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界面新闻编辑 | 楼婍沁
当地时间4月15日，美国智能健身公司Peloton的股价又创新低。
4月15日美股收盘时，Peloton股价只有3.4400美元。2019年上市后，这家居家健身公司的股价一度高达171.09美元。如今其股价仅为当时的2%左右。
该公司最新的2024年第一财季财报显示，公司在报告期内营收5.955亿美元，同比下降3.41%；归属于普通股东净利润为-1.59亿美元。股价和财报的数字都不好看，不少投资者已经对Peloton的发展失去信心。
2012年，Peloton成立于美国纽约。看准线上健身的风口，Peloton首创融合健身、科技和社交媒体几大功能的在线健身平台。官方数据显示，Peloton会员数量已超过600万。2019年，Peloton成功在纳斯达克上市。
上市后不久，Peloton迎来“第二春”。疫情期间，居家健身的人群大大增加，Peloton用户激增。2020年第四季度，Peloton在上市第二年就迅速达成了首次盈利：该季度Peloton营收6.071亿美元，同比增长达到惊人的172%。
可惜的是Peloton的“春天”没能持续很久：全球各国陆续进入后疫情时代，越来越多的健身人群回归线下。达成上市后首次盈利的第2年（2021年），Peloton股价就全年走低，市值从2021年初的567亿美元一路跌至90亿美元，蒸发近85%。
Peloton希望能够在发家的内容业务之外寻找新的增长点，于是开始推出健身单车、跑步机等自有产品。但跑步机产品面世后不久，就有儿童用户在使用Peloton跑步机死亡。在负面舆情中，Peloton的口碑持续下滑。
雪上加霜的是，面对这一系列的麻烦时，Peloton的内部缺乏一个强有力的领导团队来把控局面。
2023年，Peloton的联合创始人兼执行主席John Foley、联合创始人兼首席法务官Hisao Kushi先后离开公司。伴随两位创始人离开的，是Peloton宣布裁员800人、停止扩张零售业务的消息。
在中国，同样定位智能健身平台的Keep也有着相似的发展轨迹。
成立于2014年的Keep也是依靠专业化、体系化的线上运动内容，在短时间内吸引了大量用户。目前，Keep已完成F轮融资，背靠软银愿景基金、高瓴资本（Hillhouse Capital）、高都资本（Coatue Management）、GGV纪源资本、腾讯等一系列“金主”。
2023年，Keep总营收为21.38亿元人民币，2022年为22.1亿元；净亏损率为13.8%。
Peloton卖健身单车这种“大件”，Keep则喜欢上架瑜伽垫、瑜伽服饰这样的“小产品”。同时，Keep还陆续推出了健身空间Keepland、智能硬件KeepKit、健身轻食Keeplite等新的自有品牌，产品覆盖智能硬件、小器械等耐消品，以及健康轻食、健身服饰等快消品。
遗憾的是，2023年Keep自有品牌运动产品的营收继续下滑，9.46亿元的营收在总营收中占比下滑至44.24%。而传统的线上会员及付费内容重新成为占比第一：2023年营收9.96亿元，占比提升至46.58%。
事实上，在线健身社交平台在通过内容吸引初期用户后，很难建立新的商业模式。无论是Peloton还是Keep，拓展的新业务也主要集中在广告和自有产品上。在业绩压力下，两个平台都站到了新的十字路口前。
Keep已经率先动作，于3月进行了成立以来最大的一次APP迭代升级，显然打算重新回归内容和会员业务：8.0版本的Keep覆盖的运动项目数量大大增加，支持超过60个运动项目的入门与进阶课程，同时还能够连通50多款外部设备进行数据连接。
而Peloton也需要尽快决定新方向，否则很可能就要迎来被低价收购的结局。全球知名资产管理公司Deepwater Asset Management（深水）发布的2024年预测报告就称，科技巨头苹果极有可能在2024年抄底收购Peloton，以完善旗下智能手表、头显产品的运动功能。
