述内容和商业判断基础上，爱奇艺在会上发布了超300部2024-2025年内容片单，涵盖剧集、综艺、纪录片、电影、动漫、儿童等领域。
此外，王晓晖宣布爱奇艺将在原有的迷雾剧场、恋恋剧场和小逗剧场基础上，再推“微尘剧场”和“大家剧场”，聚焦现实主义，两个剧场体量一小一大，前者关注普通人的生活，形式以精品短剧集和极致化风格化影像为特点，比如改编自李娟同名小说的剧集《我的阿勒泰》和徐兵执导的悬疑短剧集《在人间》，两部剧均只有8集。
后者指改编自文学名家、呈现老百姓的真实境遇的影视剧，包括刘震云的《一日三秋》、茅盾文学奖得主梁晓声的《父父子子》、赵德发“农民三部曲”之一的《缱绻与决绝》，以及《钓鱼城》《平原客》《吃瓜时代的儿女们》《南货店》《星空与半棵树》《高兴》《两京十五日》《大医》《北上》《登春台》等。
