界面新闻记者 |
4月1日晚间，国内最大的连锁酒店集团锦江酒店（600754.SH）发布2023年年报。在疫情三年业绩受压制、持续保持微利后，2023年锦江酒店终于迎来强劲反弹，营收达到146.49亿元，同比增长29.53%；盈利水平重回10亿级规模，相比2022年同期暴涨691.14%。
国内另外两大连锁酒店集团也已发布2023年财报。华住集团（NASDAQ: HTHT；01179.HK ）2023年营收219亿元、净利润41亿元，实现疫情以来首度扭亏为盈，营收超出锦江酒店近73亿元；首旅酒店（600258.SH）去年营收约77.92亿元，净利润约7.95亿元，同比扭亏为盈。
境内酒店经营复苏显著，2024年计划新开1200家酒店
锦江酒店主要业务包括“全服务型酒店营运及管理业务”、“有限服务型酒店营运及管理业务”和“食品及餐饮业务”三大块。全服务型酒店即高星级酒店，有限服务型酒店即中端酒店和经济型酒店。
从营收占比来看，有限服务型酒店业务是锦江最为重要的营收贡献者，报告期内实现合并营业收入142.4亿元，占总营收比重高达97%。创造净利润7.55亿元，在锦江盈利总额中占比达75%；全服务型酒店业务实现合并营业收入1.59亿元，营收占比仅为1.08%。锦江的食品及餐饮业务主要是对餐厅的投资和经营管理等，报告期实现合并营业收入2.49亿元，在总营收中占比1.69%。
由于锦江酒店实施“深耕国内、全球布局、跨国经营”的全球品牌战略，其酒店业务又可拆分为中国大陆境内业务和中国大陆境外业务。得益于休闲游及商务差旅消费需求明显释放，2023年锦江境内酒店经营显著复苏。
各项经营指标显示，2023年锦江中国大陆境内全服务型酒店平均出租率为53.52%，而2022年为40.47%，整体RevPAR为283.52（元/间）；中国大陆境内有限服务型酒店整体RevPAR恢复至2019年同期的106.28%，平均出租率为66.36%。
锦江中国大陆境外主要是有限服务型酒店，2023年境外有限服务型酒店整体RevPAR 为2019年同期的 111.89%，平均出租率达到62.64%。
锦江酒店方面表示，截至2023年末，公司已经开业的酒店合计达到12448家，已经开业的酒店客房总数达到1190674间。2024全年计划新增开业酒店1200 家，新增签约酒店2500家。
继续明确主力发展品牌
作为老牌地方国企，2014年前后锦江国际集团定位是未来3—5年上海国资要重点打造的5—8家全球布局的本土跨国企业之一，核心任务是在国际上进入酒店集团三强，而并购是实现这一目标最为快捷的路径。
公开资料显示，多年来锦江酒店先后收购了欧洲卢浮酒店集团100%股权、铂涛集团81%的股权、维也纳酒店有限公司80%股权等，并成功跻身全球第二大酒店集团的行列。但是多元繁杂的品牌布局也导致锦江酒店管理难度加大，核心竞争力不够突出。
锦江酒店自身意识到了这一问题，过去2023年公司在梳理品牌矩阵、优化调整结构方面下了不少功夫。年报披露，2023年锦江酒店综合考虑品牌规模、品牌影响力、发展潜力和差异化竞争优势，明确了10个主力发展品牌，聚焦优势资源，将主力品牌培育大而强，打造能参与世界一流竞争的行业头部品牌。
例如，为了整合高端品牌资源，去年11月底锦江酒店发布公告，以协议转让方式收购锦江资本持有的锦江酒管100%股权。酒管公司是高端酒店品牌管理公司，截至2023年9月30日，酒管公司在全国35个城市管理76家星级酒店。
锦江酒店方面称，收购酒管公司后，公司旗下全系列品牌酒店将连通资源全球采购平台（GPP）和WeHotel 营销预订平台，规模、布局和品牌优势更加明显。此外，锦江酒管旗下高端品牌有望输出管理经验，助力锦江中高端品牌运营管理能力提升，实现优势互补。
在2024年经营计划中，锦江酒店还提出，今年将建立全球品牌管理体系，优化品牌矩阵；锦江酒管把推动经营效益作为工作的关键点，建立具有“锦江丽笙酒店”特色的融合文化，推动品牌焕新；加快推进中国区有限服务会员积分货币化，协同锦江大会员，提升酒店会员体系。
海外酒店板块持续经营不振
在本土酒店“出海”的大浪潮下，锦江酒店因成功收购欧洲卢浮集团而被业内认定为先行者。自2015年2月起，卢浮集团就已纳入锦江酒店财务报表合并范围。
有了跨国酒店经营的加持，并表后的锦江确实业绩上大放异彩。公开数据显示，2015年，卢浮集团实现营业收入37933万欧元，净利润3255万欧元。直到2019年卢浮集团一直都是为锦江酒店贡献经营业绩。
但是从2020年起，卢浮集团开始陷入亏损。界面新闻梳理锦江酒店财报发现，2020年至2022年卢浮集团归母净亏损分别为9625万欧元、5166万欧元和2314万欧元。过去的2023年全球酒店行业回暖，但是卢浮集团依然深陷亏损，当年录得净亏损3468万欧元，超过了2022年的亏损规模。
从酒店数量来看，截至2023年末，卢浮集团旗下运营酒店共计1185家。按区域划分， 欧洲地区酒店933家，欧洲以外地区酒店252家；按经营模式划分，直营酒店284 家，加盟酒店901家。
锦江酒店方面称，过去的2023年卢浮集团通过继续控制成本及实现资金优化，积极推进复苏计划的各项措施；财务资金方面，通过优化债务结构、债务重组以降低流动性风险及财务费用。未来在经营方面，卢浮将继续深化数字化转型，拓展酒店布局，推动人才培养，优化运营模式，争取提升盈利能力。
