界面新闻记者｜武冰聪
3月26日晚间，青岛啤酒发布2023年度业绩报告。报告期内，该公司实现产品销量800.7万千升；实现营业收入339.4亿元，同比增长5.5%；实现归属于上市公司股东的净利润42.7亿元，同比增长15%，营收净利都创下新高。
其中，2023年四季度，该公司单季度主营收入29.58亿元，同比下降3.37%；单季度归母净利润-6.4亿元，同比下降15.01%；单季度扣非净利润-8.76亿元，同比下降34.53%。中金公司研报分析认为，2023四季度，青岛啤酒受到工厂小便事件和甲辰龙年春节日期靠后的影响，导致销量承压。
该公司认为，2023 年营业收入整体同比增加的的主要原因是，2023年度品种结构优化，使当期营业收入同比增加。
针对“品种结构优化”青岛啤酒做出了解释，即打造旗下不同品牌，同步铺开中高端消费市场与大众消费市场。该公司表示，报告期内，该公司继续实施青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌的品牌战略。
其中，青岛啤酒产品主要面对中高端啤酒消费市场进行推广和销售；而以崂山啤酒为代表的其他品牌产品主推大众消费市场销售，与主品牌产品共同构成了覆盖全国市场的完善的品牌和产品结构体系。
2023年，青岛啤酒销量同比增长2.67%，销售收入同比增长8.62%；而崂山啤酒销量和销售收入则分别同比下降5.08%和1.34%，拓展大众消费市场的产品遭遇发展瓶颈。
不过，整体业绩亮眼的青岛啤酒，仍保有较高的品牌估值。
据青岛啤酒年报引用世界品牌实验室发布的数据，2023年，“青岛啤酒”以人民币2406.89亿元的品牌价值，继续保持了中国啤酒行业品牌价值第一，该公司拥有的“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值已突破人民币3800 亿元。
另一方面，青岛啤酒也显现出在全国市场的发展疲态。2023年，青岛啤酒作为全国性啤酒品牌，展现出了明显的区域性。分地区来看，2023年青岛啤酒在其大本营山东表现稳健，实现销售收入22,868,534千元，占比68.45%，实现销量5,566,30千升，占比69.52%。二者较上一年度均实现了增长。
但青岛啤酒则出现了在非强势地区销量下滑的隐忧。
值得注意的是，2023年，青岛啤酒在华东地区、东南地区、港澳及其他海外地区都出现了销售收入和销售量的双双下跌。同时在华北地区也出现了销量下滑。也就是说，作为行业头部企业的青岛啤酒在本就不具备优势的地区，表现更差了。
虽然上述三个地区的销售收入累计和销售量累计，都不及山东地区的销售收入和销售量，此三地区并非青岛啤酒的重点市场。但仍然可以看出，在啤酒企业争相竞逐全国化市场的路上，青岛啤酒却出现了业务缩水。
从销售渠道来看，该公司产品销售主要通过经销商和专业平台以深度分销模式实现，餐饮、夜场等即饮市场销售占公司市场销量比重约 41%；通过 KA、流通等渠道实现的非即饮市场销量占比约 59%。
经销商方面，该公司国内区域截至报告期末经销商数量为11,357，报告期内增加2,954家，减少3,423家，整体数量减少。对此该公司表示，经销商管理意在因地制宜加快厂商协作分销模式变革，持续提升网络运营力，激发网络活力和进攻力。
2023年，在酒类消费市场，白酒出现了明显的库存积压现象，经销商积极清库存，电商平台出现了头部以下白酒价格倒挂。啤酒方面，由于其保质期更短的特性，且大多数啤酒经由长期保存后并不会增值，因而啤酒企业对于库存的态度更加谨慎。
2023年，青岛啤酒也开始减少产量，为已经囤积的库存让路。据年报数据，其2023年生产量比上年减少5.24%，销售量减少0.82%，同时，库存量大幅减少29.78%。
2023年，青岛啤酒遭遇的重大危机还包括三厂工人小便事件，虽然后续经公安机关调查，该工人被行政拘留，但仍让消费者对老牌知名啤酒厂的质量安全产生担忧。同时从财报表现来看，该公司事发后的2023四季度销量承压。
3月27日，发布年报后首个交易日，青岛啤酒今开84元每股，跌1.27%，市值约为1136亿元。
