作为16年十大年度流行语的“工匠精神”火了，“寻找城市工匠”、“大国工匠”等工匠字眼不断出现在视线里、生活中。“工匠”不再是重复劳作的老工匠形象，而是坚定、踏实、精益求精的一种气质与精神。工匠精神以消费者至上为宗旨，注重细节，对自己的产品精雕细琢、精益求精、追求完美，以及极致的生产经营为理念，对产品质量严谨苛刻、不懈追求完美。
在供给侧改革的大环境下，我国经济保持中高速、迈向中高端的宏观目标与微观的市场主体之间，工匠精神成为一座桥梁。在工匠精神的倡导下，新优品时代应运而生。新优品带来的一场品质革命，将带动整个经济的转型升级及长远发展。
新优品的五大特征
什么是新优品？在新的消费时代，新优品将区别于传统千篇一律的大众产品，而是立足于细分群体的需求、新的场景化需求，致力于满足人们更加精致生活的产品。
1.不奢华：过去，价格昂贵、奢华、让消费者有距离感，这是很多高溢价产品的特征。而新优品则是低调的奢华，或者轻奢侈为特征，不再是简单的符号化，甚至可能是去LOGO化的符合个性化消费的品质产品，价格不再是唯一衡量的尺度。
2.有品质：不再浮于奢华的新优品，品质将更具优良、精益求精的品质感，从产品工艺到细节，到消费者的使用体验，追求精致化的实用。
3.有设计感：设计兼具艺术美感与实用功能，新优品将打破过去大师一家之言的局面，以简约、舒适、个性化的设计理念及切合使用场景的功能性为特质，吸引到更多具有欣赏品味的消费者。
4.塑造和细分消费的新场景：个性化定制将取代规模化生产，精良的新优品将根据每个生活细节，细致、深入到生活的每个场景中，致力于让生活的每个场景都变得更美好。
5.引领新消费文化：新优品将创造和引领消费文化，比如族群文化，强调新的生活主张，传递价值观，因此，新优品将更加消费潮流和消费升级。
消费品类的深度细分和产品的消费升级
在未来三到五年的时间，将会呈现消费品类高度细分的时代，但是，每一个品类当中的品牌则会基于新的集中度，这在进一步的提醒很多企业，要思考如何切割新的消费场景和创造新的消费品类，要寻找产品的新消费意义，无论是新材料与生活场景的深度结合，还是基于消费生活的细节的挖掘，都成为产品和品牌创新的方向，也是制造业转型升级的重要方向。
例如，这几年广东、江浙的制造业就在按照品类细分进行新的产业升级和转型。比如，推出自动晾衣架的晾霸品牌，改变了传统阳台杂乱丑的形象，将生活品质进一步升级。“家人在晾衣服的时候，晾衣架矮了大件衣服会拖地，衣架高了个子矮一些的人会很费劲。而且阳台上衣服挂的很乱、很难看，尤其是很多开放式的阳台，马路上都会很容易看到”，所以晾霸设计出自动晾衣架，应用无线智能操控系统，具有智能杀菌除味、风雨感应、艺术照明等人性化且实用功能，以此来讲述“怎样把阳台也变的很有意思”的故事。再比如佛山的陶瓷、中山的灯具产业，都涌现出了很多新的品牌。
过去，解决消费的基本满足是根本，现在中国消费者进入享受生活和追求精神消费的时代，因此，阳台这样的空间也需要新的装点，而每个生活细节都成为创新的机会。
优品时代，区域小资源的大市场
新优品第二个市场趋势，叫做小资源。在过去三十年中国经济的发展主要靠的是石油资源、矿产资源、土地资源等大资源，但是，现在这些资源都已经被开发的差不多了，下一波如果要寻找经济的新动能，找到新的商业机会，小资源开始变得有价值。因此，知萌咨询与国家广告研究院和大连生态科技创新城在2016年年底，成立了全国小资源孵化与推广研究中心，就希望通过小资源+创意+互联网+园区孵化的模式，助推更多的小资源成为大品牌。
比如台湾就拥有很多小资源产品，茶叶、农业产品，而台湾有很多小而美的基于文化创意的小资源文创产品和农业产品。今年开年中央一号文件在讲农业产业的供给侧改革，实际上的核心就是要打造农业品牌，将农业小资源变成大品牌。例如，三只松鼠就是一匹将坚果卖出60亿的小资源的创新黑马,带领新疆若羌县走出贫困县的若羌枣通过电商模式卖向全国，如何将分散在田间地头的这些原生态的资源借助创新力量推向全国，这是未来十年的重要课题。
再比如，在茶行业，有品类无品牌是众所周知的。十大名茶像西湖龙井，安吉白茶，碧螺春等都家喻户晓，但具体叫不出品牌。2016年，一个叫小罐茶的品牌开始在中高端市场流行，以“做中国好茶、做好中国茶”为使命，结合互联网思维，运用体验经济，抓住消费者的实际需求——大家平时用的茶叶罐，在喝的时候需要用勺去分，一次到底应该放多少茶叶也没有具体标准，而且外出的时候大罐很不方便，小罐茶邀请知名设计师设计出小罐的包装方式，一次只喝一罐，一罐就是一泡，同时邀请八位在每个领域当中的泰斗级的人物，西湖龙井、黄山毛峰、大红袍、普洱等等一个人做一款茶。在店面设计上，专请Iphone店面御用设计师进行设计，打造出茶界的专卖体验店。“小罐茶大师作”，重新定义茶的冲泡方式和产品形态。
以上这些例子，都是小资源的衍生和创新形态，茶是小资源，坚果是小资源，把小资源重新包装，建构成新的品牌，机会和潜力都很大。
优品时代，重新定义原创
在新优品时代，原创成为关键，工匠精神核心也是如何做出原创的有高附加值的产品，而新原创设计平台的崛起，以及原创设计师品牌都将成为新的趋势。
例如，网易旗下的网易严选电商平台，提出“好的生活其实不用这么贵”，通过ODM的方式，为原创设计师提供电商平台、生产制造渠道，打造出更多的新优品，快时尚设计师品牌名创优品，以简约自然、品质优良、紧跟全球时尚潮流的特质，在时尚休闲消费前沿市场掀起“生活优品消费”之风。
而随着个性化消费的崛起，买手店和新鲜的设计师品牌进入了购物中心，改变了零售业的结构，独特考究的装修、多极化品牌都使得这些品牌拥有独特吸引力，并为中国本土设计师提供了市场检验的平台。设计师不再高高在上，而是通过与消费者的直接接触，将品牌设计理念进行互动传递，打破设计端与消费需求之间的沟壑。
例如，全球好设计——D2C，打造了中国首家全球设计师集成平台，D2C几乎集结了全球各国当下最热门的一批设计师品牌的作品，网罗全球知名的女装、男装、时尚鞋包及配饰，为消费者推荐优秀的时尚设计师产品和品牌，现已在北京、上海、广州、南京、杭州、宁波、昆明、深圳、武汉、成都、等一二线城市的购物中心开设线下旗舰店和概念店。
对于很多年轻人而言，制造不同成为新的消费潮流，而原创设计则成为撬动细分族群和更多亚文化族群的支撑力。
在精益求精的工匠精神引领下，精良的新优品将成为追求质感的中国消费者的首选，如何打造新的优品的时代，既是企业的机会，也将成为中国很多品牌的使命。
本文为原创文章。肖明超，知名趋势营销专家，知萌咨询机构CEO
