本文作者：罗冉峰
2月6日周一，体育大生意跟大家分享了NFL“超级碗”的51条商业秘籍。硝烟尚未完全散去，知名咨询公司IEG已经火速在北京时间2月7日，发布了关于2016-2017赛季NFL赞助收入的报告。贵为北美最火爆的商业体育联盟，本赛季NFL及旗下32支球队共录得12.5亿美元赞助收入，比2015-2016赛季上升4.3%。
“破十亿”已五年
自2012赛季起，NFL联盟及球队的总赞助收入突破10亿大关，并以每年约4%的速度上升。报告指出，今年4.3%的增长率低于体育界整体赞助收入增长率（4.7%），报告推测为赛事收视率下降及场外争议性新闻较多所致。
▼NFL近五个赛季的“联盟+球队”赞助收入，1B=10亿
NFL赞助收入增加得益于自2010年起新赞助商大规模入局。从2010年到2012年，赞助NFL并维持合作至今的品牌分别有4家、6家和5家。
目前NFL合共有37家赞助商。赞助商时间最长的佳得乐从1983年起就开始支持联盟。本赛季新加入的赞助商是福特卡车。
▼37家赞助商奉上12.5亿美元赞助费
按照最早赞助时间来排序，NFL赞助商名单如下（括号中为赞助品类）：
1983年：佳得乐（营养饮料）；
1993年：艺电运动（电子游戏）；
1995年：VISA（支付方式）；
1998年：金宝汤（罐头汤）；
2000年：联邦快递（快递）、菲多利（花生等咸味零食）；
2002年：玛氏（巧克力、糖果等甜味零食）、百事（软性饮料）；
2003年：Dairy Management Inc.（乳制品）；
2004年：天狼星XM（卫星广播）；
2006年：安德玛（运动鞋、运动手套）；
2007年：普利司通（汽车轮胎）；
2008年：票务大师（票务）；
2009年：宝洁（日用品）；
2010年：威瑞森（无线通信）、巴克莱（信用卡）、棒约翰（披萨）、嘉实多（润滑油）；
2011年：安海斯-布希（酒类）、USAA（保险、军人津贴）、Bose（音响耳机）、万豪（酒店）、Xbox（游戏主机）、News America（市场营销）；
2012年：桂格（谷物食物）、SAP（企业管理软件）、麦当劳（快餐）、New Era（帽子）、耐克（比赛服、运动鞋、运动手套）；
2013年：微软（平板电脑、操作系统）、极进网络（无线网络）；
2014年：全美互惠（保险）、TD Ameritrade（投资及财务顾问）、斑马（实时定位）；
2015年：达能（酸奶）、现代（汽车）；
2016年：福特（卡车）。
大赛时刻需有美酒作陪
通过一系列积极的商业开发政策，NFL签下了多品类、多分支的不同赞助商。以食品为例，光是“零食”这个小类之下，就有“甜零食”和“咸零食”赞助之分，联盟吸金战线之长可见一斑。
综合联盟和球队的赞助情况来看，为NFL投入最多赞助费用的是啤酒品牌。以安海斯-布希酒业为首，啤酒品牌赞助NFL联盟或球队的总费用，是平均赞助费用的5.5倍。
第二积极是汽车品牌。目前NFL官方赞助商中，现代是轿车类别的赞助商，福特是卡车类别的赞助商。汽车品牌赞助NFL的总花费是平均赞助费的4.9倍。
▼不同领域的品牌的NFL赞助投入对比，从大到小依次为啤酒、汽车、电信、软性饮料、科技、银行、保险、医疗、体育用品、食品、快餐店、运动饮料
保险品牌的赞助力度排名第六，但在“赞助意向榜”上则高居榜首。报告指出，保险品牌赞助NFL联盟或球队的可能性是各行业平均赞助可能性的3.3倍。快餐厅次之，赞助意向是平均意向的3倍。
▼不同领域的品牌的NFL赞助可能性对比，从大到小依次为保险、快餐店、汽车、医疗、食品、科技、啤酒、零售、银行、彩票、消费级电子产品、票务、通信、地产、软性饮料
超级碗双雄收入高下分明
在刚结束的第51届超级碗上，新英格兰爱国者上演惊天逆转。五年三冠的表现加上汤姆·布雷迪这样的超级巨星在阵，爱国者去年的赞助收入轻松排名前列。
报告中没有对联盟32强的赞助收入进行排名，只是按“高于平均”“平均”“低于平均”来分类。爱国者的超级碗对手亚特兰大猎鹰“不幸”处于“低于平均”类别。三个组别当中，低收入球队最多，高收入球队最少，反映出某程度上的“贫富差别”。
▼32强赞助收入情况按高、中、低来划分
报告认为，除了球队表现之外，爱国者另一个增收的有利因素在于地理位置。爱国者主场在大波士顿地区，这里是美国最重要的营销市场之一。
猎鹰则受到场馆拖累，减少大笔收入——猎鹰的主场乔治亚巨蛋体育场不能对外出售球场冠名权。本赛季过后，猎鹰将结束在乔治亚巨蛋的24年征战之旅，新赛季搬至梅赛德斯-奔驰体育场，赞助收入有望增加，乃至跳出“低于平均”的组别。
